Раздел 3. Теоретические проблемы поведения субъектов на рынке готовой продукции

Тема 6. Поведение потребителя в рыночной экономике

1. Анализ потребительского поведения с точки зрения кардиналистской теории полезности.

2. Анализ потребительского поведения с точки зрения ординалистской теории полезности.

1. Анализ потребительского поведения с точки зрения кардиналистской теории полезности

Потребительское поведение - процесс формирования спроса на товары и услуги. Теория потребительского поведения изучает, как влияют на спрос цены, доходы и предпочтения покупателей. Эта теория исследует рациональное поведение. Рациональность означает, что потребитель стремится получить максимальную полезность от использования ограниченного дохода.

В XV веке экономисты попытались количественно измерить предпочтения покупателей. Для этого была разработана кардиналистская теория полезности. Ее авторы Менгер, Визер, Джевонс, Госсен. Они предлагали ввести точное измерение величины полезности. В качестве меры полезности предлагалось использовать субъективную единицу измерения ютиль (U). Кардиналисты использовали две оценки полезности:

1. Общая полезность (TU) – мера общего удовлетворения от потребления всего количества товара за определенный период.

2. Предельная полезность (MU) – прирост общей полезности при потреблении дополнительной единицы блага.

;

Взаимосвязь между общей и предельной полезностью иллюстрируется графически на рис. 9.

TU

Рис.9.

Общая полезность достигает максимума, когда предельная полезность равна нулю. Изменение предельной полезности подчиняется закону убывающей предельной полезности: если потребление всех остальных товаров неизменно, то в рамках определенного периода предельная полезность данного товара снижается по мере увеличения его потребления. Этот закон сформулирован немецким экономистом Госсеном и называется первым законом Госсена.

Рациональный покупатель принимает решение о покупке, соизмеряя затраты с результатами, то есть с полезностью.

Максимальная общая полезность достигается, когда соотношения предельных полезностей товаров с их ценами равны, то есть:

, где A, B…N – товары.

Это второй закон Госсена, который характеризует условие потребительского равновесия с точки зрения кардинализма. Равновесие означает достижение максимального результата при заданных затратах.

Главный недостаток кардиналистской теории состоит в том, что на практике не всегда удается найти универсальную и точную единицу измерения полезности, поэтому в конце XIX века на смену кардинализму пришла ординалистская теория.

2. Анализ потребительского поведения с точки зрения ординалистской теории полезности

Термин ординарный означает ранжированный или выстроенный в определенном порядке. Авторы ординализма: Хикс, Парето, Эджуорт. Они предлагали измерять полезность с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтения потребителя. По этой шкале потребителю нужно выбрать один из нескольких наборов благ. Потребительские предпочтения анализируют с помощью кривых безразличия.

Кривая безразличия (U)– совокупность точек, которые обозначают комбинации из двух товаров, приносящие потребителю одинаковую полезность. Потребителю безразлично, какую из комбинаций выбрать.

Рис. 10. Кривая безразличия.

Вся совокупность кривых безразличия, расположенных на одной плоскости, образует карту кривых безразличия.

Рис. 11. Карта кривых безразличия.

Каждая более высокая кривая безразличия содержит наборы товаров с более высокой полезностью. Кривые безразличия не пересекаются, так как каждая из них характеризует наборы с разным уровнем полезности. По мере движения по кривой безразличия вправо она становится все более пологой, это связано с убыванием предельной нормы замещения.

Предельная норма замещения (MRS) – количество одного товара, которым потребитель готов заменить единицу другого товара.

Предельная норма замещения товара В товаром А:

Главный ограничитель потребительского выбора- это доход. Возможности потребителя анализируются с помощью бюджетных линий.

Бюджетная линия (I)– совокупность точек, каждая из которых обозначает комбинацию из двух товаров, которую можно приобрести при полном использовании дохода.

Рис.12. Бюджетная линия

При полном использовании дохода потребитель может купить либо только 10 единиц товара А, либо только 50 единиц товара В, либо комбинации товаров А и В, лежащие на прямой.

Уравнение бюджетной линии:

Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен товаров А и В. Например, при подорожании товара А и неизменной цене товара В бюджетная линия сдвинется против часовой стрелки.

При одновременном снижении цен товаров А и В или при повышении доходов потребителя бюджетная линия сдвигается вправо и вверх параллельно исходному положению.

При совмещении кривой безразличия с бюджетной линией получим графическую модель потребительского равновесия.

Рис.13. Потребительское равновесие.

Точка О – точка потребительского равновесия. В ней достигается максимальная полезность от потребления двух товаров при условии полного использования дохода. В точке О соблюдается второй закон Госсена. Кроме того, в точке О предельная норма замещения

В точках К и L потребительское равновесие не достигается, так как они лежат на более низкой кривой безразличия и обозначают наборы товаров с меньшей полезностью, чем набор О.