Для заочной формы обучения (сокращенной)

Наименование разделов и тем	Всего часов	Всего часов в том числе		Самост. работа
		лекции	Семинары, практ. занятия
ДЕ 1.	10	2	-	8
Раздел 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций	3	1	-	2
Раздел 2. Рынок рекламы России	2	-	-	2
Раздел 3. Планирование рекламной кампании	5	1	-	4
ДЕ 2.	18	-	-	18
Раздел 4. Носители рекламной информации	4	-	-	4
Раздел5 Имидж; и фирменный стиль в рекламе	8	-	-	8
Раздел 6. Организация рекламной деятельности	6	-	-	6
ДЕ 3.	9	2	1	6
Раздел 7. Разработка рекламного обращения	9	2	1	6
ДЕ 4.	5	-	-	5
Раздел 8. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности	5	-	-	5
ДЕ 5.	9	2	1	6
Раздел 9. Эффективность рекламной деятельности	9	2	1	6
ИТОГО	51	6	2	43

4. План семинарских и практических занятий

ПЕРВЫЙ СЕМИНАР (2 часа) по теме:

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Вопросы для обсуждения:

1. Понятие, сущность и задачи рекламы в системе М. К.

2. Методологические основы рекламы.

3. Классификация средств рекламы по различным критериям.

4. Средства рекламы, сравнительная характеристика.

ВТОРОЙ СЕМИНАР (2 часа) по теме:

ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ

Вопросы для обсуждения:

1. Истоки рекламной коммуникации.

2. Реклама в античном обществе.

3. Реклама в США и Западной Европе.

4. Российская реклама. Эволюция развития.

5. Становление и развитие рекламного рынка в России.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ (2 часа) по теме:

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Цель: На основе теоретических знаний закрепить практические навыки планирования рекламной кампании.

Задачи:

1. Овладение навыками экспресс-анализа предложенной ситуации.

2. Определение и формирование целей рекламной кампании и постановка задач.

3. Ранжирование задач и определение путей их выполнения с учетом возможностей.

4. Отработка навыков и умений создания слоганов как важнейшей составляющей рекламного обращения.

Малое предприятие, производящее и сбывающее через дистрибьютора электрические подъемники (тали) грузоподъемностью 0,25 т, 0,5т и 1т решило самостоятельно выйти на рынок. Если раньше дистрибьютор ставил на талях собственную торговую марку, то теперь рекламное агентство предложило использовать новый товарный знак с изображе­нием подъемника. Рекламу предлагалось нацелить на традиционных клиентов и разместить в специальных журналах по складскому хозяйству, транспорту и машинам. Бюджет рекламы совпал по размерам с годовой чистой прибылью фир-1ы. План размещения рекламы выглядел так:

Таблица 1. План размещения рекламы

Журнал	Тираж тыс. экз.	Кол-во вып. в год	Кол-во объяв. в год	Размер объяв. в стр.	Число цвет. стр.	Цена тыс./стр. ч.-б./цв.	Годов. затраты, тыс.
Транспорт и подъем	8,9	16	6	1/2	3x1/2	2,3/4,0	9,435
Рынок машин	25,1	104	6	1/2	-		9,862
Машины	20,3	24	6	1/2	-	2,9/-	8,964
Материальный поток	14,4	12	12	1/4	2x1/4	3,0/4,5	9,717
Транспорт и перевалка	8,2	1	1	1	1	1,3/2,1	2,120
Транспорт и склад	6,5	12	12	1/2	2x1/2	1,4/2,4	9,180

Вопросы и задания:

1. Предложенный план ориентируется на единственное рекламное средство – специальные журналы. Какими средствами целесообразно дополнить план и почему?

2. Как можно сформулировать цель рекламной кампании малого предприятия из имеющихся данных?

3. В какой последовательности рекомендуется планировать рекламную кампанию?

4. Сформулируйте слоган рекламной кампании, выражающий идею основного содержания обращения, состоящее, как правило, из 6-10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв.

ТРЕТИЙ СЕМИНАР (2 часа) по теме:

ИМИДЖ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В РЕКЛАМЕ

Вопросы для обсуждения:

1. Фирменная атрибутика предприятия (товара).

2. Фабричная и товарная марка, как инструмент продвижения товара (услуги).

3. Слоган - элемент фирм атрибутики, экономическое, психологическое значение.

4. Государственное регулирование и защита марки.

5. Франчайзинг - сущность, значение. Практика франчайзинга на Пермском региональном рынке товаров и услуг.

ЧЕТВЕРТЫЙ СЕМИНАР (2 часа) по теме:

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Вопросы для обсуждения:

1. Рекламные агентства и их функции.

2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса.

3. Организация рекламной работы на предприятии торговли.

4. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных предприятий.

5. Опыт ведущих рекламных компаний на региональном рынке.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ (4 часа) по теме:

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

Цель: На основе теоретических знаний закрепить практические навыки разработки рекламных обращений.

Задачи:

1. Приобретение навыков анализа рекламных обращений, размещенных в прессе, журналах, печатных средствах.

2. Отработка выявления ключевых мотивов потенциальных потребителей.

3. Закрепление умений и навыков, формулирование основных элементов рекламного обращения по схеме:

   • слоган;

   • зачин;

   • информационный блок;

   • справочный блок;

   • эхо – фраза.

4. Отработка тестирования рекламных обращений.

Перед вами несколько рекламных сообщений известных зарубежных фирм.

1. «Мы выпускаем вязаные изделия для очень молодой и стремящейся к моде публики и сбываем их в розницу. Вы узнаете наш стиль не только по рекламе, но и в оформлении магазинов, и в поведении продавцов» («Бенеттон»).

2. «Воздушные хлопья «Лайф» содержат самый высоко­качественный белок по сравнению со всеми готовыми к употреблению хлопьями и вкуснее всех остальных хлопьев в разряде высокопитательных».

3. «Во время Олимпийских игр в Сеуле техника фирмы «Самсунг» помогла настроить людей планеты на волну ми­ра, гармонии и прогресса. Стремление с помощью нашей техники помочь человечеству строить новую жизнь — это не только наша работа, это — наша страсть... наша потребность... состояние нашего духа, которое мы зовем «Хюман тех».