МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ (филиал) РГТЭУ
Кафедра: Маркетинга и рекламы
Одобрено УМС ПИ (Ф)
ГОУ ВПО «РТТЭУ»
Протокол № 2 от 11 сентября 2008г.
Председатель: к. э. н., доцент Измайлова Л.Н.
Серебренникова Наталия Геннадьевна
Рекламная деятельность
Учебно-методический комплекс
Для специальности: 080401 - «Товароведение и экспертиза товаров
(в области товароведения, экспертизы и оценки товаров
во внутренней и внешней торговле)»
Рекомендовано кафедрой
Маркетинга и рекламы
Пермского института (ф) РТГЭУ
Протокол № 1
«1» сентября 2008 г.
Зав. кафедрой М.А. Просовский
Пермь 2008
Автор-составитель:
Серебренникова Наталия Геннадьевна, старший преподаватель
кафедры Маркетинга и рекламы
Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и методическими указаниями ГОУ ВПО РГТЭУ
Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения.
Согласовано со смежными кафедрами:
Зав. кафедрой Товароведения и экспертизы
товаров
Начальник учебного отдела Горохова Н. В.
Содержание
Программа разработана в соответствии с требованиями ГОСТа и на основании программы курса РГТЭУ. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь: 4
1. Цель курса 4
2. Программа курса 5
3. Объем дисциплины для специальности 6
3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы 6
3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы 7
4. План семинарских и практических занятий 9
5. Темы для самостоятельного изучения 13
6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению 13
7. Перечень вопросов для самостоятельной работы 17
8. Задания для самостоятельной работы студентов 18
9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации) 21
10. Учебно-методическое обеспечение курса 22
10.1 Рекомендуемая литература 22
10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.п. 23
10.3 Инновационные технологии по курсу 23
Глоссарий 32
Образовательный государственный стандарт высшего профессионального образования
ОПД.Ф.06. |
Рекламная деятельность Реклама: понятие, содержание, цели. История, виды рекламы. Правовая база. Общие требования к рекламе. Особенности рекламы отдельных видов товаров. Теории коммуникаций и их применение в рекламе. Рекламная кампания: планирование и проведение. Оценка эффективности рекламы. |
|
Программа разработана в соответствии с требованиями госТа и на основании программы курса ргтэу. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь:
формировать информационную базу для организации рекламной деятельности;
применять методы стимулирования;
организовывать рекламную кампанию;
проводить анализ рекламной деятельности;
рассчитывать эффективность.
1. Цель курса
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытовой и хозяйственного назначения.
Цель курса - научить студентов использовать маркетинговую информацию, необходимую для организации рекламной деятельности фирмы, правильно выбрать средства распространения рекламы, составить план рекламной кампании, определить и проконтролировать эффективность его использования.
Курс рассчитан на бизнесменов, которые должны ясно себе представить, насколько реклама необходима им сейчас и какой она должна быть в будущем.
В программе изложена идея подхода к рекламе как элементу маркетинговых коммуникаций; отражено значение теории коммуникаций и их применение в рекламе, рассмотрена специфика отдельных носителей рекламной информации.
В отдельном разделе программы рассматриваются особенности организации и применения рекламы в различных отраслях народного хозяйства.
Формы проведения занятий:
- лекции
семинары
практические занятия
Форма текущего контроля:
- тестовый поэтапный контроль
- зачет
Итоговый контроль - зачет.