20. Политические элиты, их роль и место в избирательном процессе.

политическая элита - это группа (или совокупность групп), выделяющаяся из остального общества влиянием, привилегированным положением и престижем, непосредственно и систематически участвующая в принятии решений, связанных с использованием государственной власти или воздействием на нее.

Представители высшей политической элиты занимают стратегические посты в системе принятия решений. Таких людей немного – всего 100-200 человек. Эти лица персонально известны, и именно они принимают решения за миллионы людей. В политическую элиту часто включают и тех, кто занимает положение пониже во властной пирамиде, но обладает достаточно весомым влиянием на процессы принятия политических решений на государственном и региональном уровне.

Административная или бюрократическая элита – высший слой государственных чиновников. Это высокообразованные специалисты в области государственного управления, политики по профессии. В идеале они должны быть выше политической борьбы, сохранять нейтралитет в схватке политических элит. Задача бюрократической элиты – служить только государственным интересам, быть беспристрастной, не ввязываться в политические баталии, выполнять точно и добросовестно приказ. Но на практике бюрократическая элита активно вмешивается в политику, влияет на принятие государственных решений и имеет тенденцию выходить из-под политического контроля.    Деловая, экономическая элита – это крупные собственники, предприниматели, финансисты, которые самым тесным образом связаны с политической элитой.    Деловая, бюрократическая, военная элита выступают как группы давления на политическую элиту. Между элитами идет борьба за распределение благ и ресурсов. Политическая элита более гибкая, чем военная, экономическая или бюрократическая. Она стремится учитывать отдаленные последствия принимаемых решений и интересы различных социальных слоев.    Несколько особняком стоит идеологическая элита. В нее обычно включают профессиональных идеологов, лиц, направляющих деятельность средств массовой информации, работников культуры и искусства, верхушку духовенства (особенно если церковь вмешивается в политику). Эта группа отличается значительной самостоятельностью, она может выступать и как оппозиция политической элите.

21. Ценности, потребности, социальные стереотипы избирателей и их учет в избирательных кампаниях.

Главной особенностью избирательных технологий является их нацеленность на ценностные ориентации и электората, и поскольку ценность, ценностные ориентации являются сверхзначимой категорией, более того, в высшей мере эмоциональной категорией, то данное поле является весьма плодородным для применения предвыборных технологий.

Реалии современного политического процесса таковы, что команды политтехнологов используют в листовках, лозунгах, программных выступлениях кандидата, политической рекламе элемент сверхзначимой ценности, существующей на данное время в обществе.

Политтехнологи активно используют две базовые ценности,

которые являются явными и вербализованными - физиологические ценности и ценности безопасности и защиты.

· Физиологические ценности (заработная плата, пенсии, медицинское обслуживание и др.)

· Безопасность и защита (реформа ЖКХ, преступность, рост цен и др.)

Им соответствуют и базовые человеческие потребности.

Однако в сознании избирателей, как мы уже отмечали, существуют также социальные стереотипы, имеющие неосознанный характер, например образ руководителя-лидера, который будет все решать за людей, а им нужно просто идти за ним.

Потребители легко покупаются на предвыборные программы кандидатов, поскольку в них задействованы доминирующие стереотипы, так называемые сверхзначимые ценности общества, связанные с фундаментальными потребностями, а таковыми, как мы выяснили, являются физиологические и потребности безопасности и защиты. Иначе говоря, потенциальный избиратель-потребитель хочет достатка, хорошей заработной платы, бесплатного медицинского обслуживания, высоких пенсий, социальных льгот, субсидий. К тому же ему должна быть гарантирована его личная безопасность, поэтому он реагирует на обещания бороться с непомерной оплатой услуг ЖКХ, преступностью, наркоманией.