Описание фирменного стиля мероприятия
Наличие фирменного стиля мероприятия - это показатель серьезности и долгосрочности намерений организаторов мероприятия. В современной ситуации наличие фирменного стиля мероприятий всероссийского уровня уже просто подразумевается, это неотъемлемая часть культуры, деловой этики.
Фирменный стиль – это совокупность стилеобразующих элементов, объединенных одной идеей, выраженной графическим способом.
Стилеобразующими элементами являются знак, логотип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций).
Если смотреть шире, то фирменный стиль – это одна из составляющих визуального образа мероприятия (или системы мероприятий), который складывается из многих компонентов, таких как: идеология мероприятия, принципы его организации и содержательного наполнения, отношение к участникам и т.п. Перед началом разработки графического фирменного стиля мероприятия должно быть четкое представление обо всех этих составляющих, а также о целях, задачах и принципах, которые лежат в основе мероприятий. Ведь "образ” надо не выдумать на “пустом месте”, а создать так, чтобы он помогал визуально решать стоящие перед мероприятием цели и задачи.
Такой фирменный стиль не будет противоречить внутренней сути, духу мероприятия, будет вызывать больше доверия у целевой аудитории, и помогать организаторам в создании общего целостного образа. В случае, если этот символ предназначен для системы мероприятий, то визуальный образ, заданный фирменным стилем, будет служить также объединяющей компонентой.
В основу разработки фирменного стиля Дня русского языка и Всероссийского фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» была положена Концепция празднования Дня русского языка, Концепция Фестиваля На основе принципов, сформулированных в Концепции, целей и задач празднования Дня русского языка, а также темы Фестиваля были сформулированы требования к логотипу, который должен стать визуальным символом празднования:
1) логотип должен вызывать ассоциации:
русский язык
общенациональное достояние
то, что нас объединяет
способствует хорошему диалогу
помогает понять друг друга
то, что для нас ценно
конструктивный
красивый
вызывает положительные эмоции
день рождения Пушкина (6 июня)
2) логотип должен быть современным, оригинальным
3) логотип должен приниматься молодежью как «свой»
4) Кроме этого, логотип Фестиваля должен ассоциироваться с объединяющей фестивальной формой проведения мероприятия – русский язык, праздник, общенациональное достояние народов РФ, многообразие культур, объединенных в единое целое на основе языковой составляющей.
По результатам проведения конкурса на разработку логотипов Дня русского языка и Фестиваля 28 предложенных конкурсантами логотипов прошли психосемантическое исследование и были выявлены те из них, которые наиболее точно соответствовали сформулированным выше требованиям и не вызывали отторжение у представителей целевых аудиторий (учащиеся, студенты, преподаватели – всего 127 респондентов).
Дальнейшее исследование логотипов на фокус-группах, в работе которых принимали участие представители целевых групп (учащиеся образовательных учреждений, преподаватели русского языка, в том числе как неродного) позволило выявить логотип, который по мнению большинства наиболее точно соответствовал целям, задачам и назначению Всероссийского Фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации».
Фирменный стиль, разработанный для Фестиваля, позволит сформировать и поддерживать легко узнаваемый, четко идентифицируемый целостный визуальный образ всей системы мероприятий, входящих в программу Фестиваля, независимо от места их проведения. Для этого необходимо строго придерживаться стандартов оформления всех элементов фирменного стиля, задаваемых логотипом, и сформулированных в брендбуке (Приложение).