- •1. Какова цель пр-акции? Что я хочу получить в итоге?
- •2.На какую контактную группу (аудиторию) рассчитана эта пр-акция?
- •3. Как лучше подать материал, чтобы он принес наибольший эффект?
- •Вы можете получить оперативный ответ на ваши вопросы по e-mail: info@prlink.Ru или по телефону (095) 790-84-93
- •Как продвигать необычные услуги?
- •Public relations
- •Реклама
- •Магия общения Секреты влиятельности в ходе личной коммуникации
- •Печальный стиль общения
- •Светлый стиль общения
- •Активный стиль общения
- •Веселый стиль общения
- •Методы воздействия на избирателей
- •"Использование авторитетов (групп влияния)".
- •"Утвердительные заявления".
- •"Победившая сторона".
- •"Принуждающая пропаганда".
- •"Использование ценностных слов (относящихся к основным ценностям общества)".
- •"Неопределенные выражения (положительно окрашенные)".
- •"Перенос положительного образа".
- •"Такой же как все, как мы".
- •"Наименьшее зло".
- •"Упрощение проблемы".
- •"Общественное неодобрение".
- •"Неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску".
- •"Перенос неодобрения и негативного образа".
- •"Наклеивание ярлыков".
- •"Опережающее использование затруднительного вопроса или проблемы".
- •"Использование пугающих тем и сообщений".
- •"Заострение внимания".
- •"Имитационная дезинформация".
- •"Прямое опровержение".
- •"Ограничительные меры".
- •"Использование эвфемизмов".
- •"Псевдологические выводы".
- •"Нарушение логических и временных связей между событиями".
- •"Замена источника сообщения".
- •"Формирование окружения".
- •"Уменьшение значимости темы".
- •"Выборочный подбор информации".
- •Заключение
- •Взаимодействие сми и аудитории
- •Введение
- •История и виды политической рекламы.
- •Устная политическая реклама.
- •Политическая радиореклама.
- •Художественный портрет и скульптура.
- •Политическая карикатура. См. Образцы
- •Фотография.
- •Политический плакат. См. Образцы
- •Листовки. См. Образцы
- •Кинореклама.
- •Телевизионная реклама.
- •Мультфильмы.
- •Сувенирная продукция как политическая реклама.
- •Для чего государствам нужен терроризм. Или новый метод всеобщего порабощения.
- •Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций.
- •I. Введение. Определение манипуляции. Признаки манипуляции.
- •IV. Политическая манипуляция. Символическая политика. Информационная асимметрия. Политическая манипуляция в сша. Последствия "российского направления" политической манипуляции сша.
- •V. Современные тенденции российских сми во влиянии на политическое сознание.
- •VI. Список использовавшейся литературы.
- •Использование pr-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными сми Вступление
- •Глава I . Стратегия работы субъектов современного рыночного пространства с телевизионными сми
- •Теоретическое обоснование
- •Практические действия Шаг первый: разработка собственной информационной стратегии
- •Шаг второй: выбор телепрограммы.
- •Шаг третий: информационный повод и его оформление
- •Шаг четвертый: проведение мероприятий.
- •Шаг пятый: отслеживание результатов.
- •Глава II. Правила и принципы работы pr-агентов с телевизионными сми
- •Не лги!
- •Уважай (или хотя бы будь корректен)!
- •Давай новости!
- •Будь оперативным!
- •Не придирайся!
- •Дыши ровно!
- •Обновляй списки!
- •Не упрашивай!
- •Не подкупай!
- •Или подкупай талантливо! (несколько слов о «черном» pr)
- •Глава III . Телевидение как равноправный субъект современного рыночного пространства
- •Привлечение внимания
- •Сознательные и несознательные телевизионные манипуляции
- •Заключение
- •Источники
"Использование авторитетов (групп влияния)".
Метод состоит в использовании авторитетных, известных для целевой аудитории людей или групп. В качестве таких групп влияния могут выступать известные политические деятели, деятели культуры, известные актеры, руководители предприятий, преподаватели высших и средних учебных заведений и так далее. Для эффективности данного метода важно присутствие следующих факторов: доверие к представителю группы влияния, его известность, высокие профессиональные качества, личные достоинства, высокий официальный пост (в прошлом или настоящем), его близость с целевой группой электората и тому подобное. В ходе президентской избирательной кампании Б.Н.Ельцина в 1996 году в качестве доверенных лиц были привлечены многие известные артисты, актеры, деятели культуры. Аналогично в ходе избирательной кампании Б.Клинтона в 1992 г. в его поддержку выступили известная певица Барбара Стрей-занд, а известный киноактер Арнольд Шварцнеггер выступал в поддержку его конкурента Джорджа Буша.
"Утвердительные заявления".
Метод состоит в распространении различных утверж-•дений, которые представлены в качестве факта, при этом подразумевается, что эти заявления самоочевидны и не требуют доказательств. Эти утверждения могут быть как достоверными, так и нет.
"Победившая сторона".
В данном методе эксплуатируется желание людей быть на стороне победителя, аудитория убеждается в необходимости действовать так, чтобы оказаться "на выигравшей стороне", быть "как все". В избирательных кампаниях метод часто используется в виде следующих пропагандистских тем: "Кандидат N — кандидат номер один" или "Кандидат N — кандидат-победитель", а также в закреплении темы "Все равно победит N". Например, в избирательной кампании по выборам главы исполнительной власти одного из регионов РФ одна из "избирательных команд" использовала сочетание "... состоятся выборы Президента N", закрепляя в сознании электората связь между выборами Президента и фамилией действующего президента, создавая иллюзию его однозначной победы.
"Принуждающая пропаганда".
Данный тип воздействия использует слова и выражения, имеющие принуждающий характер. Например, в избирательных кампаниях часто используются листовки с лозунгом: "Голосуй за N" и "Выбери N".
"Использование ценностных слов (относящихся к основным ценностям общества)".
Метод состоит в использовании эмоционально интенсивных слов, которые тесно связаны с основными ценностями, мнениями общества и являются убедительными без дополнительной информации, и связывании их с необходимыми идеями или людьми. Данный метод апеллирует к таким чувствам, как любовь к стране, дому, желание мира, свободы, желания гордиться родиной и так далее. Для этого используются слова, связанные с такими понятиями, как дом, семья, дети, материнство, патриотизм, любовь, мир, счастье, здоровье, прогресс и так далее. Например, в избирательной кампании в одном из регионов РФ для кандидата-женщины использовался лозунг "N — женщина-мать", который эксплуатировал окраску понятия материнства. В ходе исследования речей спикера палаты представителей Конгресса США Ньюта Гинрича (Newt Gingrich), было установлено, что для описания своей партии он использовал следующие положительно окрашенные слова: активность, создание, искренний, помощь, вызов, изменение, дети, выбор, граждане, убеждения, крестовый поход, обязанность, доверие, семья, свобода, работа, мечта, возможность, мир, благосостояние, защита, права, сила, успех, видение, реформы, социальное обеспечение и другие.