- •1. Какова цель пр-акции? Что я хочу получить в итоге?
- •2.На какую контактную группу (аудиторию) рассчитана эта пр-акция?
- •3. Как лучше подать материал, чтобы он принес наибольший эффект?
- •Вы можете получить оперативный ответ на ваши вопросы по e-mail: info@prlink.Ru или по телефону (095) 790-84-93
- •Как продвигать необычные услуги?
- •Public relations
- •Реклама
- •Магия общения Секреты влиятельности в ходе личной коммуникации
- •Печальный стиль общения
- •Светлый стиль общения
- •Активный стиль общения
- •Веселый стиль общения
- •Методы воздействия на избирателей
- •"Использование авторитетов (групп влияния)".
- •"Утвердительные заявления".
- •"Победившая сторона".
- •"Принуждающая пропаганда".
- •"Использование ценностных слов (относящихся к основным ценностям общества)".
- •"Неопределенные выражения (положительно окрашенные)".
- •"Перенос положительного образа".
- •"Такой же как все, как мы".
- •"Наименьшее зло".
- •"Упрощение проблемы".
- •"Общественное неодобрение".
- •"Неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску".
- •"Перенос неодобрения и негативного образа".
- •"Наклеивание ярлыков".
- •"Опережающее использование затруднительного вопроса или проблемы".
- •"Использование пугающих тем и сообщений".
- •"Заострение внимания".
- •"Имитационная дезинформация".
- •"Прямое опровержение".
- •"Ограничительные меры".
- •"Использование эвфемизмов".
- •"Псевдологические выводы".
- •"Нарушение логических и временных связей между событиями".
- •"Замена источника сообщения".
- •"Формирование окружения".
- •"Уменьшение значимости темы".
- •"Выборочный подбор информации".
- •Заключение
- •Взаимодействие сми и аудитории
- •Введение
- •История и виды политической рекламы.
- •Устная политическая реклама.
- •Политическая радиореклама.
- •Художественный портрет и скульптура.
- •Политическая карикатура. См. Образцы
- •Фотография.
- •Политический плакат. См. Образцы
- •Листовки. См. Образцы
- •Кинореклама.
- •Телевизионная реклама.
- •Мультфильмы.
- •Сувенирная продукция как политическая реклама.
- •Для чего государствам нужен терроризм. Или новый метод всеобщего порабощения.
- •Манипулятивные технологии в системе массовых коммуникаций.
- •I. Введение. Определение манипуляции. Признаки манипуляции.
- •IV. Политическая манипуляция. Символическая политика. Информационная асимметрия. Политическая манипуляция в сша. Последствия "российского направления" политической манипуляции сша.
- •V. Современные тенденции российских сми во влиянии на политическое сознание.
- •VI. Список использовавшейся литературы.
- •Использование pr-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными сми Вступление
- •Глава I . Стратегия работы субъектов современного рыночного пространства с телевизионными сми
- •Теоретическое обоснование
- •Практические действия Шаг первый: разработка собственной информационной стратегии
- •Шаг второй: выбор телепрограммы.
- •Шаг третий: информационный повод и его оформление
- •Шаг четвертый: проведение мероприятий.
- •Шаг пятый: отслеживание результатов.
- •Глава II. Правила и принципы работы pr-агентов с телевизионными сми
- •Не лги!
- •Уважай (или хотя бы будь корректен)!
- •Давай новости!
- •Будь оперативным!
- •Не придирайся!
- •Дыши ровно!
- •Обновляй списки!
- •Не упрашивай!
- •Не подкупай!
- •Или подкупай талантливо! (несколько слов о «черном» pr)
- •Глава III . Телевидение как равноправный субъект современного рыночного пространства
- •Привлечение внимания
- •Сознательные и несознательные телевизионные манипуляции
- •Заключение
- •Источники
Печальный стиль общения
Человек много вспоминает о прошлом - людях, событиях. С увлечением и горящими глазами рассказывает о том, что было день назад, месяц спустя. Основные темы обсуждения - одиночество, фатализм, нечестные игры и поступки других людей. Обсуждаются стихийные бедствия, плохие погодные условия. В речи обязательно подчеркивается сложность разрешения ситуации или ее безвыходность. Своими словами человек воздействует пессимистично и угнетающе, как бы сеет панику. Слова, которые он часто употребляет в речи, - “сомнение”, “грустно”, “судьба”, “идея”, “темно”, “страшно”.
Светлый стиль общения
Человек находится в философском созерцании мира. Любуется природой, наслаждается музыкой, любит общение с друзьями. Обо всем говорит восторженно. Любимые слова - “доброта”, “искренность”, “мечта”, “красиво”, “замечательно”, “волшебно”. Красивый стиль общения
Изящно, оригинально тонко чувствует людей и ситуации. Любит искусство, прекрасное. Разбирается в стилях литературы. Используемые слова - “забавно”, “восхитительно”, “изысканно”, “музыкально”, “фантастично”.
Активный стиль общения
Призывает всех к действиям, верованию в идеалы. Речь энергичная, пафосная, с использованием выражений авторитетных личностей. Чаcто встречаемые слова - “поворот событий”, “верность”, “лидерство”, “сила”, “правильный”, “заблуждающийся”.
Веселый стиль общения
Любит употреблять мультяшные и киношные выражения, говорить такими же забавными голосами. Его рассказы полны событий. Ему нравится петь и разговаривать громко. Человек эрудирован и имеет множество талантов. От общения остается впечатление легкости, свободы и некоторой поверхностности. Даже самые грустные истории имеют счастливый конец. Часто употребляемые слова - “шуточки”, “карикатура”, “счастье”, “ситуация”, “все может быть”.
Методы воздействия на избирателей
За последние 10 лет Россия претерпела изменения, сравнимые по масштабу, пожалуй, лишь с последствиями событий 1917 года. Они затронули все составляющие нашего государства. Наиболее же радикальные изменения произошли в политической и экономической системах России. Общество столкнулось с новыми политическими процессами, явлениями и проблемами.
Ярким примером таких процессов является практика воздействия на общественное мнение во время избирательных кампаний. Конституция Российской Федерации провозглашает Россию демократическим государством и устанавливает основы избирательной системы с тайным, прямым и всеобщим голосованием. Основную задачу избирательной системы, избирательных кампаний, можно рассматривать как определение тех людей, которые в наибольшей степени соответствуют представлениям населения о защите их интересов в выборных органах власти. Однако на практике эта система деформируется неодинаковыми "стартовыми" условиями кандидатов, различием финансовых и организационных ресурсов, а также использованием специальных методик разрушения имиджа, создания негативного имиджа, коррекции установок электората, манипуляцией общественным мнением и так далее. Другим примером является воздействие на общественное мнение со стороны различных политических и финансовых групп. Прежде всего, такая практика наблюдается со стороны сравнительно небольшого количества финансовых и финансово-промышленных групп, сконцентрировавших существенную часть финансовых средств и промышленности России. Аналогичная ситуация, в соответственно меньшем масштабе, дублируется на региональном уровне. Переходя определенный уровень развития, экономические группы начинают нуждаться в политическом "прикрытии". Однако возможен и другой механизм возникновения таких групп, когда они появляются на основе политической группы, создающей "под себя" финансовые структуры (как правило, с этой ситуацией мы можем встретиться на уровне отдельных регионов РФ). Для обозначения тех и других мы будем использовать понятие "политико-финансовая группа". Для существования и развития "политико-финансовых групп" в России жизненно важной является возможность лоббирования своих интересов на уровне государственной власти, в глазах населения. Различные "политико-финансовые группы" находятся в состоянии соперничества друг с другом, стремятся оказывать воздействисчна общество и друг друга. Так же, как и в случае избирательных кампаний, мы сталкиваемся с интенсивным использованием различных методов создания положительного имиджа и разрушения имиджа своих соперников. Одним из главных носителей этого воздействия становятся средства массовой информации, с помощью которых соперничество "политико-финансовых групп" превращается в разнообразные пропагандистские кампании, "выбросы компромата", "масс-медиа войны" и так далее.
МЕТОДЫ
Далее мы опишем некоторые методы и техники создания положительного имиджа, его разрушения, и, что особенно важно, противодействия попыткам разрушения (более 30 методов и техник), сопровождая их примерами из практики избирательных кампаний и соперничества "политико-финансовых групп".