Политический консалтинг и его местоположение в системе связей с общественностью

В самом общем виде политический консалтинг – действительно новый, причем весьма специфичный феномен развития современного общества, располагающего высокоразвитыми информационными технологиями, создающий принципиально новые возможности информационного контроля и повышающий эффективность информационного воздействия.

Важно подчеркнуть, что связи с общественностью в политике – это не только создание и поддержание имиджа деятеля, но и консультирование политика на различных этапах избирательной кампании, в ходе выработки политических решений, реализации политико-властных полномочий, наконец, прогнозирование возможных конфликтов и их урегулирование.

ПР занимает вполне определенное место в современной политической жизни. Следует признать, что и харизма политика, и имидж политической партии, политического деятеля, и репутация в рамках демократического политического процесса в определенной мере становятся своеобразным товаром.

ПР является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и публикой, от которой зависит успех или неудача». Публика нуждается в упорядочивании безбрежного моря информации, а всякая организация, в том числе политическая система, заинтересована в том, чтобы «упорядочить» эту информацию определенным образом - в СВОЮ пользу. Если это получается, возникает некая «взаимная выгода» , оборачивающаяся «успехом» для организации. Естественно, что это ОТНОСИТСЯ к ФУНКЦИЯМ социально-политического менеджмента. С такой точки зрения, действительно, можно подходить к вопросу просто и рассматривать политический PR как особый

вид политического менеджмента, главной задачей которого является формирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа

государственного учреждения или политической организации, партии. Правда, это задача далеко не только ПР, но, например, и политической рекламы и прочих видов коммуникативного воздействия.

Принято считать, что ПР - это важная составная часть государственной и негосударственной управленческой деятельности, призванная обеспечить взаимопонимание между управляющими и управляемыми подсистемами ради повышения эффективности их функционирования. Наиболее известные технические средства ПР – распространение разъяснительных материалов через разные коммуникационные каналы (в основном через СМИ); предоставление обществу и журналистам всей необходимой информации; организация и поддержание контактов, прежде всего с каналами массовой коммуникации, имитирующих доверительный характер от ношений; создание и поддержание позитивного имиджа своей структуры или организации. Учитывая виртуализацию современной жизни, ПР превращается во все более эффективный инструмент влияния на общественное мнение.

Специфика пр-консультирования в политике

Политический консультант - это человек, который находится посредине, между политиком и журналистами. Чтобы эффективно выполнять свои обязанности, политический консультант должен пользоваться доверием обеих сторон и уметь ладить с ними. Он должен быть «своим среди чужих и чужим среди своих» . Однако нельзя забывать: политический консультант практически ничего не может и, скажем больше, ничего не должен делать сам. Его «руки» - это средства массовой информации.

Политический консалтинг - это всего лишь скрытая манипуляция прессой, печатнои и электронной, причем в демократическом обществе это такое манипулирование, о существовании которого сама пресса не должна подозревать. Не следует в самом термине «манипуляция» усматривать только негативный контекст. Фактически манипулирование в сфере политического консалтинга - это интеллектуальное обыгрывание работников

средств массовой информации. По-другому в развитой демократии теперь уже нельзя - иначе это будет воспринято как давление на свободную прессу, что неизбежно вызовет протест, скандал и негативный эффект. Пиарменам остается одно: как можно тоньше обманывать и интеллектуально переигрывать прессу, добиваясь того, чтобы она осуществляла их пожелания, как свои собственные инициативы. Но для этого необходимо предельно точно и аккуратно выстроить позитивные отношения с ней.