
- •Анализ рынка единичных кофеен.
- •Введение
- •I. Анализ отличительных особенностей кофеен.
- •1. Цены и средний чек в единичных кофейнях.
- •2. Дополнительные услуги в единичных кофейнях.
- •Сводная таблица по организациям культурных мероприятий в кофейнях.
- •3. Особенности меню единичных кофеен.
- •Диапазон цен на блюда в кофейнях (в рублях).
- •4. Целевая аудитория единичных кофеен.
- •5. Особенности организации кофейного сегмента.
- •6. Проблемы развития единичных кофеен.
- •7. Барьеры входа на рынок.
- •II. Динамика и основные тенденции развития рынка.
- •1. Обзор сегмента.
- •3. Предпосылки развития сетей и использование франчайзинга.
- •4. Развитие потребительских предпочтений.
- •5. Концепция расположения кофеен.
- •III. Маркетинг кофеен.
- •Кофейня «Шантиль».
- •Кофейня «Манеръ».
- •Кофейня «Ландринъ».
- •IV. Перспектива развития кофейного рынка (единичные кофейни).
- •Заключение.
- •Меню кофейни «меланж»
- •Меню кофейни «капучино-экспресс»
- •Меню кофейни «ландринъ»
- •Меню кофейни «кафеман»
1. Цены и средний чек в единичных кофейнях.
Кофейни стали наиболее ярким выражением стремления людей к демократичности. В единичных кофейнях средний чек выше, чем в сетевых, так как одиночные игроки выходят на кофейный рынок, не с чистой концепцией кофейни, а с концепцией ближе к ресторану (кофейня-ресторан, кофейня- кафе). Цены в кофейнях такого рода выше, чем в сетевых кофейнях. Цены в единичных кофейнях ниже, чем в ресторанах, и держатся примерно на одинаковом уровне - эспрессо около 70 руб., кофейный коктейль от 80 до 240 руб., салаты от 80 до 200 руб., тортики от 120 до 250 руб. Похожи и интерьеры многих кофеен - коричнево-бежевые тона, удобные классические столы и стулья, старые черно-белые фотографии и графика на стенах, призванные создавать атмосферу уюта и расслабления.
В результате можно сделать выводы– к единичным кофейням, рассматриваемых в данной работе, относятся ценовые сегменты – 23% (200-300 руб), 22%,(300-400 руб) 11% (400-500 руб)
Средний чек считается следующим образом = Десерт + Кофе (при учёте, что берутся самые распространённый кофе и десерт, присутствующие во всех единичных кофейнях).
Далее представлены средние чеки всех рассматриваемых кофеен:
1. Кофейня «Меланж» – 350 руб.(Тирамиссу) + 140 руб.(Капучино) = 490 руб 2. Кофейня «Де Вилль» – 170 руб.(Чизкейк шоколадный) + 99 руб.(Капучино) = 269 руб. 3. Кофейня «Шантиль» - 190 руб.(Тирамиссу) + 140 руб.(Капучино) = 330 руб. 4. Кофейня «Манеръ» - 290 руб.(Тирамиссу) + 150 руб.(Капучино) = 440 руб. 5. Кофейня «Горожанинъ» - 140 руб.(Тиримиссу) + 80 руб. (Капучино) = 220 руб 6. Кофейня «Капучино-Экспресс»-160 руб.(Чизкейк Шоколадный) + 120 руб. (Капучино)= 280руб. 7. Кофейня «Ландринъ» - 125 руб.(Тирамиссу) + 95 руб.(Капучино) = 220 руб. 8. Кофейня «Лучший кофе» - 175 руб.(Чизкейк шоколадный) + 110 руб.(Капучино)=285 руб. 9. Кофейня «Кафе Ман» - 220 руб.(Тирамиссу) + 120 (Капучино) = 240 руб.
В результате подсчёта цены среднего чека можно сделать выводы, что средний чек, в данных исследуемых единичных кофейнях колеблется от 220 руб. до 490 руб. Наибольший средний чек имеют кофейни «Меланж» (490 руб.) и «Манеръ» (440 руб.). Наименьший средний чек у кофеен «Горожанинъ» (220 руб.), «Ландринъ» (220 руб.) и «Кафе Ман» (240 руб.).
2. Дополнительные услуги в единичных кофейнях.
Название предприятия |
Предоставляемые дополнительные услуги. | ||||||||
Залы курящие/ некурящие |
“Take Away” (еда навынос) |
Наличие беспроводной связи Wi-Hi. |
Покупка кофе в зернах или молотый. |
Покупка кофейных аксессуаров |
Услуга кальяна |
Печатная продукция |
Наличие телевидения |
Оплата сотовых телефонов | |
1. Кофейня «Меланж» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
2. Кофейня «Шантиль» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
3. Кофейня «Лучший кофе» |
+ |
- |
- |
+ |
+ |
- |
+ |
- |
+ |
4. Кофейня «Капучино-Экспресс» |
+ |
+ |
- |
+ |
+ |
- |
+ |
- |
+ |
5. Кофейня «Кофеман» |
+ |
- |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
6. Кофейня «Ландринъ» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
7. Кофейня «Манеръ» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
8. Кофейня «Горожанинъ» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
9. Кофейня «Де Вилль» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
Название предприятия |
Организация культурных мероприятий. | ||||||||
Корпоративные вечеринки |
Обслуживание туристических групп |
Деловые обеды и ужины |
Бизнес-ланчи |
Семейные ужины |
Различные банкеты и фуршеты |
Детские праздники |
Различные торжества (юбилеи, дни рождения, свадьбы) |
Различные презентации и проекты | |
1. Кофейня «Меланж» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
2. Кофейня «Шантиль» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
3. Кофейня «Лучший кофе» |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
4. Кофейня «Капучино-Экспресс» |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
5. Кофейня «Кофеман» |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
6. Кофейня «Ландринъ» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
7. Кофейня «Манеръ» |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
8. Кофейня «Горожанинъ» |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
9. Кофейня «Де Вилль» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |