ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Кафедра маркетинга

ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ МЫСЛИ

Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной и заочной в сокращенные сроки формы обучения направления 080200.62 Менеджмент профиль Маркетинг

КРАСНОЯРСК 2012

Составители: к.э.н., доцент Юшкова Л.В.

К.э.н.Алешина О. Г.

Рецензенты: Н.Д. Байкалова, к.э.н., доцент

Е.В. Щербенко, к.э.н., доцент

Методические указания рассмотрены и рекомендованы на заседании кафедры маркетинга «16» января 2012 г. Протокол № 1 Зав.кафедрой маркетинга______С.С.Фирсенко

Методические указания рассмотрены и рекомендованы на заседании учебно-методической комиссии факультета экономики и управления «____»___________2012 г. Протокол №______ Председатель ______________________Суслова Ю.Ю.

1. Цель и задачи контрольной работы.

В соответствии с учебным планом специальности 080200.62 Маркетинг для студентов заочной формы обучения и заочной в сокращенные сроки формы обучения предусмотрено выполнение контрольной работы по дисциплине «Эволюция маркетинговой мысли».

Цель контрольной работы – углубление и закрепление теоретического материала. Контрольная работа должна выполняться в соответствии с требованиями данного методического указания. Контрольная работа включает в себя три теоретических вопроса и кейс.

В процессе оценки контрольной работы учитывается: полнота раскрытия всех теоретических вопросов на основе использования семи и более источников с ссылками на них; грамотность и логичность изложения; выполнение практического задания, в котором бакалавр отвечает на поставленный вопрос по ситуации, излагая свою точку зрения в призме критики существующих мнений теоретиков маркетинга.

Наличие в работе рисунков, графиков, диаграмм, вторичной информации (статистические данные, которые уже были ранее опубликованы в печатных изданиях) обязательно. Не допускается компиляция (переписывание) учебного материала, работа должна представлять самостоятельное понимание студентом излагаемой темы.

Контрольная работа, получившая положительную оценку «зачет» остается на кафедре, регистрируется и сдается в архив, а получившая неудовлетворительную оценку, возвращается на доработку и пере рецензирование преподавателя.

Номер варианта контрольной работы определяется по двум последним цифрам зачетки простым делением на 25 с остатком (в случае, если они превышают 25). Например, если последние цифры зачетной книжки равны 57 – номер варианта –7, а если 96 – номер – 21. В одной группе не допускается выполнение одинакового варианта контрольной работы, зачитывается тому студенту, который сдал ее раньше.

2. Тематика контрольных работ.

Вариант №1.

1. Понятие, сущность и содержание маркетингового исследования. История возникновения маркетингового исследования

2. Роль Д. Геллапа в развитии маркетинга.

3. Работы П. Друкера

4. Задание

Вариант №2.

1. Зарождение маркетинга в дореволюционной России и его восстановление в переходный период (1990-е годы).

2. Современные отечественные ученые – маркетологи: краткая биография и вклад в развитие теории и практики маркетинга

3. Работы Игоря Манна

4. Задание.

Вариант №3.

1. Маркетинг. PR. Реклама. Отличия и пересечения.

2. Концепции маркетинга-микс в трактовке различных ученых.

3. Работы Игоря Березина в области маркетинговых исследований.

4. Задание.

Вариант №4

1. Маркетинг до XIX века: особенности, развитие.

2. Д. МакКарти и его концепция 4р.

3. Работы Филипа Котлера

4. Задание

Вариант №5.

1. Становление маркетинга в Японии.

2. Современная английская школа маркетинга.

3. Работы французских маркетологов

4. Задание.

Вариант №6.

1. Концепция жизненного цикла товара Теодора Левитта.

2. Реформы Косыгина и институт статистики в СССР.

3. Работы Майкла Портера

4. Задача

Вариант №7.

1. Развитие консалтинговых фирм и их роль в маркетинговых исследованиях.

2. История возникновения маркетинга: научные гипотезы.

3. Работы Теодора Левитта

4. Задача

Вариант №8.

1. Социологические и маркетинговые исследования: сравнительный анализ истории развития.

2. Игорь Ансофф и его роль в становлении теории маркетинга и менеджмента.

3. Работы Нейла Бодена

4. Задача.

Вариант №9.

1. Место и роль маркетинга в теории менеджмента

2. Французская школа маркетинга.

3. Работы Л.Г. Багиева

4. Задача.

Вариант №10.

1. Советский этап в развитии маркетинга.

2. Американская школа маркетинга.

3. Работа С. Дункан «Коммерческое исследование»

4. Задача.

Вариант №11.

1. Роль маркетинга в развитии российской экономики.

2. Маркетинг в Красноярске: истоки, развитие и современное состояние.

3. Работы П. Уайта в области анализа рынка

4. Задача.

Вариант №12.

1. Монополизм как экономическое явление по работам К. Маркса, В. И. Ленина.

2. АМА и ее роль в развитии маркетинга.

3. Работы Г.Л. Азоева и А.Юданова в области конкуренции

4. Задача

Вариант №13.

1. М. Портер и его теория конкурентных преимуществ.

2. Издание журнала «Journal of Marketing Research»: роль в становлении американского маркетинга

3. Работа Л. О. Брауна «Маркетинговые исследования и анализ»

4. Задача.

Вариант №14.

1. . Зарождение и развитие теории сегментации рынков.

2. Роль и функции российской ассоциации маркетологов. Руководители РАМ и их вклад в теорию маркетинга.

3. Работы Дерека Абеля в области управления маркетингом

4. Задача

Вариант №15.

1. Правовые вопросы функционирования маркетинга.

2. Маркетинговые исследования в России;

3. Постулирование конкуренции в работах А. Смита и Рикардо.

4. Задача

Вариант №16.

1. Французские модели маркетинга-микс.

2. «Фиолетовая корова» или уникальный маркетинговый продукт.

3. Работы Томаса Гэда

4. Задача

Вариант №17.

1. Становление маркетинга в Европе.

2. История возникновения и карьра исследовательской компании Нильсен

3. Работы Энджела Д.Ф., Блэкуэлла Р.Д., Миниарда П.У.

4. Задача

Вариант №18.

1. Становление маркетинга в восточных странах.

2. Клейтон Кристенен- автор концепции маркетинга взаимоотношений

3. Работы немецких маркетологов- теоретиков.

4. Задача.

Вариант №19.

1. Современный российский маркетинг: инструментарий и особенности.

2. Share The Fun: новое направление маркетологов Apple. Роль маркетологов на инновационных рынках

3. Работы отечественных теоретиков-маркетологов

4. Задача

Вариант №20.

1. Эволюция технологии проведения маркетинговых исследований.

2. Становление маркетинга в США.

3. Работы Джефри Мура в области маркетинга продаж

4. Задание.

Вариант №21.

1. Ф. Котлер - идеолог маркетинга.

2. БКГ: подходы к созданию

3. Работы Джима Коллинза в области маркетинговых стратегий

4. Задание.

Вариант №22.

1. Маркетинговые научные школы: РЭА им. Г.В. Плеханова, ГУУ, СПбГУЭФ

2. Цель и задачи маркетингового анализа. Методология маркетингового анализа.

3. Опрос как метод сбора информации

4. Задание

Вариант №23.

1. План маркетингового исследования

2. Методы проведения маркетинговых исследований.

3. Методика проведения сегментации рынка.

4. Задание

Вариант №24.

1. Структура анализа товарного рынка.

2. Роль экспериментов в проведении маркетинговых исследований.

3. Маркетинговая информационная система: концепция, подходы, элементы.

4. Задание

Вариант №25.

1. Этапы проведения наблюдений

2. Структура научного отчета (доклада).

3. Модель Фишбейна, метод идеальной точки в моделировании поведения покупателей.

4. Задание

Вопросы к экзамену для студентов направления 080200.62 Менеджмент профиль Маркетинг по дисциплине «Эволюция маркетинговой мысли» всех форм обучения.

1. Предмет маркетингового исследования. Эволюция развития технологии маркетингового исследования.

2. Зарождение маркетинга в России.

3. Маркетинг. PR. Реклама. Отличия и пересечения.

4. Маркетинг до XIX века.

5. Предпосылки возникновения маркетинга.

6. Инструменты развития технологий маркетинговых исследований.

7. Становление маркетинга в США.

8. Становление маркетинга в дореволюционной России.

9. Становление маркетинга в России.

10. Современный российский маркетинг: инструментарий и особенности.

11. Становление маркетинга в Европе.

12. Становление маркетинга в восточных странах.

13. Становление маркетинга в Японии.

14. Ф. Котлер - идеолог маркетинга.

15. «Фиолетовая корова» или уникальный маркетинговый продукт.

16. Современные отечественные ученые- маркетологи.

17. Концепции маркетинга-микс.

18. Д. МакКарти и его концепция 4р.

19. Французские модели маркетинга-микс.

20. Типовые модели конкурентных рыночных структур.

21. Роль Д. Геллапа в развитии маркеинга.

22. Постулирование конкуренции в работах А. Смита и Рикардо.

23. Монополизм как явление по работам К. Маркса, В. И. Ленина.

24. Маркетинг в Красноярске: истоки, развитие и современное состояние.

25. Роль маркетинга в развитии российской экономики.

26. Американская школа маркетинга.

27. Французская школа маркетинга.

28. Английская школа маркетинга.

29. Концепция жизненного цикла товара Теодора Левитта.

30. Советский этап в развитии маркетинга.

31. Реформы Косыгина и институт статистики в СССР.

32. Развитие консалтинговых фирм и их роль в маркетинговых исследованиях.

33. Маркетинговые исследования в России;

34. История возникновения маркетинга: научные гипотезы.

35. Социологические и маркетинговые исследования: сравнительный анализ.

36. АМА и ее роль в развитии маркетинга.

37. Игорь Ансофф и его деятельность в теории маркетинга.

38. М. Портер и его теория конкурентных преимуществ.

39. Роль и функции РАМ.

40. Правовые вопросы функционирования маркетинга.