16. Методы рекламного проектирования витрины.

Витрина – это очень важное средство позиционирования бренда на рынке, мощный инструмент формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг. Правильное оформление их способствует привлечению потенциальных потребителей, формирует имидж элитного или массового объекта потребительского интереса. Кроме того, оформление витрины магазина может служить косвенным инструментом ценообразования и формирования общей маркетинговой политики компании. Некоторые люди иногда просто любуются красотой витрин и самих магазинов, ведь красиво оформить магазин могут не все - это большое искусство, на это уходит много времени и сил. Основная технология - мастерство дизайнера, позволяющее создать яркий, запоминающийся образ. Общую схему дизайн-концепции оформления можно условно разделить на несколько разделов. Во-первых, необходимо определить доминирующий психологический контекст рекламной составляющей витрины. Затем следует определить приоритеты в отношении композиции, преобладающего колорита, определиться со сроком витринной экспозиции. Чаще всего в этом можно встретить рекламное послание, адресованное неограниченной социальными и иными рамками целевой аудитории, а так же дать потенциальному клиенту четкое представление о предлагаемых товарах или услугах. Гораздо реже встречаются ситуации, когда при оформлении витрины проводится четкая сегментация целевой аудитории. Принципов в этом процессе может быть несколько. Широко распространен принцип композиции с единым визуальным центром (какой-то предмет делается визуальной осью в оформлении витрины, основной смысловой доминантой всей композиции, остальные объекты экспозиции располагаются по эстетическим принципам подчинения доминанте). Не менее широко распространен принцип композиции без единой доминанты: в этом случае все расположенные на витрине предметы обладают смысловым и визуальным равноправием. Такой прием часто используют при оформлении витрин бытовой электроники, просто заполняя витрину теми предметами, которые продаются в магазине. С точки зрения колорита при оформлении витрин предпочтительно использовать фирменные корпоративные цвета - это повышает узнаваемость бренда. Возможно также сыграть на факторе контраста колорита витрины с преобладающими красками окружающего пейзажа. Наконец, желательно сразу определиться со сроком той или иной витринной экспозиции и заблаговременно заложить в дизайн-проект возможность сезонных изменений При украшении витрин используются следующие виды художественного оформления: виниловая аппликация, широкоформатная печать на баннере или самоклеющейся пленке, объёмные буквы, световые короба (лайт-боксы), неоновые вывески, инсталляции, наклейки на витрины, слайды для световых коробов и т.п. Также традиционно используются объемные фигуры и манекены, драпировка, образцы реального товара, и пр. Ещё один немаловажный плюс этой рекламы – она, как правило, не требует регистрации.

17. Модульные сетки, их виды, системы построения в графическом дизайне.

Первый вариант применения модулей в дизайне - такой ж как в инете, то есть фоновый рисунок. В самых различных формах, как самостоятельный, так и в различных комбинация.

Второй вариант, размерный, очень близок к третьему, пропорциональному. В основном это модульные сетки для различных типографских видов печатной продукции.

Третий вариант более сложен для восприятия, но именно он и лежит в основе всего дизайна, архитектуры и прочего, прочего, творимого природой и человеком. Человек всегда формировал окружающую среду, интуитивно руководствуясь чувством пропорции, то есть соотношений.

Главное понимать, что модульная сетка это не набор горизонтальных и вертикальных линий, к котрым особым образом прикрепляется текст и картинки. Модуль это проектная машина, которая решает визуальные и информационные задачи, если один раз ее настроить, то впоследствии она работает и ее можно крутить и вертеть разным образом, экономя время и на выходе получая быструю и профессиональную работу. Еще одно заблуждение, что модули нужны только газетам и книжным изданиям, везде где есть текст, ограниченый рамками листа бумаги, макетом в газете, окном браузера, модуль будет приятен как глазу, так и мозгу.

Сегодня ни один профессиональный дизайнер, работающий над созданием макета того или иного печатного издания, не обходится без модульной сетки, благодаря которой информация, поданная с логически построенными графическими и текстовыми элементами, не только быстрее и легче читается, но и лучше воспринимается и усваивается человеком.

Модульные сетки использовались задолго до графического дизайна и оформились в дисциплину. На протяжении XII-XIV веков, писцы для разметки рукописных манускриптов использовали диаграммы Вилларда. В XV веке Гутенберг для тех же целей использовал канон ван де Граафа.

Модульные сетки используются очень давно являются важнейшей частью дизайна. Использование сеток не тенденция, владение ими — основной навык дизайнера.

Сетка ни в коем случае не должна определять дизайн, она должна работать с ним! Утверждать, что сетка может помешать творчеству все равно, что сказать, что ритм может мешать музыкантам. Сетка — всего лишь строительный элемент, который ни в коем случае не влияет на воображение.

Если использовать ее правильно, сетка никогда не может ограничить или угнетать дизайн. Она преобразится и адаптируется к вашим предпочтениям. Если кто-то говорит, что сетка не дает вам свободы действий, то этот человек не понял того, как с ней работать. Сетка — очень гибкий инструмент, предоставляющий неограниченные возможности.

Сетка может использоваться для всех видов дизайна.

Не важно, что вы хотите показать: 250-страничную повесть или всего несколько слов. Самое главное то, как вы преподнесете эту информацию. И здесь вам пригодятся модульные сетки, благодаря которым вы структурируете свое содержимое в привычном для читателя виде. (Все же журналы читают?)

Хорошо спроектированная модульная сетка позволяет решить многие проблемы дизайнера за меньшее время. Грамотная модульная сетка помогает организовать стройную структуру на многостраничном документе, коими и являются веб-странички.

Многие люди считают, что сетка должна быть фиксированной в размере, следовательно, фиксированной будет и сама разметка. Нет! Наряду с фиксированной разметкой модульными сетками, существует и «резиновые» варианты с плавающей разметкой.