7. Информация и общественное настроение.

Основной закон духовного развития человечества состоит в смене субъективногоотношения человека к окружающему миру на объективное, что возможно только приовладении информацией определенного уровня.Массово-коммуникационная деятельность современного человека, связанная спотреблением, использованием и производством массовой информации, притотальной распространенности и доступности информация становится необходимымусловием и средством осуществления практически любой социальной деятельности:общественно-политической, познавательной, трудовой и пр. Однако этопроисходит лишь тогда, когда содержание и форма массовой информацииизменяется в соответствии с информационными интересами и потребностями людей.Удовлетворение информационных потребностей аудитории необходимо включать вчисло целей коммуникатора как цель-средство для достижения других,управленческих задач массового воздействия.Информационные потребности следует рассматривать как потребности всообщениях определенного содержания и формы, которые нужны людям для ориентациив окружающей действительности, уточнения сложившейся у них картины мира, длявыбора линии поведения и решения проблемных ситуаций, для достижениявнутреннего равновесия и согласованности с социальной средой. Безудовлетворения этих потребностей невозможна целенаправленная разумнаядеятельность человека. Поэтому степень развития информационных потребностей иих удовлетворения тесно связаны с социальной активностью человека.Далеко не все информационные потребности осознаны самим субъектом и выраженыв его тематических интересах и коммуникационном поведении; часть из нихостается неосознанной и потому нереализованной из-за отсутствия необходимыхсведений, недостаточности источников информации, неразвитости коммуникативныхнавыков и т.д.Природа и содержание информационных потребностей глубоко связаны со всейжизнедеятельностью человека. Как и любые другие потребности, информационныеявляются побудителем активности людей. Если они не удовлетворяютсясообщениями, переданными СМИ, то аудитория либо ищет нужную информацию вдругих каналах, либо подавляет потребность в такого рода информации, а,следовательно, и свою активность в этой сфере.Анализируя содержание информационных потребностей и их удовлетворениеразными, в том числе и массовыми, средствами общения, следует учитывать образжизни населения. Это позволяет объяснить закономерности формированияаудитории СМИ, а также причины неодинаковой эффективности использованияотдельных каналов информации определенными группами населения. Так, например,если эффективность телевидения зависит от факторов внетрудовой сферы, тообращение человека к газетам, журналам, книгам связано в первую очередь схарактером их профессиональной деятельности, статусом личности, т.е. с еготрудовой сферой.Традиционно механизм развития, изменения такого сложного объекта как аудиторияСМИ раскрывается системой показателей, создание которых опирается на выявлениеего целостности и четкое представление его структуры и функцийК первой группе характеристик аудитории относятся признаки внутреннейструктуры аудитории, относительно независимые от системы СМИ. Втораяспецифическая группа характеризует аудиторию в её непосредственныхвзаимоотношениях со СМИ и описывает процесс потребления массовой информации.Третья группа связана с изучением воздействия сообщений СМИ на сознаниеаудитории.