10. Что такое новость. Требования, предъявляемые к информационному сообщению

Новости - это эмоциональное восприятие и традиционные представления в равных пропорциях. Для новости-тенденции зачастую необходима зацепка, информационный повод, чтобы она попала на страницы газет, в радиоэфир или на экраны телевизоров. При оценке и отборе новостей редакции руководствуются в большей степени практическими соображениями, чем теоретическими формулировками. Новостями, в конечном итоге, становится то, что публикуют редакции. вероятность публикации новости вообще и ее размещения на первой полосе возрастает со степенью соответствия следующему: информационное сообщение затрагивает: • традиционный предмет обсуждения • на близком расстоянии к фактическим событиям, • которые, с одной стороны, носят сенсационный или неожиданный характер, • а с другой стороны, участниками их являются частные лица;• они доступны пониманию,• имеют значимость для людей,• разыгрываются в течение короткого времени, являясь частью общей темы, • в то же время несут отрицательный оттенок • и происходят из традиционных источников. Таким образом, на первые полосы может попасть информация как об очень важных событиях, так и не очень важных. В современном мире новости являются товаром.

10. Особенности текста рекламы

Текст - это совокупность символов и знаков, несущих в себе общеупотребительные значения, которые обладают цельностью и связанностью. Рекламный текст создается для того, чтобы оказывать заранее продуманное влияние на потребителя. Тексты, способные вызвать у читателя необходимые образы и ассоциации, именуются действенными. Написать особенный рекламный текст это целое искусство. Задача копирайтера вызвать заранее запланированную реакцию, такую, которая поможет в деле создания имиджа фирмы и популяризации ее продукции. Настоящий рекламный текст создает особую виртуальную реальность, он задействует информацию, хранимую в человеческой памяти, работает с ассоциациями, подталкивает к выводам и внушает то, что в него закладывает умелый автор. Для достижения лучшей эффективности реклама должна быть правдоподобной, эмоционально позитивной, персонифицированной и, прежде всего, отвечать ожиданиям потребителей. То есть, удачная реклама никогда не вызывает отрицательных эмоций, негативного восприятия, реалистична в своей логике, имеет конкретного адресата и полностью отвечает запросам аудитории. Содержание текста впрямую зависит от целей, которые он преследует. Цели могут быть следующие: -реклама престижа. Популяризация названия фирмы, лозунга, символики; -реклама философии. Идеология фирмы и преимущества ее перед конкурентами; -реклама сферы деятельности. Расширение знания клиента о продукции. После выбора цели, необходимо выбрать подходящие инструменты для ее достижения. рекламный текст основан на: - рациональном подходе к поставленной задаче; -реалистичности описания -действительных потребностях клиента - представлении продукции согласно видению потенциальных потребителей;- легком слоге и общедоступных образах.