ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УСЕРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра «Связи с общественностью»

Выполнила:

Студентки группы ГСО 51

Золотухина Вероника

Саликова Анастасия

Погожаев Рубен

Проверила:

Орехова Л. Г.

Ростов-на-Дону

2011

«Брендинг для регионов и компаний: стратегия развития и выживания?»

Бренд «Ростов-на-Дону»

Золотухина В. А., Саликова А. Г., Погожаев Р. Ю.

Донской Государственный Техничесий Университет

Факультет : Социально-гуманитарный, Связи с общественностью, 5-ый курс.

Введение.

Россия исконно была страной городов, поражая воображение иностранцев не столько расстояниями, сколько числом крупных селений. Города становились эпицентрами местных культур, формировавших российский менталитет.

Город — это его знаменитые горожане и уникальная история, архитектурный облик и местные товары. Каждый город неповторим, и это замечательно, так как главное для бренда — его уникальность.

Город — самый устойчивый из всех видов брендов, он мало подвержен политическим и экономическим рискам. Бренд города трудно вырастить, но и трудно разрушить.

Брендинг городов — это общенациональный проект, которому гарантирована мощная низовая поддержка. Он будет восприниматься на ура местными и региональными властями. Поддержит его и местный бизнес, поскольку любой корпоративный бренд имеет место производства. При правильной организации в продвижение идеи будут вовлечены самые широкие слои населения, что обеспечит ее гражданскую легитимность.

Развитие идеи «города — национальные бренды» решит несколько важных для государства задач. В частности, подтвердит, что Россия — это не только Москва, развенчав вредный и расхожий стереотип. Концепция городов-брендов может лечь в основу региональной политики страны и планирования стратегического развития городов. А также повысить конкурентоспособность региональных товаров и услуг на внутреннем и международном рынках.

Актуальность темы управления брендом города обусловлена несколькими причинами: во-первых, новой ступенью развития общества, сопровождающейся небывалым ростом влияния средств массовой коммуникации, когда вопросы образа, имиджа, бренда становятся факторами изменения реальности; во-вторых, особенностями и способом воздействия на восприятие людей такого явления, как бренд; в-третьих, необходимостью использования брендингового подхода в управлении городом.

Брендинг городов — это, в некотором смысле, требование времени, определяемое усиливающейся конкуренцией в условиях глобализации.

Целью данного проекта является предложить концепцию бренда, на примере продвижения бренда «Ростов-на-Дону».

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: 1.Исследование коммуникационных ресурсов.

2 Изучение технологий media relations и их использования.

3Предоставление технологий по продвижению бренда.

Бренд «Ростов-на-Дону»

Являясь столицей Южного федерального округа,

Ростов-на-Дону является политическим, экономическим и культурным центром южной части

России. Кластер «Ростов» также включает близлежащий город Таганрог (находится всего в 50 киллометрах от Ростова) с весьма схожим с Ростовом

предложением для делового и культурнопознавательного туризма. В Ростове-на-Дону также находится крупнейший речной порт в Южном федеральном округе, куда заходят круизные корабли с Черного моря.

Обладание сильным брендом – это лучшее конкурентное преиму-

щество, которое может иметь сегодня Ростов-на-Дону.

Продвижение бренда города помогло «поймать момент» – найти в себе необы чайное, свежее и ошеломляющее и продемонстрировать это стране.

Стратегическое планирование развития города, центральная роль

культуры в развитии места, роль социальных медиа, развитие креатив-

ного класса города, кооперация между частным и общественным секто-

рами в экономике города, а также самоопределение и самосознание

местного – все эти направления чрезвычайно актуальны сегодня особенно для российских регионов и городов, нуждающихся в глубокой социальной трансформации не столько для того, чтобы привлекать инвесторов и туристов, сколько для сохранения собственных жителей, и наш город — не исключение.

Параметры городской идентичности

- Тождественность восприятия города

- Сплоченность городского сообщества

- Позитивность восприятия города,внутренняя лояльность

- Практический потенциал идентичности

- Уникальность города

бренд города необходимо искать на стыке городской идентичности и имиджа города. Внешние целевые аудитории получают лучшее, наиболее правильное и позитивное представление о городе только в том случае, когда их видение горо-

да совпадает с видением городского сообщества. Это, в свою очередь, означает, что идентичность и имидж Ростова тоже совпадают.

Городская идентичность — Идеологический базис для бренда города.

В г. Ростове-на-Дону  сегодня насчитывается более 800 объектов культурного наследия, в том числе 470 памятников архитектуры, 55 памятников археологии, 106 памятников монументального искусства и воинской славы.

С Ростовом-на-Дону тесно связаны имена многих выдающихся деятелей нашей страны: Ф.Ф. Ушакова, И.П. Павлова,  Г.Я. Седова, М.Ф. Гнесина, М.С. Шагинян, С.М. Буденного, К.Е. Ворошилова, В.Ф. Пановой, В.А. Закруткина, М.А. Шолохова, А.И. Лактионова, Е.В. Вучетича, А.И. Солженицина, Ю.А. Жданова, М. Удотова, В. Понедельника, Л. Турищевой, М. Шапошниковой, Н. Юрченко, В.  Самургашева.

Здесь бывали: А.В. Суворов, А.С. Попов, М. Горький, В.В. Маяковский, А.П. Гайдар, Тур Хейердал…

Ворошиловский мост Мост, разделяющий город на Правый и Левый берег, является границей между Европой и Азией. Наверное, поэтому в Ростове хотя и работают по-европейски, но отдыхают с беспрецедентным азиатским размахом. На Музыкальный театр Музыкальный театр по своим масштабам является одним из крупнейших театров мира. На его подмостках одновременно могут работать сразу три труппы - оперы, балета и оперетты. Для театра было специально построено уникальное беломраморное здание, в короткий срок ставшее символом города. Ничего подобного не строилось в России более 20 лет. Внешний архитектурный облик театра необычен, кому-то он напоминает огромный рояль с открытой крышкой, а другим - белый треугольник паруса на донской волне. Зона отдыха "Парк имени Максима Горького" Зона отдыха "Парк имени Максима Горького" - это центральный городской парк. Традиционное место народных гуляний в праздничные дни. "Театр Горького" Ростовский академический театр драмы - один из старейших на Юге России. Истинные почитатели ростовской драмы ведут летоисчисление с 4 июля 1863 года, когда спектаклем "Ревизор" Н. Гоголя, с участием М. Щепкина, начала свое существование первая постоянная труппа антрепренера Ф. Надлера. Музей истории Донского казачества Музей истории донского казачества - уникальное музейное собрание, ибо он является единственным открытым для широкой публики музеем казачьего профиля, как в России, так и за рубежом. Музей представляет собой целый музейный комплекс, включающий помимо основных экспозиционных помещений также филиалы: мемориальные дома-музеи художников М.Б. Грекова, И.И. Крылова, поэта В. Калмыкова. В 1999 году музею передан памятник архитектуры XIX в. - Атаманский дворец. Ростовский дельфинарий В Ростовском дельфинарии вниманию гостей города проходят представления для детей и взрослых. Ботанический сад Ботанический сад Ростовского госуниверситета, расположенный в северо-западной части города, в районе р. Темерник, был первым на огромной территории безлесной зоны юго-востока России. За 75 лет существования Ботанический сад превратился в один из крупнейших в России учебных, ресурсных, информационных и культурных центров. Уникальный памятник природы в черте огромного мегаполиса интересен тем, что здесь произрастает свыше 6500 видов деревьев, кустарников и травянистых растений. Ростовский кафедральный собор Рождества Пресвятой Богородицы, напротив которого расположен памятник Дмитрию Донскому Ростовский кафедральный собор Рождества Пресвятой Богородицы (1885 г.) с колокольней - памятник 19 в., построенный по проекту знаменитого русского архитектора К.А. Тона. Кафедральный собор - главный храм Ростовской Епархии. Здесь находится архиерейская кафедра архиепископа Ростовского и Новочеркасского Пантелеимона, а также Епархиальное управление. Ростовский зоопарк Одним из любимейших мест досуга детей и взрослых является Ростовский зоопарк - крупнейший по территории в России (56 гектаров) и один из самых больших в Европе. Здесь обитает более 400 видов животных и птиц (в том числе 180 видов, занесённых в Красную Книгу). Ростовский зоопарк - это волшебный мир животных пяти континентов.