38. Ценовая дискриминация: понятие, типы, значение.

В условиях монополии фирма может использовать ценовую дискрисинацию, те продавать различные еденицы одной и той же продукции по разным ценам, разным покупателям.

Условия ценовой дискриминации:

1. Не носит сезонный характер и не зависит от различий в издержках производства

2. Осуществляется только в сфере услуг

3. Определяется различной ценовой эластичночтью спроса у определенных покупателей(услуга не первой необходимости)

Типы ценовой дискриминации

1. Совершенная дискриминация( 1 ступени)

Фирма устанавливает различные цены на каждую еденицу товара те реализует товар по индивидуальным ценам при этом покупатель преобретает услугу по максимальной цене которую он способен уплатить.

2. Дискриминация 2 ступени

Различная цеа устанавливается на отдельные партии услуги. Действует принцип «Покупай больше, плати меньше»

3. Дискриминация 3 ступени

Различня цена устанавливается для отдельных групп покупателей

Основные последствия ценовой дискриминации:

1. Расширение выпуска продукции и более полное удовлетворение потребности в ней.

2. !Увеличение дохода и прибыли монополиста

Дополнительные прибыли возникают в силу того, что в среднем покупатели платят при ценовой дискриминации более высокую цену за услугу, чем без нее. При этом основной груз дополнительных выплат несут наиболее платежные и наиболее заинтересованные в данном продукте клиенты, а покупателям с низким уровнем дохода товар досается даже дешевле, чем в отсутствие дискриминации.

39. Неценовая конкуренция в отрасли: понятие, методы.

Конкуренцию разделяют на ценовую(на основе цены) и неценовую(на основе качества потребительской стоимости)

Неценовая конкуренция – это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов представляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.

В обобщенном виде методы неценовой конкуренции можно поделить на две группы:

1. Связанные с усовершенствованием продукта;

2. Ориентированные на рекламно-пропагандистскую деятельность.

Усовершенствование продукта может осуществляться без кореного изменения его потребительских качеств, однако в долгосрочном периоде фирмы ориентируются на разработку новых моделей товаров.

К незаконным методам неценовой конкуренции относятся:

-промышленный шпионаж

-переманивание специалистов, владеющих производственными секретами

-выпуск поддельных товаров

-закупка образцов с целью их копирования

При неценовой конкуренции продавцы делают упор на отличительные особенности своей продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количесвто по более высокой.

Достижение временных преимуществ над конкурентами возможно не только на базе раельных отличий своего товара, но и за счет активной рекламной деятельности.

Методами неценовой конкуренции являются:

1) обеспечение технического превосходства, высокого качества и надежности изделий;

2) лучшая система продажи и послепродажного обслуживания (продажа в рассрочку, гарантийное и сервисное обслуживание, доставка товара на дом и т. д.);

3) привлекательные реклама и оформление товара (упаковка, стиль, фирменный знак и т. д.).

40. Понятие добросовестной и недобросовестной конкуренции.

41. Концентрация торговой отрасли: понятия, последствия.