- •Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.)
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века)
- •Реклама в России (XV-XVI вв)
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Предпосылки возникновения связей с общественностью.
- •Коммуникативные особенности со.
- •Структурные элементы связей с общественностью.
- •Цели связей с общественностью. Задачи со.
- •Функции со.
- •Особенности вербальных коммуникаций в со.
- •Формы pr-деятельности.
- •Специальные pr-мероприятия, как форма взаимодействия с общественностью.
- •Виды pr-мероприятий и их характеристики.
- •Цели и задачи внешнего pr.
- •Пресс-служба. Структура пресс-службы.
- •Структура типового pr-агентства.
- •Профессиональные требования к специалисту в сфере связей с общественностью.
- •Специфика связей с общественностью в коммерческих структурах.
- •Специфика связей с общественностью в некоммерческих структурах.
- •Правила взаимодействия со сми.
- •Функции специалиста по со во взаимодействии со сми.
- •Основные формы взаимодействия со сми, их достоинства и недостатки.
- •Брифинг, как форма взаимодействия со сми.
- •Пресс-конференция, как форма взаимодействия со сми.
- •Пресс-релиз, как инструмент взаимодействия со сми.
- •Особенности подготовки пресс-релиза.
- •Особенности использования аудио-визуальных средств в связях с общественностью.
- •Понятие информационного повода. Использование информационных поводов в pr.
- •Кризисные коммуникации. Цели и задачи кризисного pr.
- •Расо. Основные функции организации.
- •Кодекс расо. Общие профессиональные принципы специалиста по со в России.
- •Специфика рынка pr в России.
- •Основные участники рынка pr в России.
- •Основные тенденции развития pr в России.
- •Роль выставочных мероприятий в со.
- •Характеристика международного рынка pr.
- •Основные тенденции развития pr за рубежом.
- •Современные направления развития со: международная практика
- •Финансовый pr и его содержание
- •Медиапланирование в со.
- •Специальные события в со.
- •Документы со: бэкграундер.
- •Документы со: медиа-кит
- •Документы со: факт-лист
- •Особенности устных выступлений в со.
- •Политический pr. Особенности политического pr в России
- •Медиаисследования в со.
- •Особенности взаимодействия со сми в со.
- •Реклама и со: общее и отличное
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Понятие рекламы. Характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирования э.Райза и д.Траута. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Понятие рекламного сообщения. Структура, аргументация, индикаторы внимания.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы.
- •Элементы рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Роль рекламы в современном обществе.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: агитационная сила рекламы.
- •Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Саморегулирование в рекламе.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Классификации рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Международная реклама: современные тенденции развития.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Роль и значение фестивалей в международной рекламе.
- •Факторы, влияющие на содержание рекламного сообщения.
- •Каналы распространения рекламы: преимущества и недостатки.
- •Стратегия имидж марки и стратегия позиционирования: описание, условия использования, примеры.
- •Государственное регулирование рекламной деятельности в России. Структура и законодательная база.
- •Саморегулирование в рекламе в России.
- •Деятельность сетевых коммуникационных групп в России (в 80-90-е годы хх века).
- •Виды исследований в рекламе.
- •Роль сетевых рекламных групп в развитии национального и международного рекламного бизнеса (на примере деятельности международной рекламной группы)
- •Понятие товара в рекламе. Жизненный цикл товара. Стадии в цикле рекламирования товара.
- •Нежелательные ассоциации в рекламе. Источники нежелательных ассоциаций в рекламе.
- •Особенности формирования российского рынка рекламы в 90-е годы хх века.
- •Стереотипы в рекламе. Источники отрицательных стереотипов в рекламе
Особенности вербальных коммуникаций в со.
Формы pr-деятельности.
Формы PR деятельности:
1) Пресс-конференция - это основное мероприятия для СМИ. Оно проводится с целью сделать анонс или презентацию важного события в жизни компании. Характер данного мероприятия подразумевает продуманную и тщательную подготовку. В пресс-конференции, как правило, учавствует несколько спикеров с различными программными заявлениями в рамках одной темы. Продолжительность не превышает 1 часа. 30-40 минут отводится на программные доклады и еще около 15 минут на вопросы и ответы. Количество приглашаемых СМИ ограничено лишь степенью их заинтересованности в заявленной теме. Специально для представителей массмедиа предварительно готовится пресс-папка, которая вручается каждому журналисту непосредственно перед самим мероприятием во время регистрации. ( Пресс-папка- набор PR текстов, состоит из: бэкграундер или история компании; биографии руководителей; корпоративный буклет, годовой отчет, описание продукции/ услуг, кейс стори, факт-лист, пресс-релизы за последние 2-3 месяца, фотографии или CD-диск с фотографиями продукции компании.
2) Брифинг - аналог пресс-конференции. Основное отличие: отсутствует презентационная часть.То есть практически сразу идут ответы на вопросы журналистов. Обычно проводится для пост PR мероприятий. Например: доматчевая пресс-конференция и послематчевый брифинг для журналистов. В брифинге принимают участие 1-2 спикера с короткими(10-15 минут) программными заявлениями, после которых журналисты могут задать свои вопросы.
3) Благотворительность – проявление филантропии, не предполагающее каких-то обязательств со стороны получающих поддержку.
4) Выставка – показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации будущих перспектив.
5) Дебаты – прения, обмен мнениями.
6) Дискуссия – спор, направленный на достижение истины.
7) Дни открытых дверей – проведение организацией комплекса мероприятий в установленные дни в целях ознакомления.
8) Заявление – краткое недвусмысленное устное или письменное сообщение.
9) «Круглый стол» - одна из форм генерирования и обсуждения идей.
10) Презентация – представление приглашенной аудитории нововведений.
11) Прием – осуществляется в торжественной обстановке с целью расширения и углубления контактов в сфере деятельности компании.
12) Спонсорство – целевые субсидии для достижения взаимных целей.
Специальные pr-мероприятия, как форма взаимодействия с общественностью.
Виды pr-мероприятий и их характеристики.
Цели и задачи внешнего pr.
Ksenia Bond
Процесс PR-воздействия. Специфика процесса.
Управление PR-процессом. Постановка цели и планирование в СО.
Управление PR-процессом. Контроль и оценка эффективности деятельности.
Основные законодательные акты, регулирующие СО.
Специфика саморегулирования в СО. Основные документы саморегулирования.
Сущность Афинского кодекса.
Цели и задачи внутрифирменных коммуникаций.
Виды внутрифирменных PR-коммуникаций. Достоинства и недостатки.
Аудитории внутрикорпоративного PR. Характеристики аудиторий.
Корпоративная культура. Роль PR в формировании корпоративной культуры.
Внешний PR. Основные группы общественности.
Характеристики групп общественности и их особенности.
ОлькаСвердлова