- •Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.)
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века)
- •Реклама в России (XV-XVI вв)
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Предпосылки возникновения связей с общественностью.
- •Коммуникативные особенности со.
- •Структурные элементы связей с общественностью.
- •Цели связей с общественностью. Задачи со.
- •Функции со.
- •Особенности вербальных коммуникаций в со.
- •Формы pr-деятельности.
- •Специальные pr-мероприятия, как форма взаимодействия с общественностью.
- •Виды pr-мероприятий и их характеристики.
- •Цели и задачи внешнего pr.
- •Пресс-служба. Структура пресс-службы.
- •Структура типового pr-агентства.
- •Профессиональные требования к специалисту в сфере связей с общественностью.
- •Специфика связей с общественностью в коммерческих структурах.
- •Специфика связей с общественностью в некоммерческих структурах.
- •Правила взаимодействия со сми.
- •Функции специалиста по со во взаимодействии со сми.
- •Основные формы взаимодействия со сми, их достоинства и недостатки.
- •Брифинг, как форма взаимодействия со сми.
- •Пресс-конференция, как форма взаимодействия со сми.
- •Пресс-релиз, как инструмент взаимодействия со сми.
- •Особенности подготовки пресс-релиза.
- •Особенности использования аудио-визуальных средств в связях с общественностью.
- •Понятие информационного повода. Использование информационных поводов в pr.
- •Кризисные коммуникации. Цели и задачи кризисного pr.
- •Расо. Основные функции организации.
- •Кодекс расо. Общие профессиональные принципы специалиста по со в России.
- •Специфика рынка pr в России.
- •Основные участники рынка pr в России.
- •Основные тенденции развития pr в России.
- •Роль выставочных мероприятий в со.
- •Характеристика международного рынка pr.
- •Основные тенденции развития pr за рубежом.
- •Современные направления развития со: международная практика
- •Финансовый pr и его содержание
- •Медиапланирование в со.
- •Специальные события в со.
- •Документы со: бэкграундер.
- •Документы со: медиа-кит
- •Документы со: факт-лист
- •Особенности устных выступлений в со.
- •Политический pr. Особенности политического pr в России
- •Медиаисследования в со.
- •Особенности взаимодействия со сми в со.
- •Реклама и со: общее и отличное
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Понятие рекламы. Характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирования э.Райза и д.Траута. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Понятие рекламного сообщения. Структура, аргументация, индикаторы внимания.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы.
- •Элементы рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Роль рекламы в современном обществе.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: агитационная сила рекламы.
- •Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Саморегулирование в рекламе.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Классификации рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Международная реклама: современные тенденции развития.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Роль и значение фестивалей в международной рекламе.
- •Факторы, влияющие на содержание рекламного сообщения.
- •Каналы распространения рекламы: преимущества и недостатки.
- •Стратегия имидж марки и стратегия позиционирования: описание, условия использования, примеры.
- •Государственное регулирование рекламной деятельности в России. Структура и законодательная база.
- •Саморегулирование в рекламе в России.
- •Деятельность сетевых коммуникационных групп в России (в 80-90-е годы хх века).
- •Виды исследований в рекламе.
- •Роль сетевых рекламных групп в развитии национального и международного рекламного бизнеса (на примере деятельности международной рекламной группы)
- •Понятие товара в рекламе. Жизненный цикл товара. Стадии в цикле рекламирования товара.
- •Нежелательные ассоциации в рекламе. Источники нежелательных ассоциаций в рекламе.
- •Особенности формирования российского рынка рекламы в 90-е годы хх века.
- •Стереотипы в рекламе. Источники отрицательных стереотипов в рекламе
Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
Тео́фраст Ренод́о (фр. Théophraste Renaudot, 1586— 25 октября 1653, Париж). Один из создателей современной журналистики, с 30 мая 1631 г. издатель газеты «La Gazette», традиционно считающейся первой европейской газетой в современном понимании этого слова.
В 1630 г. Ренодо получает патент на создание листка новостей, распространяемого по всей территории Франции, и уже 30 мая 1631 г. в свет выходит первый номер его газеты «La Gazette». «La Gazette» стала одной из первых европейских газет, максимально близких к той форме, к которой мы привыкли сегодня. Тиражирование газеты производилось типографским способом, всего печаталось около 1200 экземпляров. Основное содержание газеты составляли международные и национальные новости при этом отдельные важные статьи для нее писали лично король Людовик XIII и кардинал Ришелье.
Андрей Лайкмиянов
Первые рекламные кампании и их содержание.
Рекламная компания «Замка здоровья» длилась с 1788 по 1791 годы, в нее были втянуты все крупные газеты, а также бесчисленное множество «hand-bills». (Hand-bills – это листки, передававшиеся из рук в руки.)
В Лондоне в середине 17 века, появились первые европейские рекламные кампании. Именно в этот период кофейни в Лондоне стали излюбленным местом время препровождения городских жителей. Вплоть до середины 18 века эти заведения пользовались наибольшей популярностью. Отчасти потому, что многие из них стали важными информационными центрами новостей, слухов, деловых контактов. Среди них знаменательная карьера предстояла припортовой кофейне, которую возглавлял Эдвард Ллойд. Возникла идея совместно профинансировать еженедельный листок «Lloyds News» («Новости от Ллойда»). Он вышел в свет 1 сентября 1696 года. Здесь имелось подробное осведомление читателей о ближайших рейсах, времени отправки и прибытия кораблей, типе грузов, ценах за такелаж. Рекламная информация перемежалась с припортовыми слухами и сплетнями, что дополнительно привлекало читателей. Это начинание, как известно, преобразовалось со временем в глобальную информационную и страховую контору для всех мореплавателей, действующую до настоящего времени.
Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
Геральдика - (от ср.-век. лат. heraldus - глашатай), гербоведение.
Так как гербы заполонили весь мир, то нужно было какое-то упорядочивание, чтобы можно было определить откуда родом рыцарь и прочую информацию. Именно для этого была введена особая наука, называемая «блазон», или как мы это сейчас называем – геральдика.
Но для развития такой науки нужны были люди, которые знают достаточно много о гербах, их называли герольдами. Герольдами обычно становились те люди, которые проводили церемонии посвящения рыцарей, а также всевозможные турниры рыцарей, ведь они должны были знать об этих рыцарях все, а соответственно и об их гербах тоже.
Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
Малые формы изобразительной рекламы: почтовые открытки, изысканно оформленные меню и театральные программки, всевозможные этикетки и упаковочные материалы.