75. Медиапланирование в со.

Медиапланирование - выбор оптимальных для размещения рекламых медианосителей и распределение между ними средств рекламного бюджета. От правильного выбора и распределения средств зависит успех кампании и продажи продукта в целом. Цель медиапланирования - добиться максимального эффекта от затрат на кампанию по связям с общественноситью, обеспечить эффективную коммуникацию между заказчиком сообщения и его аудиторией.Иногда медиапланирование в связях с общественностью практически игнорируется PR-специалистом как простейшая техническая работа, содержание которой – составление графика выходов материалов в СМИ. Однако сегодня медиапланирование - точная наука, содержащую элементы креатива. Ни одна профессиональная PR-кампания немыслима без медиаплана. Даже простейшие кампании нуждаются в четком планировании и точном учете использованного времени и медианосителей. Эта работа необходима с целью оптимизации расходов при организации кампаний по связям с общественностью. Методы медиапланирования позволяют сделать обоснованный выбор между различными каналами коммуникации.

76. Специальные события в со.

Связи с общественностью обладают богатым репертуаром коммуникативных приемов, методов, технологий. А, как известно, чем шире репертуар, тем богаче возможности взаимодействия с общественностью, тем выше эффективность отношений.

Один из интереснейших инструментов PR – это событийные коммуникации.

Идея создания события в целях привлечения массового интереса появилась тысячелетия назад - еще римские правители обнаружили два важнейших рычага управления: хлеб и зрелища («Panem et circenses!»). Новое историческое время изменило объект воздействия: стало необходимым не только прислушиваться к мнению общества, но и соответствовать его требованиям, разумно влиять на его мнения, адаптировать свои планы к его потребностям. А технологический прием, называемый «организованное событие», обладающий сильным эмоциональным воздействием на целевую аудиторию, сохранил свою актуальность и естественно вошел в арсенал PR-технологий.Современные эксперты предпочитают толковать событийную коммуникацию в самом широком смысле, относя к ее формам самые различные события – и «подлинные» (или «естественные») и «специальные» (или искусственные).

К «подлинным» событиям относятся реально происходящие. Например, выпуск новинки (от товара до услуги), достижение высоких качественных и пр. стандартов; открытие нового производства; юбилей, награждение; в крупных компаниях - серьезные изменения в управлении, назначения, кооперация, ликвидация и т.д.

Ресурс естественных событий любой организации, как правило, невелик и вскоре перестает привлекать внимание искушенного потребителя. Тогда PR-специалист оказывается перед трудной задачей создания события, которую глава французского PR-агентства Т.Соссе сравнил с решением проблемы квадратуры круга.

Специальное событие обладает набором характерных признаков:

- Событие заранее планируется.

- Событие освещает деятельность компании с положительной стороны.

- Событие учитывает интересы целевых аудиторий.

- Событие устраивается ради того, чтобы о нем сообщили, в лучшем случае - для того, чтобы превратить его в традицию.

- Событие более драматизировано, чем «обычное» (обладает собственным сюжетом, интригой и т.д.)

-Немалую роль в событии играют различные знаменитости.

- Событие хорошо организовано, доступно для наблюдения, привлекает зрителей и участников.

- О событии заранее информируют СМИ.

- Событием стараются произвести сильное, незабываемое впечатление.

- Событие должно стать источником новостей.

- Событие порождает другие – аналогичные события

И для естественного и для специального события большое значение имеют факторы, определяющие собственно их выбор.