Изобразительная метафора (60-е гг.)
Точка отсчета — Всемирный фестиваль молодежи и студентов, на который приехали 40 тыс человек.
Визуальный язык рекламы — существенное отличие.
Возрождение идей художественного конструктивизма
… дизайна
Построение на изобразительной метафоре.
Метафора — система построения образа, которая рассчитана на небуквенное восприятие.
В основе метафоры — перенос значения с одного на другое. Чтобы понять, надо приложить духовное усилие.
Типы метафор:
неназванная/непоказанная — идентифицируются сразу и однозначно,
допускают неоднозначное толкование.
В рекламе 60-ых использовались однозначные метафоры.
Синюкаев
Кравцев — ВДНХ
Попытки внедрить формы не увенчались успехом, художников обвиняли в формализме.
Появление нового направления — плакатный андеграунд.
Рисовал В. Цой («Битлз»)
Логвин «Жизнь удалась» - икра.
Некоммерческая реклама в России.
социальная
идеологическая
политическая
Социальная связана с общественной жизнью, применительна к соц сфере (здравоохранение, пенсии и тд.).
распространение полезных с точки зрения общества социальных норм, модлей поведения (мойте руки)
сопровождение различными программами в соц. сфере.
Социальный плакат советского периода.
До революции распространена соц реклама (благотворительные мероприятия, светские)
Д.Моор — плакат, посвященный борьбе с голодм в Поволжье (1921 г.)
«Фонд милосердия и здоровья» (1989 г.)
«Храните памятники искусства» (1920 г.)
Характерно: визуализированная мечта о светлом будущем, великом граде, где все есть.
1920 - «Что дала Октябрьская револяция» - конструктивизм
1937 - «Расфасованное мясо» Лебединский
1916 — Женщины превращаются в работниц
60-е гг. - работница снова становится женщиной
индустриализация
коллективизм
культурная революция
Маяковский.
Синкретизм — слияние идей
гигиена
трудовая дисциплина
пожарная безопасность
воспитание
соцреализм (50-60 гг.)
дорожное движение
Идеологическая: пропаганда базовых идей
1696 — Петр 1 взял Азов.
Провозглашена империя
1742 — гравюра «Въезд в Москву императрицы Екатерины Павловны»
Фейерверк (1704)
1945 — Парад Победы, на лобном месте был установлен огромный фонтан.
Митинги, шествия, парады (физкультурники 1983)
фестивали молодежи, олимпиада 80
эмблема олимпиады — В. Арсентьев (Латвия)
Мишка олимпийский — Чижиков
1-ый памятник — Минин и Пожарский
1813 — Триумфальная арка в Москве
Татлин 1911 — Автопортрет (основоположник супрематизма, конструктивизма)
«Башня Татлина» около 400 м — штаб мирового правительства
Проект «Дворца Советов»
Дрезденская галерея
Звезды на башнях Кремля
Рабочий и колхозница (здание и набросок — Иофан, скульптор — Мухина)
Агитационный фарфор: Петров-Водкин, Нарутов
Серп и молот и портрет Ленина впервые на фарфоре
Чехонин — автор первого герба РСФСР
Статуетки с идеологией
агитационное знамя
советсткий агитационный текстиль
агитационная парфюмерия
Идеология - система фундаментальных идей и взглядов,
Идея — определяющее понятие, лежащее в основе мировоззрения.
Политическая:
Политика, от греческого, искусство управления государством.
Политика — деятельность органов государственной власти, отражающая цели и интресы сформировавших эти органы социальных групп и организаций.
Политика — борьба политических партий и сил за доступ к гос-ой власти.
Политическая реклама — 1) решение гос-ой власти (декрет о мире, земле),
2) предвыборная, за доступ к власти.
Пропаганда — от лат. «распространять».
Агитация — от лат. «приведение в движение, неокторое действие, преследующее цель сподвигнуть к»
Политическая реклама в СССР
предвыборная
изображение царских персон
Сталин как предводитель дела Ленина
1913 - «Сталин-капитан»
1935 - «Сталин и Ворошилов» (образ фараона)
1936 - «Сталин-вождь»
После войны Сталина обожествляют.
Оппозиция:
карикатура на Петра 1
«Красная гидра большевизма»
Военные (осмеяние врага)
Кустодиев - «Земля свободы»
Мультфильм «Чудесница»
Самодеятельность
Социальная реклама в России.
С сер. 17 в. - назидательные лубки.
Лубок «Баня» о том, как в бане выводить вшей.
При Екатерине 2, для целей социальной рекламы театрализ шествия, «Торжествующая миневра»
Ф
.
Волков — 1-ый русский поэт сценарий
Хорасков, Сумароков
Шествия — картины с пороками, добродетелями.
Культура благотворительности.
Конец 19-начало 20 вв.
Основная форма — сбор средств на нужды каких-либо групп населения.
Бал цветов на московском ипподроме, «Базар кукол».
Специфика:
светсткость,
приглашение,
ЦА — состоятельная интеллегенция
язвы не раскрыты в пользу нищих и убогих.
Великий Собинов пел на Невском под плакатом раненому солдату, положив на асфальт свою шляпу.