История российской рекламы
Отличие геральдической системы в России:
устроенная по европейскому типу геральдическая система появилась при Петре I, развилась при Екатерине II; связана с устройством политической системы (царь и челядь (сохр. до н.д.);
гербы — система властных отношений;
ранее был макс (?) - тотемный зверь.
Бояре Романовы — Красный Грифон.
Перепись населения 19 в. - появление графы «занятия».
Стилевые особенности российской рекламы.
Лубочный стиль (наш национальный стиль)
лубок, простовик
Сформирован из:
народная визуальная эстетика — вышивки,
ярмарки — веселье, легкое надувательство,
искусство гравюры.
Луб — липовая доска, по которой вырезали изображение, красили, отпечатывали.
«Хлипкие листы» (фряжские листы) - тоже самое, только из-за границы; их было много в библиотеке Алексея Михайловича, Петр любил их рассматривать.
Первые лубки — религиозные, потом сатирические - «Плешивый Тарас» - лубок петровского времени.
Бытовые темы: росписи сундуков (полкан — российский кентавр, хамелеон-зверь, рыба-медуза).
Раскрашивали крестьянские ребята, иногда залезали за контуры, использовали яркие, не соответствующие реальности цвета (синие кони на крсной траве), одномерность образа, четкость, простота.
Лубок 17-18 вв. - единственное средство массовой информации, снабжались текстами.
Лубок о стрижке бороды, против оспы — о тоелерантности.
Война 1812 г. - патриотические лубки (русский мужик Вавила мороз гонит Наполеона).
Лубок — окно в мир, по нему учились читать.
Раёк — древнерусский телевизор, ящик с лубками.
Раёшник комментировал их — так выработался раёшный стих, для которого характерны:
гиперболы,
сравнения,
суггестивность,
особый ритм — под частушки.
Раёшный стих — эстетика русской рекламы.
Ёрничанье — насмешка надо всем.
Вся народная реклама — развлечение.
Для рассчитанного на народ рекламного текста было зарактерно сочетание развлечения и прагматической цели. Рекламное послание было намеренно обманным, и таково было правило: никто не обманывался (публика не воспринимала его всерьез).
Лубок и раёшный стих сформировали особый народный стиль русской рекламы.
Лубок Моора, Подвиг богатыря Козьмы Крючкова.
Маяковский — в стиле лубков окна РОСТА («Под Варшавой и под Гродно били немцев как угодно»)
МММ — классический пример лубочного стиля.
Начало 18 века — времена Екатерины.
Проникновение на Русь стиля барокко («причудливый»)
Конклюзия — приглашение накако-либо мероприятие (соединение гравюры и текста).
Стили русской рекламы.
Традиционализм — близкий интеллегенции, на первый взгляд продолжает эстетику лубка.
Приемы: рафинированное подражание народной эстетике.
Стилизация под Древнюю Русь, поиск опоры, корней.
Васнецов и Нестеров — неорусский стиль, во второй волне — псевдорусский стиль.
Стасов «Русские орнаменты»
Способствовал этому Александр 3 — ломал медные пятаки, ходил на медведя один с рогаткой.
Памятник героям Плевны на Китай-городе, Русский исторический музей.
Иллюстрации Ивана Билибина, Виктора Васнецова.
Пиво «Новая Бавария»
Китч на русскую тему
Парфюмерия русских бояр.
Модерн.
Традиционализм базировался на принципе стилизаторства. Художник стремится к точному подражанию, воспроизведению деталей.
И русский модерн основывался на принципе стилизации. Но художник-стилист стремится не к воспроизведению деталей, а к передаче обощенного опыта, сознательно передавая разницу между образом и прототипом.
Дача под Самарой
Витражи в гостинице
Русский модерн в архитектуре — Шехтель
Ярославский вокзал, здание худ. театра — модерн Шехтеля
Внешность модерна — Вера Холодная.
Работы в стиле модерн были рассчитаны на светскую публику.
Афиши работы Кандинского
Обертка мыла в модерне — Бельский.
«Ночные блины» (1900) — передает всю обольстительную привлекательность предлагаемого блюда.
Лубок
для интеллегентных, краски,
реалистичность фигур — неомодерн.
Стиль «мира искусства» (журнал, художественный кружок)
«Мирискустники»:
А. Бенца
Сомов
Богушевский
Сергей Дегилев — первый русский продюссер, идейный вдохновитель кружка
Основа — мир красоты, окружающее — ужасно, эстетика галантного века.
В.Серов — афиша «Первого русского сезона» (портрет Анны Павловой, на бумаге).
Плакат Пикассо «Russes Ballets»(был женат на О. Хохловой)
Жан Кокто — Афиша выступлений в Париже «Русского балета» С. Дягилева, писатель, художник, вывел на сцену любовника (Д'Артаньян, граф Монте-Кристо).
Реклама была бистилевой (коммерческой).