2.2. Новое качество рынка в условиях генезиса постиндустриального общества.

2.2.1. Направления изменений характера отношений рыночных агентов

Характеристики рынка развитых капиталистических стран по степени движения от конкуренции к монополии (свободный конкурентный рынок, олигополия, монополия) за последние десятилетия оставались почти неизменными. Этот рынок (как это было на протяжении всего ХХ века) по-прежнему сочетает конкурентные, олигополистические и монополизированные сегменты. Уровень концентрации производства (если его измерять распределением предприятий по численности занятых), который заметно рос вплоть до середины ХХ века, в его последней четверти менялся незначительно. Соответственно и степень монополизма на отраслевых рынках сохраняется примерной той же, что она была, скажем, в 70-е годы ХХ века. Однако именно в последнее десятилетие наблюдается рост корпоративных слияний, что свидетельствует о заметной тенденции к централизации капитала Но главные сдвиги в характеристиках рынка происходят все же не в этой области.

Меняется степень интернационализации рынка. Мировой рынок как совокупность взаимодействующих национальных рынков во все большей мере превращается в единый глобальный рынок (этот вопрос ниже будет предметом специального анализа).

Меняются параметры отношений между агентами рынка. Отношения между фирмами, как и отношения фирм с конечным потребителем претерпели значительную эволюцию. Как чисто рыночные конкурентные отношения, так и долгосрочные альянсы, подкрепляемые созданием корпоративных структур, объединяющих рыночных агентов той или иной степенью централизации прав собственности, дополняются сетевым принципом взаимодействия – подвижными взаимосвязями, подчиненными решению конкретных производственных и коммерческих задач.

Это не означает возврат к классическому «свободному и неизвестному рынку», с массой независимых продавцов и покупателей. Сетевой рынок означает целенаправленное взаимодействие рыночных агентов, образующих временные коалиции с подвижным, текучим составом. Такой подход не делает рынок более простым. Напротив, сложность поиска и обработки рыночной информации в таких условиях возрастает (поскольку требуются исчерпывающие характеристики экономических и технических возможностей ваших контрагентов, равно как и точные оценки емкости рынка), возрастают и требования к ее оперативности.

Такого рода сдвиги опираются на широкое применение современных средств информатики и телекоммуникаций и сами, в свою очередь, стимулируют развитие этих последних. Одним из ярких проявлений сетевого рынка стала электронная коммерция – использование информационных сетей для маркетинга, рекламы, оформления покупок товаров и услуг, вплоть до проведения через эти сети банковских расчетов¹⁴. Эти способы используются как в системе отношений «бизнес для бизнеса», так и в системе отношений «бизнес для потребителя». Однако реальное значение и коммерческая эффективность именно этого (через Интернет) способа сетевой коммерции на начальном этапе их развития были переоценены, и практикующие его компании понесли значительные потери в ходе спада 2001-2002 гг. в США. Тем не менее этот способ продолжает развиваться и возможности его далеко не исчерпаны.

Значительное влияние на изменение характеристик рынка оказывает также специфика продуктов, производимых «новой экономикой». Торговля информационными продуктами, исследованиями и разработками, услугами образования, более или менее существенно отличается от традиционных рынков.

Например, исследования и разработки чаще всего продаются не как готовые продукты, а еще на стадии их «изготовления», скажем, через участие разработчиков в венчурном бизнесе. Образование является весьма сильно субсидируемым рынком, где трудно провести ясную грань между просто расходами и капиталовложениями (в «человеческий капитал»). Кроме того, приобретение услуг на этом рынке требует длительного и трудоемкого сотрудничества между продавцами и покупателями услуг. Покупатель услуг, наряду с тем, кто эти услуги предоставляет, одновременно выступает и как производитель «человеческого капитала».

И это лишь один из примеров совмещения процессов производства и потребления в «новой экономике». Такое совмещение, хотя и в несколько ином виде, становится характерным и для традиционных продуктов. Значительная часть производственного оборудования и сложной бытовой техники для своего нормального функционирования требует постоянного квалифицированного технического обслуживания, которое сам потребитель обеспечить не в состоянии. Соответствующие функции, которые означают распространение процесса производства на процесс потребления, обеспечиваются либо производителями данных продуктов, либо специализированными сервисными службами.

Что касается информационных продуктов, то закономерности их движения весьма своеобразны. Рынок знаний и информации (как и рынок образовательных услуг) не характеризуется безграничным ростом потребностей, даже и вне зависимости от их ограничения платежеспособным спросом. Значительная часть новых знаний сталкивается как с заведомо конечным числом их потребителей, так и с ограниченной способностью потребителей усвоить соответствующие знания. Если вести речь о массовых информационных продуктах, то для них характерна своеобразная динамика цен и издержек (принцип «распределения издержек», и иные особенности, описанные выше – 1.4.2.). Кроме того, на рынке интеллектуальных продуктов существует значительный бесплатный сегмент, не связанный с субсидированием со стороны государственных или общественных организаций.

Как правило, предоставление бесплатной информации, на условии оплаты лишь издержек тиражирования ее носителей (или вообще безвозмездно), связано с расчетом на позитивные внешние эффекты (экстерналии) – например, бесплатная коммерческая информация о товарах и услугах может увеличить обороты поставщиков этой продукции (производителей или посредников). Бесплатная научно-техническая информация также может быть связана с расчетом на коммерческий эффект – либо она выступает стимулом к поиску информации о продаже соответствующих товаров и услуг, либо побуждает к обращению за дополнительной научно-технической информацией, которая может предоставляться уже на платной основе.

Однако следует обратить внимание на тот факт, что огромный массив научно-технической и культурной информации предоставляется без расчета (во всяком случае, без прямого расчета) на побочные коммерческие эффекты. Такая бесплатная научно-техническая информация обслуживает необходимые условия развития научных знаний, воспроизводства самого научного сообщества. Ее бесплатный характер определяется сферой господства собственно творческих мотивов деятельности. Такие мотивы, как реализация способностей человека в творческой деятельности, не могут иметь практического значения без возможно более широкого и оперативного обмена знаниями между вовлеченными в подобную деятельность людьми. Взаимное признание в заинтересованности достижения именно творческих результатов, которые сами выступают как определяющий стимул, и служит основанием для традиционно бесплатного характера взаимного обмена знаниями внутри научного сообщества. Современные развитые рыночные экономики отличает, однако, значительные и быстро возрастающие масштабы этого обмена и рост числа вовлеченных в него лиц и организаций.

Наконец, достаточно недавним феноменом выступает появление на рынке бесплатных интеллектуальные продуктов, которые могут конкурировать с платными. Бесплатность интеллектуальных продуктов получила заметное распространение в сфере информатики. Главным образом это касается программного обеспечения персональных компьютеров и их сетевых коммуникаций (широко известный пример – бесплатная операционная система Linux). Более того, в этой сфере получило распространение не только бесплатное распространение программных продуктов их разработчиками, но и систематическое сознательное нарушение права интеллектуальной собственности. Значительный объем деятельности профессионалов в этой области специально направляется на то, чтобы преодолеть технические средства защиты от несанкционированного копирования программных продуктов, и дать возможность пользователям получить бесплатный доступ к этим продуктам. Этот доступ обеспечивается главным образом через глобальную информационную сеть Интернет. Можно упомянуть и о существовании информационных сетей с бесплатным доступом типа FIDO, функционирование которых обеспечивается за счет самодеятельности их участников.