Общественное мнение как социальный институт:

Социальный институт:

-Символика (эмблема переписи населения)

-Утилитарный (ВЦИОМ)

-Идеология (состояние общественного сознания)

-Устный и письменный кодекс (кодекс социолога, кодекс СМИ, неформальные правила)

-Установки и поведение (выборы, о СМИ, митинги)

ОМ как социальный институт существует только в том обществе, которое достигло своего состояния как гражданское общество. В данном контексте ОМ может быть рассмотрено с т.зр. позиции полноты и свободы информации, а так же ее выражение. Наличие ОМ это качественная характеристика уровня общественного сознания социальных отношений в целом. Через ОМ проявляется социальная активность большинства населения, которая на прямую не задействована в политическом и законодательном процессе. Чем больше населения в обществе, которое обладает своими собственными взглядами, активной позицией и гражданственностью, тем сильнее и эффективнее ОМ. Развитое общество обладает соответствующими институциональными структурами, которые функционируют в качестве законных каналов выражения ОМ. К таким каналам относятся выборы органов власти, разделение властей, наличие гарантированных гражданских свобод, деятельность СМИ, участие населения в законодательном процессе путем проведения референдума.

Функции ОМ:

Андреева и Припечкин

1. Познавательная – ОМ – средство и способ социального познания

2. Оценочная – при помощи ОМ выражается отношение людей к событиям или явлениям социальной жизни

3. Адаптационная – ОМ участвует в социализации и активно формирует выполнение принятых в обществе норм.

4. Культуронаследие ОМ хранитель и носитель традиционных моральных ценностей, обрядов, обычаев, стереотипов…..

5. Целеполагающая – определение ключевых, стратегических целей политики и социального управления.

6. Консультативная – власть обращается за советом к населению.

7. Управленческая – реализация определенных норм социальных отношений, регулирование воздействия на социальные процессы, субъекты

Причины, влияющие на выполнение той или иной функции:

1. Необходимость проявления функций зависит от объекта мнения

2. Степень зрелости субъекта мнения, от его политического и культурного уровня

3. Определенная социальная ситуация

Функции ОМ

Главные

• Регулирование общественных отношений – при помощи ОМ обществу навязываются определенные нормы и правила поведения

• Адаптация (воспитание, социализация) – влияние на человека, показывая на его недостатки

• Защитная функция – ОМ может брать под защиту официальные институты или каких-то людей

• Контрольная - мнение по какому – либо вопросу занимает определенную позицию и оценивает работу политических партий, лидеров, социальных институтов или в целом государства

• Консультативная - ОМ может дать совет относительно способов решения той\иной проблемы

• Директивная (предписывающая) – проведение выборов, референдумов. Мнение людей – окончательное, не подлежит отмене.

И

Производные

• Оценочная – выражение определенного отношения к тем\иным факторам в действительности

• Информационная – ОМ аккумулирует в себе различного рода информацию

• Аналитическая – для выработки какого – либо решения нужны теоретические знания, всесторонний анализ мнения населения

Явные - информационная

Латентные – объявлено законодательство, лоббирование, адаптационная

6.10.11

Догеллоповский этап опроса общественного мнения

Конец 18го века – 30е гг 20го в – США возникновение института выборов. Объектом являлось городское собрание – белые поселенцы мужчины, начинали обсуждать и голосовать за определенное мнение – выработка и выражение ОМ. Развитие СМИ, президентство, институтов выборов. 1789г – Вашингтон.

1е исследования назывались «соломенные опросы» - автор Д.Селден

Интерпретация понятия «соломенные опросы»:

Возьмите солому и подбросьте ее в воздух – вы сможете увидеть куда дует ветер

Гл задача – определить направление политического ветра

Они проводились в редакциях газет.

4 вида опросов:

1. Опрос участников собраний различных, которые не связаны с выборами и политикой

2. Опрос участников дискуссий, которые сформированы для изучения электоральных установок

3. Изучение мнений избирателей через распространение анкет в людных местах

4. Опрос избирателей, которые участвовали в выборах в местные органы власти

Сегодня можно поставить знак = между соломенными опросами и нерепрезентативными опросами

Особенности соломенного опроса:

- Первые кто проводил опросы – журналисты

- Анкеты печатались на страницах газет или раскладывались в местах большого скопления людей

-возврат анкет растягивался на несколько недель, нет возможности посмотреть динамику ОМ

2 этапа «соломенного опроса»:

1. 1789 – 1916 – опрос с небольшим охватом людей например: 1896 в Чикаго провели исследование 12 штатов, на тему кто станет следующим президентом штата.

1904 – Нью – Йорк 30 тысяч зарегистрированных избирателей

2. 1916 – 1936 -

Результаты работ литерари дайджест :

1930 вырос возврат карточек. Был ориентирован на определенный круг людей, имеющих образование, они могли рассказывать об этом другим людям.

Самый точный опрос -1932 году.

Вклад Гэллопа в разработку опросов ОМ :

Влияние СМИ на аудиторию.

Направления исследований ОМ:

1. ИЗУЧЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ, СОЦИАЛЬНЫХ И ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ В США

2. Исследования и совершенствования эмпирических методов изучения ОМ

1932 год Гэллоп предсказал итоги выборов

Развитие идеи проведения национальных, еженедельных опросов ОМ. Г.Андерсон решил проспонсировать Гэллопа, снял для него помещение с пишущей машинкой, столом и телефоном.

1е предсказание 1936 года сделало его очень знаменитым.

Значение деятельности Гэллопа :

1. Его исследования начали определять политический характер, и тем самым кардинальным образом повлияли на МИМСИ 2й половины 20го века

2. Исследования оказали влияние на развитие институтов демократии

3. Вызвали дискуссию в обществе о значении и роли опросов ОМ.

1939г создал институт изучения аудитории. Он занимался вопросами политическими, но и

Пиар с 1948 года Гарри Труман балатировался на пост президента Теодор Дивей

Варианты прогнозов	Трумен	Дивей
Прогнозы Гелоппа	44,5	49,5
Кроссли	44,8	49,9
Предсказания Роупера	37,1	52,2
Реальные результаты	49,6	45,1

Причины не правильного прогноза:

1. Исследователи рано прекратили изучение электората (выборы в начале ноября)

2. Геллоп не учел, что структура мнения электората при выборах в которых участвовал Рузвельд и он прогнозаровал, что мнение электората не изменится

3. После провозглашения официальных прогнозов, Труман разбил выступательную деятельность, в то время как компания Дивея стала весьма пассивной

4. Большое количество избирателей определялось со своим окончательным выбором только в последний момент

Вывод: современные американские социологи исследовав избирательную компанию, и результат опросов ОМ пришли к выводу, что Геллоп слишком срано прекратил свои исследования и главная ошибка его заключается в том, что он полагал . что позиции кандидатов ясны и ОМ оканчательно определилось в своих предпочтениях.