Исследование массовой коммуникации в социологии:

1. Термин использовался в математическом и инженерном смысле

2. В конце 19 века пришел термин в гуманитарные науки

Коммуникация в социологии окончательно установился в 60х 20в, камуникатио (лат.) – связь, омен, разговор. В процессе коммуникации 2 аспекта: составляющие коммуникации1. (смс, сообщение, разговор, трансляция программы), канал (кто дает эту информацию), эффективность сообщения, обратная связь. Способ передачи сообщения (межличностное общение, сми) 2. Коммуникация анализируется с т.зр. общения м-у людьми посредством передачи символов, и целью этого общения являетсчя взаимопонимание.

Термин массовая коммуникация начел использоваться в 20хгг 20го в.

1. Появились новые технологии, телеграф, фотография, кино, радио.

2. Возникновение демократии и института выборов

3. Увеличение грамотного населения

Массовая коммуникация – распространение информации с помощью технических средств (СМИ и интернет) на численно большие и рассосредоточенные аудитории.

МК – систематическое распространение сообщений среди численно больших аудиторий с целью воздействия на оценки мнения и поведения людей.

Условия необходимые для массовой коммуникации: 1.наличие технических средств

Виды:

СМИ (ТВ, радио)

Средства массового воздействия (цирк, худ литература)

Собственно-технические средства (телефон, комп..)

2.Социальная значимость

3.Массовость аудитории

4. Многоканальность

5. Актуальность

1

Различия между межличностной и массовой коммуникацией

Параметры коммуникации	Межличностная коммуникация в традиционном обществе	Массовая коммуникация в современном обществе
1. 2.канал распространения в межличностном 3.время передачи 4.расстояние 5.приемник 6.обратная связь 7.характер регулирования	Источник сообщения 2.face to face 3.непосредственность 4.замкнутое 5.соседи, друзья… 6.можно переспросить 7. личный, индивидуальный характер регулирования	Различные социальные институты 2.Наличие ИТ 3.Задержка во времени, непосредственность 4.неограниченное 5.аудитория анонимная, разнородная 6. отложенная реакция 7. использование правил и системах контроля (закон о рекламме)

Функции массовой коммуникации:

На содержании функции массовой коммуникации оказывает влияние тип общества. Многообразие типологий функций МК говорит о том, что роль МК до сих пор не ясна.

Начало 20х гг в США начали говорить о функциях МК.

Лорд Райт – 1й подход к выделению функций МК

1. Информирование

2. Образование

3. Развлечение массовой аудитории

С т.зр советских МК выделялись функции:

1. Распространение информации

2. Идейное воспитание в духе верности социализма

3. Реализация социальной активности членов общества

4. Распространение культуры

5. Формирование ОМ

6. Укрепление единства советского общества на основе идеи патриотизма

7. Развлечение

С т.зр макроподхода – МК должна сплачивать аудиторию вокруг общих ценностей, политических взглядов, моделей поведения. Выделяются 5 ключевых функций МК:

1. Формирование социальной связи (формируется и направляется процесс социализации, поддержка существующих норм и властных отношений, комментирование и интерпретация происходящих событий)

2. Рекреативная (снижение социальной напряженности)

3. Информационная (информирование событий, явлений, осуществление информационного обеспечения инновационных процессов)

4. Обеспечение преемственности (получение информации о развитии новых культурных направлений, узнавание субкультур)

5. Мобилизация (связь населения с актуальными целями в экономике, политике и социальной сфере)

Микросоциологический подход – МК анализирует коммуникативное поведение индивида, мотивы активности.

1. Развлечение (эскапизм, эмоциональная разрядка, заполнение свободного времени и получение эстетического наслаждения )

2. Личностной идентификации (идентификация себя и своих ценностей с ценностями других людей, достижение своего я)

3. Информационная функция (удовлетворяют поиски собственных потребностей, любознательности, обучение и самообразование, поиск информации для принятия решений)

4. Интеграция и социальное общение (общение с друзьями, семьей, знакомыми, помощь в реализации социальных ролей, понимание роли другого человека)

Функции МК с т.зр теории МК:

Б.Катля А.Каде

«функция антенны» - при помощи МК общество снабжается разного рода информацией

«усилитель» - драматизация событий, преувеличение фактов

«фокус» - социальные изменения общества

«призма» - формируются новые модели поведения

«эхо» - сохраняется социальная структура и формирование социального порядка

Д.МакКуелл

Все функции он интерпретировал через метафоры

1. «Окно в окружающий мир»

2. «носитель информации»

3. «справочник»

4. «зеркало, отражающее нас самих»

5. «советник, помогающий понять суть проблем»

6. «средство интерактивного общения»

7. «барьер, блокирующий истину»

8. «фильм, пропускающий то, на чем фиксируется внимание»