Отличие инноваций от улучшений:
Улучшение – это сдвиг, имеющий место внутри системы, не приводящий к изменению функционирования.
У инноваций может быть множество сфер применения, связь с рисками, инновации способствуют преодолению кризисов.
Функции инноваций: инвестиционные, воспроизводственные, стимулирующие.
Классификация инноваций (см практику)
По степени радикальности: базисные (на базе крупных открытий), системные (новые функции известных изобретений, применявшихся в других сферах), прирастающие (малые, но важные усовершенствования продуктов), псевдо-инновации (внешние изменения, не меняющие потребительские характеристики)
Эту классификацию дополняет классификация по глубине изменений:
Р еферирование первоначальных свойств Псевдо-инновации
Изменение количественных свойств
П ерегруппировка составных частей с целью улучшения функционирования Улучшающие
Адаптивные изменения элементов с целью приспособления друг к другу
Новый вариант (простейшие качественные изменения, выходящие за рамки адаптивных) – системная инновация
Новое поколение (меняются все или большинство свойств при сохранении базовой концепции) – системная инновация
Новый вид (качественные изменения первоначальных свойств и концепций без изменения функционального принципа) (электродвигатель вместо двигателя внутреннего сгорания) – системная инновация
Новый род (высшее изменение функционала и концепции) – базисная инновация
По характеру воздействия на рыночно-технологические возможности компании:
|
Сохраняются прод-техн возможности |
Новые прод-техн возможности |
Сохраняются рыночные связи |
Регулярные инновации (помады, зубные пасты и пр.) |
Революционные инновации |
Разрушаются рыночные связи |
Нишесоздающие инновации |
Архитектурные инновации |
Типы инновационного поведения компаний
В основу положен биологический подход, предложенный Равенским Л.Г. (1884-1953). 1935 – Теория типов конкурентных стратегий животных в экологических нишах. Дополнил швейцарский маркетолог Харольд Фризелинкель.
Классификация «Инновационное поведение»
Равенский |
Фризелинкель |
Виолентное поведение, характерно для крупных компаний, производящие массовые продукты. Плюсы: высокое качество и стандартизация продукции, большие расходы на маркетинг и НИОКР. Задачи: постоянное снижение издержек, имеет место проблема загрузки мощностей |
|
Патиенты – приспособление к узким сегментам рынка и выпуск продукции уникального характера. Плюс: товар обладает высокой потребительской ценностью |
Хитрые лисы: поиск ниш, рост опыта доходов. Риск утраты потребительской ценности, либо захват со стороны виолентов, либо превращение в виолентов. |
Эксплеренты – компании, выходящие на рынок с радикально-новым продуктом. Большие затраты на НИОКР, высокий профессиональный уровень. |
Быстрые ласточки.
|
Коммутанты – компании из числа малого, приспосабливающиеся у условиям местного рынка. НИОКР нет |
Серый мыши. |