Детерминанты конкурентного преимущества (ромб)

Многообразие причин и обстоятельств формируют национальную среду, способствующую созданию КП-в. Портер обобщил их в 4 комплексных свойства, названных им детерминантами (определяющими моментами) КП страны.

Детерминанты КП – это характеристики наиболее значимых источников КП-в компаний обрабатывающих отраслей промышленности. То есть те свойства, которые влияют на среду, в которой конкурируют фирмы, и влияют на её международный успех.

Страны добиваются успеха в определенных отраслях благодаря тому, что среда в этих странах развивается наиболее динамично и, постоянно ставя перед фирмами сложные задачи, заставляет их лучше использовать имеющиеся КП и искать новые. Страны имеют наибольшие шансы на успех в тех отраслях или их сегментах, где компоненты национального «ромба» взаимно усиливаются, т.е. каждый детерминант влияет на все остальные. Преимущество по одному детерминанту не является предпосылкой для КП в отрасли. Именно взаимодействие по всем детерминантам обеспечивает самоусиливающиеся выигрышные моменты, которые иностранным конкурентам недоступны.

1. Факторные условия (параметры факторов).

1. Наделенность факторами :

- Физические – количество и качество, доступность, стоимость, также климатические условия и географическое положение.

- Трудовые – количество, квалификация и стоимость РС, продолжительность нормального рабочего дня и трудовая этика.

- Ресурс знаний – совокупность научной, технической, коммерческой информации – университеты, НИИ, банки данных, литература и пр.

- Денежные – количество и стоимость капитала

- Инфраструктура – транспортная система, система связи, почта, денежные переводы, телекоммуникации и пр.пр.

2. Иерархия факторов

- основные - их страна получает по наследству или при незначительных капиталовложениях, например, РС неквалифицированная, сырье. Они важны только для добывающих отраслей и с/х.

- развитые – современная инфраструктура, высококвалифицированная РС и пр. Дают КП более высокого уровня

- общие - могут применяться во многих отраслях

- специализированные – имеют более солидную и долговременную основу.

Критерии подразделения факторов на эти 4 группы надо рассматривать в динамике, потому что со временем они изменяются. Например, выпускник ВУЗа 60-х годов не совсем уже соответствует уровню выпускника 90-х годов.

3. Создание факторов – то есть возникли ли они естественным путем или созданы искусственно. Все факторы, способствующие достижению КП более высокого уровня созданы искусственно. Компании добиваются успеха в тех отраслях в которых им наилучшим образом удается создавать и совершенствовать необходимые факторы.

2. Условия Спроса (параметры спроса). Спрос на внутреннем рынке определяет скорость и характер внедрения новаций. Он характеризуется:

   1. Структурой. Фирмы достигают КП при следующих характеристиках структуры спроса:

- большая часть внутреннего спроса приходится на глобальные сегменты рынка;

- разборчивые покупатели заставляют фирмы повышать качество товаров, обслуживания и пр.;

- потребность в стране базирования возникает раньше, чем в других странах.

2. Объем и характер спроса внутреннего спроса позволяет фирмам получать КП если:

- за рубежом есть спрос на товар, обладающий большим спросом дома;

- есть много независимых покупателей, что заставляет обновлять товар;

- рост внутреннего спроса

-внутренний рынок быстро насыщается, значит растет конкуренция, выживают сильнейшие, которые выходят на внешний рынок

3. Интернационализацией спроса. Фирмы достигают КП благодаря интернационализации спроса на внутреннем рынке если:

- есть мобильные и многонациональные внутренние покупатели, способствующие развитию спроса за рубежом (туристы, МНК и пр.)

-есть возможность влиять на запросы зарубежных покупателей (передача потребностей). «Эффект демонстрации» - перенятие опыта своих коллег по науке.