PR, шпаргалка - 2007г

Основные ПР-жанры.Можно разделить на информационные,аналитические,художественно-публицистические. К информационных относятся пресс-релизы.Некоторые состоят из 10 слов,другие-неск.ск.Виды пресс-релизов:пресс-релиз анонс.Стандартный объем не более 1 стр.2.Новостной пресс-релиз-для более широкой аудитории.Объем 2-3 стр.3.Пресс-релиз-техническое сообщение-это развернутове информирование о товаре или услуге.Предназначаются для специальных изданий.4.Пресс-релизы-объявления-объем 1-2 обзаца.Распространяются среди компаньонов,клиентов. К информационным относятся заметки.В них подробно освещается событие.Иногда подается в разделе новостей.Несколько предложений, под видом редакционного материала.

Случай-история(кейс-история).Придуманная история.Рассказывающий как тот или иной продукт нашел применение в неожиданной области.Рассылаются в СМИ регионов.В нужный момент печатаются.До этого лежат в редакционном портфеле.

Информационные отчеты:публикуются после проведения события,основаны на документальной основе(после спонсорских мероприятий).

Интервью-несколько разновидностей.Интервью-монологи,диалоги,коллективные,зарисовки.В зарисовках журалист свободно высказывает свое мнение.

Репортаж-подается под видом редакционного материала.Использует эмоции журналиста.Мэморандум-пояснение к основн.информационным документам.Медиа-кит-несколько информационных жанров включает пресс-релиз,заметку,интервью.Используется при проведения крупных Пр-мероприятий.Предназначен дял представителей СМИ.

Аналитические жанры.К ним относятся общеисследовательские-основаны на методе индукции(от частного к общему) и практико-аналитические-метод дидукции(от общего к частному)статьи. Полимические-сам с собой.Использование маргинальных фраз. Именные(авторские)-имя набирается крупным шрифтом в начале статьи. Художественно-публицистические жанры: очерки,эссе,фильетон. Часто используются в туризме.Расписываются все прекрасы.Фильетоны-в качестве неосознаваемых ПР-сообщений. Версии и расследования.-не нужно указывать первоисточник. Письма- в СМИ,ответить на конкретных вопросы., обзоры-охватить длительный период ,рецензии-конкретно в издательстве.Заказывает издательство.Для оценки ясности ПР-сообщения-используется индекс туманности. =N1+N2*0,4. N1-ср.число слов в пр-ии. N2-ср.число слов длиной в 3 слога.

Рекламные стратегии.В полит.практике-осн.рекламная стратегия-графити-надписи. В бизнесе-партизанская реклама.На нетрадиционных носителях(пивные кружки).Позиционирующая(имиджевая)-не нацелена на продажу товаров,но напоминание. Поощряющая реклама-если в конкретном бизнесе-секторе используются бонусы.Прививочная реклама-есть конкуренты,говорится о компаниях. Сравнительная реклама. Опровергающая-на опровержении стериотипов.

Пр в экономических(финансовых)коммуникационных компаниях.Очень сложен,поскольку Пр-Специалисты обещают рай в будущем.А люди хотят хорошо жить уже сейчас.Существут отрицательный стериотип,что все бизнесмены-нечестные люди. Банки распространяют информацию о себе:1.Дают информацию от услугах-смысловое сообщение.2.Предпочитают информировать население о своем имидже.3.Информируют население об операциях с валютными вкладами.4.Поздравляют своих клиентов. Чтобы банку упрочить свои позиции с помошью ПР-информации используются речи:импровезированые-произносятся людьми не свяанными с банками(полит.деятели) и заранее спланированные(пушутся спич-райдерами,репетируются).В речах должен делаться акцент на связь банка с правительственными структурами.Время которое отводится на произнесение речи-25 мин.В подобных речах должно быть повторение основной темы.Поскольку официальные речи скучны нужно обмануть публику(в окончании речи).

Общественный ПР-самый старый и давно сложившийся ПР.Наиболее типичный прием в общественном ПР-спонсоринг.Для него выбирается конкретное направление деятельности,которое должно соответствовать концепции фирмы,ее основному направлению деятельности. Не маловажным фактором явл.актуальность финансируемого проекта.Иногда спонсорские ср-ва запрашиваются у организации гос.учреждениями.Ситуация эта неблагоприятная и очень двусмысленная. Различные варианты оказания спонсорской поддержки могут быть разделены на типы:1.когда потенциальные клиенты представляют огромную аудиторию.2.Потенциальные клиенты представляют малую аудиторию-это ситуация когда в буклетах указана информация,что вы являетесь спонсором.3.Большая аудитория,которая не явл.клиентом(табачная компания спонсирует детский празник).4.Аудитория-не ваши клиенты и является очень малочисленной. Наряду со спонсорством в ПР в общественной сфере используется фанд-райзинг.Это систематический поиск ср-в для осуществления социально-значимых проектов.Разрабатывается ряд мотивов,под которые руководители фирм дают деньги.:Люди предпочитают вкладывать деньги в то,во что и все остальные.вы обещаете компании рекламу.3.попытаетесь доказать,что ваш проект вызовет большой интерес у общественности.Обещание возможности коммуникации со значимой фигурой.Личные симпании.Конкретное обращение к руководству фирмы предполагает создание и распространение спонсорских пакетов,т.е набора официально оформленных творческих,финансовых документов,демонстрирующих возможность и эффект проведенного мероприятия.В него входят документы:литературное описание проекта-в нем подрабно описывается мероприятие,его значение для людей.2.Програмное описание проекта-включается сценарный план мероприятия,перечисляются авторы и участники проекта.2.Поддержка проекта-документы,наглядно демострируют например рекомендательное письмо.4.Бюджет проекта-Мин и Макс.стоимость проекта,а также те суммы,которые предполагается оплатить за счет спонсоров.5.Спонсорские градации:титульный спонсор-оплачиваемый 100% проекта-Генеральный спонсор-Официальный спонсор-25%стоимости.Спонсоры участники оплачивают 8%.Технические-транспорт.Связь-информационные.Эксклюзивное спонсорство-патронаж.6.Спонсорская реклама.7.Прогноз спонсорского эффекта.Расчитываем прямое воздействие рекламы на аудиторию:аудитория СМИ,внешней рекламы.

Отличие рекламы от PR.Реклама более открыто воздействует на потребителя и поэтому она более жесткая.ПР воздействует мягко и скрыто,т.к. основан на доверии населения к пр-акции.Реклама отрытая и и платное воздействие.Пр специалисты стараются разместить в СМИ бесплатно.Реклама более эффективна.В рекламе проще выявить целевые секторы.Эффект Пр акции определить сложнее,т.к.аудитория более размыта.

1

2