По радио:

• форма собственности;

• часы и частоты вещания;

• регионы, аудитория;

• номера контактных телефонов главного редактора, выпускающего, ведущих журналистов и комментаторов;

• сроки предоставления радио- и печатных материалов;

• почтовый адрес и режим работы отдела доставки;

• расценки;

• рейтинги.

Агитация по радио - один из самых низкозатратных и эффективных способов платной политической агитации. Агитацию по радио можно использовать для достижения всех информационных целей кампании:

идентификации имени, создания образа, постановки проблемы, атаки, защиты и убеждения отдать голос. Как и все прочие формы платной агитации, радио используют для реализации хорошо продуманной и разработанной стратегии кампании.

Явное преимущество радиорекламы заключается в ее целевой направленности. Есть возможность выбрать одну из большого количества специализированных радиопрограмм: сельский час, политические, музыкальные программы и т.д.

Грамотно организованная агитация по радио может создать мощный эффект присутствия, в отличие, например, от прямой рассылки. Точно помещенная реклама может достичь нужной аудитории.

Ключ к успеху лежит в простоте и повторяемости. Четкое сообщение, сделанное простым языком и неоднократно повторенное, оказывает сильное действие на избирателей.

 

По печатным сми:

• периодичность выхода, тираж;

• учредители;

• номера контактных телефонов главных редакторов, редакторов отделов, журналистов, специализирующихся на нужной тематике;

• сроки предоставления печатных материалов, способ доставки пресс-  релизов  (почта, факс или курьер);

• тематическая специализация издания;

• расценки и маркетинговые исследования подписчиков.

Газеты - достаточно эффективное средство для политической агитации. Газетная реклама может сыграть значительную роль в предвыборной агитации. Разумное использование газетной рекламы, особенно в еженедельных местных газетах, может усилить главную идею кампании и помочь достижению информационных целей. Однако в обычных условиях агитация в газетах должна занимать весьма скромное место среди других средств агитации.

Некоторые эффективные типы газетной агитации:

• Реклама имени - простая по оформлению и лишь называющая имя кандидата, эта реклама может помочь идентификации имени и созданию эффекта присутствия.

• Реклама биографии/образа - ставшая основным средством политической агитации, эта реклама, как правило, используется без чувства меры и плохо составлена. Однако она может быть эффективной, если умело создает образ "обращенного к людям" кандидата, вызывает доверие к нему.

• Проблемная реклама - выделяющая два-три главных для кандидата вопроса, эта реклама может помочь осветить тему кампании и контролировать дебаты.

• Контрастная реклама - гораздо более эффективный тип рекламы, чем предыдущие, если создается яркий контраст между кандидатом и оппонентом по их подходу к определенным вопросам. Материал должен быть простым, кратким и прямым.

• Материалы в поддержку - создают доверие и уважение к кандидату, поскольку в них перечисляются видные общественные деятели, которые поддерживают кандидата.

Завершающим этапов проведения комплексной PR-кампании в СМИ является итоговой анализ проходившей кампании с выявлением степени ее эффективности и допущенных ошибок. Также рамках данного этапа вносятся коррективы в тактику и стратегию размещения информационных PR-сообщений.

Организация PR-кампании представляет собой довольно сложную системную методику коммуникативных процессов и PR-мероприятий.

6