Сми: специфика, тенденции, популярность

Для того, чтобы сконцентрироваться на решающих направлениях, необходимо также определиться, какие СМИ наиболее подходят для донесения  послания до избирателя.

Этот вопрос, по сути дела, сводится к тому, как заинтересовать журналистов в информации о  кандидате и добиться того, чтобы она была опубликована на как можно более некоммерческой основе.

Работа со СМИ должна быть систематической. В избирательной кампании работу с СМИ можно определить как систематический контакт между избирателями и кандидатом посредством СМИ.

Систематичность обеспечивается следующими формами работы:

• регулярное распространение материалов: печатных и электронных;

• регулярные поездки с участием журналистов;

• регулярные брифинги и пресс-конференции;

• газетные и журнальные колонки;

• участие в регулярных публицистических передачах и ток-шоу на ТВ и радио;

• переписка, посещение редакций и ряд других методов.

1. Материалы для распространения

Нужно иметь следующие печатные материалы о кандидате:

• биография;

• черно-белые фотографии самого кандидата, его семьи, кандидата в кругу соратников, избирателей, за работой;

• изложение его программы, а также программы партии, от имени которой он выступает;

• готовые отпечатанные мнения кандидата по различным вопросам.

Все эти материалы рассылаются журналистам по электронной почте, факсу, раздаются лично во время посещения редакций, студий и информационных агентств, составляют пресс-пакет для раздачи журналистам во время проведения различных мероприятий.

Для телевидения неплохо иметь готовый ролик. Для радио —радиозаготовку.

2. Пресс-релиз и правила его написания, пресс-пакеты

Подготовка пресс-релиза является непременным условием проведения пресс-конференции. Он также желателен на любом мероприятии с участием прессы. Журналисты практически всегда прямо или косвенно используют информацию из пресс-релиза.

Пресс-релиз должен включать ряд обязательных атрибутов и отвечать следующим требованиям.

• Выходные данные — Кто? Где? Когда? Шапка может включать название, эмблему партии, имя кандидата, лозунг избирательной кампании, дату получения пресс-релиза журналистами. Контактный телефон пресс-секретаря, указание от чьего имени сделан пресс-релиз ( если он был подготовлен нанятой компанией).

• Пресс-релиз не должен быть слишком многословным, читать его должно быть легко. Основная мысль, созвучная концепции избирательной кампании, должна быть выделена в отдельный абзац. Начало пресс-релиза — новость, которая послужит предлогом к опубликованию материала.

• Новостной или информационный повод - важнейшее требование для всех мероприятий по работе со СМИ.

Для того, чтобы вести систематическую работу с журналистами, необходимо иметь базу данных по СМИ (желательно в электронном виде), которая включает в себя следующую информацию.

По телевидению:

• форма собственности на телестанцию; 

• часы и регионы вещания;

• номера контактных телефонов директоров, редакторов, главных режиссеров, журналистов, специализирующихся в области политики;

• сроки аренды монтажных студий, конечные сроки предоставления материалов для монтажа;

• почтовый адрес и режим работы отдела доставки;

• рейтинг зрительского интереса к программам (желательно, с разбивкой по разному электорату), рейтинг доверия к информационным программам;

• расценки на рекламу и размещение.

Телеагитация - одна из наиболее дорогих форм платной агитации. Хотя телеагитация - наиболее мощное и влиятельное средство из всех доступных, она охватывает широкую аудиторию. Хотя агитация по телевидению отчасти обеспечила успех множеству кандидатов, немногие кампании по выборам в местные органы власти и законодательные органы могут использовать телевидение в качестве эффективного способа достичь нужной аудитории.

Большое преимущество телеагитации состоит в том, что она может создать мощный эффект присутствия. Телевидение - лучший способ достижения самой широкой аудитории. Телевидение можно использовать целевым образом, давая информацию в то время, когда у экранов собирается большая часть избирателей.