9. Срок выполнения эскизного проекта, порядок и срок оплаты.

Важный организационный момент во взаимотношениях с реальным заказчиком. На стадии эскизного проекта полностью определяется соответствие решений дизайнера ожиданиям заказчика.

В реальной практике на этой стадии работы могут быть прекращены, но в любом случае они должны быть оплачены. Так по рекомендациям «Союза Дизайнеров России» объём финансирования эскизного проекта должен составлять около 45% от полной стоимости проекта. То есть при расторжении договора по завершению эскизного проектирования исполнитель не остается «ни с чем». Этап эскизного проектирования должен быть включен в договор на выполнение работ. В свою очередь, это накладывает обязательства на исполнителя подготовить полноценный эскизный проект, содержание которого также должно быть детализировано в ТЗ.

В рамках дипломного проектирования эскизный проект является отчетной позицией учебного процесса.

10. Перечень материалов по общему графическому решению проекта, которые будут это решение представлять на стадии эскизного проекта, число вариантов решения, порядок оценки заказчиком, допустимый объем доработок изменений.

11. Перечень документов, готовых к полиграфическому или другому виду реализации в результате завершения проекта.

В работе с реальным заказчиком важно очень четко составить этот перечень, поскольку доведение до полной готовности, а тем более и участие в прозводстве конкретных документов требует, как правило, значительных временных затрат и приводит к необходимости разделить ответственность с производственниками за качество. Этот процесс не всегда происходит гладко. Нужно отдавать себе в этом отчет и планировать эту часть работы. В дипломном проекте этот раздел существенно связан со следующим (п. 12).

12. Перечень натурных образцов, тиражной продукции, объектов «под ключ».

Как во взаимоотношениях с реальным заказчиком, так и в дипломном проекте важно определить этот перечень, чтобы обеспечить результативность работы, с одной стороны. и не взять на себя непосильных обязательств, с другой. Этот раздел может быть основой для конкретных записей в «Договоре» с реальным заказчиком, где должна быть четко определена ответственность сторон по этой части работы.

Дополнительная информация

1. «ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ ДЛЯ ДИЗАЙНЕРА», А.П. Беляева, Ю.Н. Самарин, МГУП, журн. КомпьюАрт №6, 2009 г.

2. Пример подхода к составлению ТЗ на проект в графдизайне из статьи Александра Ширышева (http://eldesign.ru/write/designer/article02)

Техническое задание на разработку логотипа

Служебная информация

• Дата оформления заказа

• ФИО оформляющего заказ

• Подпись

• ФИО представителя Компании

• Должность представителя Компании

• Координаты представителя Компании

• Подпись

• Deadline

Приложения

• Адрес Интернет сайта Компании — другие ссылки

• Брэндбук или элементы фирменного стиля, использующиеся в настоящий момент — имена приложенных файлов

• Приложениях к ТЗ — отметки о бумажных приложениях — имена файлов электронных приложений

Эти два раздела являются общими для любого вида услуг и присутствуют в каждом ТЗ. Все пункты первого раздела обязательны для заполнения.

Информация о Компании

• Название

• Род деятельности

• Конкурентные преимущества

• Потребители

• Партнеры, поставщики

• Конкуренты

• Цели и задачи (перспективы развития Компании в обозримом будущем)

• Дополнительная информация о Компании (не вошедшая по каким-то причинам в предыдущие пункты)

Информация о продукте (услугах)

• Название

• Описание

• Конкурентные преимущества — уникальное торговое предложение

• Ценовой сегмент рынка

• Целевая аудитория

• Конкуренты

• Дополнительная информация

Разделы необходимы для составления общей картины о клиенте. Они должны присутствовать, если к вам обращается новый клиент или старый клиент с новым продуктом.

Информация о существующем фирменном стиле

• Логотип — пометка о прилагаемом файле

• Фирменные цвета — в Pantone или CMYK

• Фирменные шрифты — пометка о прилагаемых файлах шрифтов

• Графические элементы, образы, персонажи — пометка о прилагаемых файлах

• Модульная сетка — пометка о прилагаемых файлах

• Другие элементы фирменного стиля — пометка о прилагаемых файлах

Как и прошлый раздел, этот должен присутствовать, если к вам обращается новый клиент или вы уже длительное время не работали со старым. Но в данном виде работ он еще и необходим, если логотип не разрабатывается с нуля: в случае редизайна или корректировки фирменного стиля.

Информация по дизайну логотипа

• Название

• Строка статуса в логотипе

• Пожелания по цветовому решению

• Пожелания по стилистике дизайна (классический, модернистский, гранжевый, юмористический и т.д.)

• Примеры удачных логотипов (по мнению клиента)

• Использование логотипа (отметить наиболее частые области использования) — Деловая документация — Полиграфия — Интернет — Наружная реклама — Транспорт — ТВ — Упаковка — Другое__________

• Дополнительная информация полезная для разработки логотипа

3. Еще один пример ТЗ конкретное изделие: корпоративный календарь. Проект представлен в статье журн. КомпьюАрт №8, 2008 г.

Продукт	Перекидной настенный календарь
Формат	А2 (предпочтительно вертикальный)
Общая информация	Компания Bayer CropScience — мировой поставщик решений, продуктов и услуг для сельскохозяйственных культур и одна из лидирующих компаний, действующих в ключевых (сегментах мировых агрохимических рынков
Цель проекта	Повысить узнаваемость суббрендов Bayer CropScience
Целевая группа	Партнеры, а также потребители продукции Bayer CropScience
Главные достоинства	Высокое качество продукции, доказанное многолетним успехом у потребителя
Потребительские предрассудки	Представление о том, что химическую продукцию надо показывать, используя язык науки, формулы, атрибуты научных исследований. Химия и природа — несовместимые вещи
Конкуренты	«Фирма 1», «Фирма 2», «Фирма 3»
Суть сообщения	Химические препараты Bayer служат отличной безопасной защитой сельхозпродукции
Интонация	Благородная, выдержанная. Приветствуются образные решения
Обязательные компоненты	Наличие фирменных цветов и логотипов
Бюджет	Желательно оптимизировать затраты
Временные рамки	20 августа 2008 г.
Форма презентации	Полноформатная печать
Производство	Печать в России
Подписи

4. Тематика дизан-проектов, определенная в документе «Союза дизайнеров России», Москва 2010. Копия брошюры выложена на нашем сайте

• Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, эмблема, логотип, фирменный блок (товарный знак, логотип, реквизиты), фирменный шрифт, фирменная цветовая гамма.

• Деловая документация: бланк письма, приказ, протокол, распоряжение, пресс-релиз, конверт почтовый, визитная карточка, папка, удостоверение, печать и т. п.

• Рекламная продукция: обложка или полоса каталога, проспекта, листовка, плакат, полоса настенного или настольного календаря, диплом, свидетельство, наружные рекламные щиты, газосветная реклама, концепция начального и финального кадра видео или слайд-фильма, конверт для пластинки или компакт-диска и т. п.

• Информационная продукция: открытки поздравительные, пригласительный билет, вывеска, этикетка для продукции пищевой промышленности, вымпел, флаг,банковский билет, акция и т. п.

• Сопроводительная документация: паспорт, инструкция, товарный ярлык, этикетка упаковочная, бумага упаковочная, лента самоклеющая и т. п.

• Элементы визуальной коммуникации: наружные щиты, указатели (наружные, поэтажные, дверные), пиктограммы и т. п.

• Транспортная реклама: цветографическое оформление транспортных средств, реклама фирм на общественном транпорте, реклама на спортивных объектах, воздушных шарах и т. п.