Пресс-релиз
ПРЕСС-РЕЛИЗ -
это основной информационно-новостной
жанр PR-т
екста,
представляющий событийную информацию
о деятелньости субъекта
PR.
Основная цель пресс-релиза
- проинформировать.
Структура
пресс-релиза:
Пресс-релиз
печатается на бланке с логотипом и
названием компании.
Логотип
правильней размещать в левом верхнем
углу.
Пресс-релиз
печатается 12-14 шрифтом с межабзацевым
отступом, обязательна красная строка.
Все
поля составляют 2 см.
Любой
пресс-релиз построен по принципу
"перевернутой пирамиды" (принцип
журналистсткого факса), то есть каждый
последующий абзац в пресс-релизе менее
важен, чем предыдущий.
Первый
абзац называется ЛИД. Он представляет
собой расширенную жесткую новость, то
есть кто? что? где? когда? зачем?
ЛИД
всегда выделяется жирным шрифтом и
отделяется от заголовка и абзаца пустой
строкой.
Объем
пресс-релиза составляет одну страницу
формата А4.
Существуют
два подхода к заголовку пресс-релиза:
1.
Журналистский заголовок - яркий, броский,
привлекающий внимание. Такой заголовок
используется редко, бывает не всегда
удачен.
2.
Жесткая новость - "сухой" заголовок,
отвечающий на главные вопросы - кто?
что? где? когда?. Такой заголовок наиболее
эффективен для пресс-релиза.
Пресс-релиз
- это антижурналистский текст, поэтому
в нем не должно быть стилистически
окрашенной лексики, а так же
слов-долженствования, знаков восклицания
и вопросительных знаков, узкотерминологичной
лексики, временного локализатора (то
есть слов - вчера, сегодня, завтра).
Не
стоит перегружать пресс-релиз конкретными
цифрами (можно просто привести
статистику).
Информация
в пресс-релизе должна быть простой и
понятной для читателей.
Завершается
пресс-релиз только точкой.
Составление пресс-релиза; Как написать пресс-релиз
Контакты
- верхний правый угол (чтобы были всегда вместе с заголовком и лидом)
Заголовок пресс-релиза
Заголовок - первая чрезвычайно важная часть пресс-релиза. "Название даётся по главной мысли произведения" - так говорили в древности.
Главная задача заголовка вашего пресс-релиза - привлечь внимание журналиста или редактора при чрезвычайно плотной конкуренции со стороны заголовков других пресс-релизов. заголовок пресс-релизадолжен быть кратким, определённым и написанным простым языком. Заголовок пресс-релиза должен дать журналисту чёткий ответ на вопросы:
- О чём идёт речь в этом пресс-релизе? - Чем этот пресс-релиз интересен читателям моего издания?
В заголовке вам следует избегать жаргона, специальной терминологии и сокращений.
Первый абзац пресс-релиза.
Здесь вам необходимо чуть более подробно (по сравнению с заголовком) изложить главную мысль пресс-релиза. Буквально в 2-3 предложениях. Первый абзац пресс-релиза должен иметь самостоятельный законченный смысл в отрыве от контекста. В первом же абзаце, по возможности, следует постараться упомянуть название вашей компании (торговую марку вашего товара и тп), но только не в ущерб ясности пресс-релиза. Он включает в себя Лид - первый абзац (5 вопросов + как?). Он должен состоять из одного предложения, в котором кратко излагается суть новости. Здесь важно указать информацию в следующем порядке: кто является участником произошедшего события, что за событие, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло.
Основной текст обычно строится:
- по принципу «перевернутой пирамиды», когда описание информационного повода, которому посвящен пресс-релиз, сконцентрировано в первом абзаце, а подробности, уточняющие информационный повод, расположены последовательно отдельными абзацами по 2-3 предложения(в одном абзаце одна подробность) по степени убывания значимости;
- первое предложение (абзац) текста повторяет заголовок, при этом, возможно, расширяя и уточняя его;
- текст пресс-релиза мождет содержать в себе прямую цитату кого-либо из первых лиц организации или прямую цитату эксперта
- текст пресс-релиза не должен быть эмоционально окрашен за счет знаков препинания или «громких» эпитетов
- при сравнении показателей сочетание относительных и абсолютных величин недопустимо.
- в тексте пресс-релиза должна содержаться информация о том, на что или на кого окажут влияние последствия события, о которых идет речь в пресс-релизе.
Пресс-конференция
Шаг Первый. Выбираем место и время Лучшие дни: вторник, среда, четверг. Почему не подходит понедельник - и так понятно. Пятница не подходит потому, что Ваш материал уже не попадает в субботний, самый тиражный и читаемый, выпуск газет. Во вторничный выпуск он тоже, скорее всего, не попадет, так как уже не будет новостью.
Лучшее время - вторая половина дня. Только не слишком поздно.
Прежде чем назначить день, убедитесь, что в этот день не запланировано событие большее, чем Ваше, по масштабу. Место должно быть там, куда репортеры без проблем смогут добраться на общественном транспорте.
Cоставьте программу. Она может выглядеть так: 15.30 - прибытие участников, регистрация, кофе; 15.45 - выступление; 16.15 - вопросы и ответы; 16.30 - фуршет.