Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Донецкий национальный университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

kursovaya_rabota_yuli.rtf

Скачиваний:

Добавлен:

13.07.2019

Размер:

504.36 Кб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 45 / 95 6 7 8 9 > Следующая >>>

2.2 Аналіз діючої рекламної діяльності підприємства «Зет-тур».

Протягом усієї рекламної кампанії варто постійно стежити за ефективністю реклами, щоб вчасно відкоригувати стратегічний хід кампанії, якщо потрібно, щоб вона (реклама) у кінцевому рахунку досягла мети.

Поняття ефективності реклами містить у собі одночасно такі неоднорідні по змісту поняття, як економічний ефект, психологічний ефект (психологічний вплив на представників цільових груп) і соціальний ефект, що виражається у визначеному впливі на все суспільство в цілому (зокрема , вплив на формування смакових переваг людей, їхніх поглядів і понять про різні моральні і матеріальні цінності і т.д.)

Для вимірів комунікативної і торгової ефективності реклами дослідники користаються декількома різними методами.

Виміри комунікативної ефективності говорять про те, яку ефективну комунікацію забезпечує оголошення. Цей метод, що одержав назву випробування текстів, можна використовувати як до розміщення оголошення, так і після його публікації чи трансляції.

До розміщення оголошення рекламодавець може провести опитування споживачів на тему, чи подобається їм передбачуване оголошення і чи виділяється звертання з ряду інших. Після розміщення оголошення рекламодавець може провести виміри запам’ятовуємості реклами споживачами.

Одним зі способів виміру торгової ефективності реклами є порівняння обсягу продажів з витратами на рекламу за минулий період. Ще одним способом є розробка експериментальної рекламної програми. Інша розповсюджена методика полягає в порівнянні економічних результатів господарської діяльності двох однотипних торгових чи інших підприємств, одне з яких проводило рекламну кампанію, а інше – не проводило.

2.3 Результати рекламної діяльності підприємства «Зет-тур».

Для початку нам потрібно вирішити, які засоби реклами ми будемо використовувати для просування нашого турпродукту. Для цього розглянемо переваги і недоліки кожного з засобів реклами. Таблиця 3.3. Переваги і недоліки засобів реклами

Кошти реклами	Переваги	Недоліки
1	2	3
Газети	Своєчасність, велике охоплення ринку	Короткочасність існування, низька якість відтворення
Телебачення	Поєднання зображення, звуку, руху, величезна залучення уваги аудиторії	Висока вартість, скороминущість рекламного контакту
Радіо	Низька вартість, масовість використання, висока винахідливість	Тільки звукові засоби передачі інформації, скороминущість рекламного контакту
Журнали	Висока винахідливість і престижність, висока якість відтворення, тривалість існування	Великий розрив у часі між подачею матеріалу і виходу його у світ
Зовнішня реклама	Висока частота повторення контактів	Відсутність вибірковості аудиторії
Виставки та ярмарки	Особисті контакти, візуальне ознайомлення з товаром і послугою	Великі витрати

Такі засоби реклами, як телебачення, виставки і ярмарки нам не підходять, тому що вони мають дуже високу вартість, тому ми будемо використовувати в своїй рекламній компанії такі види реклами як:

a) реклама на радіо. Теоретично радіо може донести наше рекламне оголошення до більшої кількості людей, ніж друкована та телереклама. Радіо, без сумнівів, є відмінною формою контакту з максимально широкою аудиторією. Більше того, ми можемо точно визначити свою цільову аудиторію - як по категорії населення, так і за географічним регіоном. Тому радіореклама є дуже вигідним способом вкладення грошей. Однак цей вид засоби поширення інформації все ще недооцінений по гідності, через що розцінки на радіорекламу досить невеликі, і ми цим збираємося скористатися.

b) зовнішня реклама. Зовнішня реклама - це:

* Ефективний рекламний інструмент, який є невід'ємною частиною повноцінної рекламної компанії;

* Один з наймасовіших за охопленням аудиторії вид реклами з багатим спектром носіїв

* Один з строго регламентованих видів реклами, що обумовлено високим рівнем контролю з боку місцевих органів влади;

* Один зі складних видів реклами в частині вибору, технічного оформлення та погодження з органами влади; Аудиторія зовнішньої реклами:

* Пішоходи;

* Водії автотранспорту;

* Пасажири громадського транспорту;

* Більше половини дорослого населення.

c) реклама в соціальних мережах - це порівняно новий інструмент реклами, націлений на залучення відвідувачів з набирають популярність соціальних мереж, блогів і форумів. Вже кілька років помітне зростання відвідуваності, популярності та авторитетності інтернет-спільнот. Думка авторитетних користувачів таких ресурсів у великій мірі визначає рішення постійних відвідувачів. Ефективність реклами в соціальних мережах пов'язана з високим рівнем довіри аудиторії рекламної інформації. До того ж, в ході робіт паралельно розміщуються зовнішні посилання на сайт, що сприятливо позначиться на позиції сайту в пошукових системах. При цьому, розцінки на рекламні послуги в соціальних мережах порівняно невеликі щодо інших способів інтернет-реклами, не кажучи вже про медійну рекламу по ТБ, радіо або в газеті.

Що дає реклама в соціальних мережах:

- Підвищення відвідуваності сайту;

- Компанія буде на слуху у цільової аудиторії;

- Складається двостороннє спілкування з потенційними покупцями;

Розрахунок вартості рекламної кампанії туру

a) Розрахуємо вартість нашої реклами на радіо «ХітFM» Виготовлення:

рекламний ролик 1-ої категорії складності:

5,50 грн. * 30 сек. +137 грн = 302 грн.

Час виходу: Вартість за 30 секунд:

11.00 - 15.59 280,5 грн.+НДС(20%)+НР(0,5%)= 338 грн.

Таблица 3.4. Розрахунок вартості рекламної кампанії туру

Радіомовлення

Час подачі

Частота показу

Вартість

Вар- тість виго-тичних (грн.)

Про-щая вартість

Час

Длитель-ність

День

Місяць

Рік

День

Місяь

рік

ХитFM

11.00 - 15.59

30 сек.

5 мес. по 8 раз в місяць

40 раз

338

2704

13520

302

13822

b) Зовнішня реклама у вигляді ситілайта (лайтбокс від англ. "Light box" - світиться коробка) являє собою пластикову конструкцію розміром 1,2 х 1,8 із загальною площею 2,15 м. Кв. За прозорий пластик вставляється сюжет, віддрукований на напівпрозорому папері. Усередині встановлені лампи денного світла для підсвічування реклами в пізній час доби.

Вартість за 1 місяць: 1000 грн + ПДВ (20%) + НР (0,5%) = 1000 + 200 + 5 = = 1205 грн.

Вартість прокату і встановлення на 3 місяці = 1205 * 3 = 3615грн.

c) Реклама в соціальних мережах у вигляді реклами в «Одноклассниках.ru»:

Формула розрахунку вартості рекламної кампанії за 1 місяць: (Вартість 1000 показів + націнки за таргетинг) * сезонний коефіцієнт * * бажану кількість показів = (7,5 грн + 0) * 1 * 30 = 225 грн. + ПДВ (20%) + НР (0,5%) = 271,13 грн.

Вартість рекламної кампанії на рік: 271,13 * 6 = 1626,78 грн.

Загальна вартість рекламної кампанії = 13822 + 3615 + 1626,78 = 19063,78 грн.

Т.к. наш тур проводиться тільки в теплу пору року, рекламна кампанія буде вестися переважно протягом літніх місяців, а також навесні і восени.

Таблица 3.5. Графік проведення рекламної кампанії протягом року