1. Эмблема;

2. фирменный знак;

3. ярлык.

53. Компоненты маркетинга, включающие в себя сам товар, цену на него, стимулирование сбыта товара и каналы его продаж называются:

1. «Четыре Пи»;

2. внутрикорпоративный маркетинг;

3. структура маркетинга.

54. Какая из теорий управления маркетингом утверждает, что потребители предпочитают продукцию, доступную и по ее наличию на рынке, и по цене?

1. товарная концепция;

2. производственная концепция;

3. сбытовая концепция.

55. Какая из теорий управления маркетингом утверждает, что потребители предпочитают знакомые товары и формы, в которых они существуют, и поэтому маркетинг заключается в работе, направленной на качество товара?

1. Товарная концепция;

2. производственная концепция;

3. сбытовая концепция.

56. Какая из теорий управления маркетингом утверждает, что предприятие должно предопределять нужды, желания и интересы своего рынка и удовлетворять их более эффективно, чем конкуренты, причем так, чтобы поддерживать или повышать уровень благосостояния потребителей и общества в целом?

1. Сбытовая концепция;

2. маркетинговая концепция;

3. социальная концепция.

57. Согласно матрице Бостонской консалтинговой группы существуют четыре вида предприятий, положение которых соотносится с темпом роста рынка и долей этого предприятия на данном рынке. Выберите по описанию подходящий вариант. Предприятия, входящие в компанию, которые оперируют на быстро развивающемся рынке, но имеют низкую долю на нем, для их поддержки требуется много денег.

1. «вопросы»;

2. «звезды»;

3. «дойные коровы»;

4. «изгоняемые собаки».

58. Согласно матрице Бостонской консалтинговой группы существуют четыре вида предприятий, положение которых соотносится с темпом роста рынка и долей этого предприятия на данном рынке. Выберите по описанию подходящий вариант. Предприятия, ежегодный прирост рынка которых становится ниже 10%, но имеет высокую долю на рынке. Компания использует средства, полученные от данного предприятия, чтобы заплатить по счетам.

1. «Вопросы»;

2. «звезды»;

3. «дойные коровы»;

4. «изгоняемые собаки».

59. Демографические, экономические, технологические, политические, правовые, социальные, культурные факторы относятся к:

1. факторам макросреды;

2. факторам микросреды;

3. благоприятным факторам;

4. угрожающим факторам.

60. К какому типу стратегии по Майклу Портеру относится стратегия, когда предприятие должно бороться за снижение издержек до уровня, более низкого, чем у конкурентов?

1. стратегия, направленная на завоевание лидерства в борьбе за снижение издержек;

2. стратегия дифференциации;

3. стратегия фокусирования.

61. К какому типу стратегии по Майклу Портеру относится стратегия, когда предприятие развивает свои сильные стороны, которые могут дать ей дать преимущество в конкурентной борьбе на одном или нескольких сегментах рынка?

1. Стратегия, направленная на завоевание лидерства в борьбе за снижение издержек;

2. стратегия дифференциации;

3. стратегия фокусирования.

62. Как называется стратегия роста, предполагающая поглощение компанией предприятия, выпускающего товары, не имеющие ничего общего с товарами, выпускаемыми самой компанией?

1. горизонтальная диверсифицированная стратегия;

2. горизонтальная интеграция;

3. конгломератная диверсифицированная стратегия.

63. Как называется стратегия роста, предполагающая поглощение компанией предприятия, выпускающего товары, созвучные по своим технологическим или маркетинговым характеристикам товарам самой компании?