Конкурентоспособность продукции
Под конкурентоспособностью продукции понимают ее характеристику, отражающую отличие данного товара от товара конкурента по:
степени соответствия одной и той же общественной потребности;
по затратам на удовлетворение этой потребности.
Под затратами понимается цена потребления, включающая издержки покупателя, связанные с приобретением товара, и все расходы, возникающие при его потреблении или использовании.
Конкурентоспособность продукции характеризуется следующими показателями:
полезность (качество и эффект от использования);
затратами потребителя при удовлетворении его потребностей посредством данного изделия (затраты на приобретение, использование, техническое обслуживание, ремонт и утилизацию);
конкурентоспособность предложения (способ продвижения продукции на рынок, условия поставки и платежа, каналы сбыта и сервисное обслуживание).
Классификация параметров конкурентоспособности продукции
Рис. 3
Под нормативными параметрами конкурентоспособности продукции понимают ее соответствие товара стандартам, техническим условиями и законодательству.
Под техническими параметрами конкурентоспособности продукции понимают ее технологические свойства, определяющие область его применения, надежность, долговечность, мощность.
Под экономическими параметрами конкурентоспособности продукции понимают уровень расходов покупателя на приобретение, потребление и утилизацию товара, т.е. цена потребления.
Под организационными параметрами конкурентоспособности продукции понимают систему скидок, комплектность поставок, сроки и условия поставок.
Изучение конкурентоспособности товаров важно для предприятий-производителей.
Наиболее важные факторы конкурентоспособности продукции:
цена изделия;
качество изделия;
сроки обновления модельного ряда и вывода новой продукции на рынок.
Цена – денежное выражение стоимости продукции, экономическая категория, служащая для косвенного изменения величины затраченного на производство продукции общественно необходимого рабочего времени, денежное выражение ценности товара или услуги.
Факторы, влияющие на определение цены продукции:
Совокупные издержки производства;
Затраты общественного труда;
Качество продукции;
Функции и свойства продукции;
Квалификация персонала;
Технологический уровень производства;
Затраты, связанные с транспортировкой и хранением продукции;
Уровень сервисного и гарантийного обслуживания;
Спрос и предложение на данную продукцию.
Качество продукции. Качество – одна из главных характеристик продукции. Это способность продукции выполнять свои функции. В понятие качества входят долговечность, надежность, точность, простота эксплуатации, ремонт и прочие ценные свойства, отсутствие дефектов или брака. Более жесткое требование – соответствие стандартам. Однако и этого недостаточно.
Продукция должна удовлетворять следующие запросы потребителей:
физические,
технические,
эксплуатационные,
эстетические,
ценовые.
Уровень развития технологии на предприятии определяет способность производить продукцию высокого качества и с низкими затратами. Ряд видов качественной продукции просто не может быть произведен без применения новейших технологий.
Системы автоматизации управления позволяют наладить оптимальное взаимодействие между структурными единицами предприятий, поддерживать высокое качество выпускаемой продукции, преодолеть неповоротливость и ресурсоемкость производства, оптимизировать финансовые потоки предприятий.
Информационные системы способствуют повышению объективности принимаемых руководителями и специалистами решений, следовательно, применение объектов интеллектуальной собственности в настоящее время является также один из критериев оценки конкурентоспособности предприятия.