Предпринимательство в кд

Александр Юрьевич Коган

Практика 1/ 15.02.11

Учебник: Есенькин «Предпринимательство в КД»

Итоговая работа: бизнес-план издательства (деньги и их прибыль, план выпуска)

Издательский план (программа) — например , учитывать, что книга окупается ≈ за пол года; серийные издание предпочтительнее, т. к. узнаваемы, маркетингово закреплены на рынке. Переиздание классики — формирует начальный капитал, т. к. нет необходимости платить автору.

Издательство = Брэнд — Такого пока нет, но нужно стремиться

Для любого издательства - ½ продукции переиздания его же продукции; 40% - новые издания.

Есть репертуарное ограничение издательства и необходимость новинок.

Новинки книга — это интеллектуальный продукт, ее содержание отражает реалии сегодняшнего дня

Всегда есть риск, что вложенные средства могут не вернуться. Нельзя исключать связь издательства с полиграфическим производством и типографией (материалами) и с рынком (необходимо вернуть деньги + получить прибыль).

С какой целью пишется Бизнес-план? — Для получения кредита, для инвесторов.

Кредитный отдел банка б-п находится среди кучи таких же.

Это документ, обосновывающий необходимость кредита и доказывающий, что деньги по кредиту и % вернутся в срок.

Предпринимательство - основной мотив получения относительной свободы, свобода в принятии собственных решений (успех находит не всех).

Достоинства книги как товара:

• книга самый обновляемый продукт;

• цена книги удовлетворяет разные слои покупателей (содержание одно и тоже, форма вариабельная);

• книга удобный товар для транспортировки и почтовой пересылки;

• книга имеет самый широкий ассортимент товара по сравнению с остальными наименованиями товаров (удовлетворяет очень широкий спектр потребительских предпочтений и потребительского поиска).

В основе любой фирмы лежит предпринимательская ИДЕЯ. В основе идеи — ИННОВАЦИЯ. Идеолог — это издатель.

Пример предпринимательской идеи — Брокгауз решил издавать энциклопедии (что нового?). Для энциклопедии характерна система ссылок — он отказался от этого. Включил противоречащие друг другу статьи. Давая возможность высказываться всем, кто хорошо пишет, не взирая на его политические и правительственные взгляды. Эфрон купил права на переиздание энциклопедии Брокгауза на русском языке. Все статьи, не касающиеся России,переводятся дословно (где-то 53%), остальные 47% пишутся русскими авторами о России абсолютно новое свое издание.

В то время российский покупатель привык к журнальным изданиям и к другой цене разбил тома на полу тома и снизил цену — чисто предпринимательское решение, нет вмешательства в работу редактора и автора.

Лек. 1/ 18.02.11

Общая характеристика предпринимательства

Есть два англоязычных термина эквивалентных наше «предпринимательство» - «бизнес» (более общее - заниматься, делать (аналогично русскому «дело») и «энтерпрайз» (более подходящее — у нас приобрело оттенок деятельности в шоу-бизнесе)

Предприниматель — человек, которые покупает за одну цену, а вот сможет ли продать и по какой цене неизвестно (риск). - ?

Предпринимать — затевать, решаться, приступить к чему-либо решительному (Даль).

Предприниматель возникло в русском языке в виде кальки от немецкого «предприятие».

Предпринимательская деятельность — это самостоятельная, инициативная, инновационная экономическая деятельность частных лиц, ассоциации частных лиц или государства, связанная с вложением средств и риском их потери, с целью получения прибыли на основе сочетания выгоды с общественной пользой.(Учебник)

Экономическая суть любой инновации — три фактора производства: труд (человеческая деятельность направленная на создание продуктов), земля (ресурсы) и капитал (результат прошлого труда, исп для получения дохода и прибыли) + предпринимательская способности (новая комбинация трех остальных факторов). Каждый из факторов приносит свой вид дохода соответственно: з/п, рента, процент на стоимость капитала (ароматизация) + прибыль (разница между доходом и затратами).

Прибыль -

Долгосрочная цель любого предпринимательства увеличение прибыли (процент прибыли не должен упасть). Максимизация прибыли — поддерживать уровень прибыли по отношению к затратам (поддерживать уровень рентабельности, он имеет свойство падать).

Инициативность — предприниматель выходит с инициативой разработки и осуществления предпринимательской идеи. Необязательно быть автором идеи.

Что первично: спрос или предложение? Предложение формирует спрос.

Риск — всегда есть возможность потери средств. Риск измеряется потерянными деньгами. Чем больше сумма, тем больше риск. Риск органически присущ предпринимательской деятельности, а особенно в КД. Нельзя все время выпускать одну и ту же книгу, необходимо продвигать новые.

Три риска издателя — выбор книги, решение о затратах, выбор цены.

Субъектами предпринимательства могут быть частные лица и объединение физических лиц, либо государственные или муниципальные структуры.

Коммерция=торговля

Владелец — более широкое понятие (фирма, физическое лицо, государство), не всякий владелец предприниматель. Но лучше всего, когда предприниматель является и владельцем.

Бизнес — это экономическая деятельность, направленная на получение личной выгоды и удовлетворения общественного спроса.

На данный момент большинство предпринимателей ведут рутинный бизнес. Бизнесмен становится вновь предпринимателем, когда его бизнес находится под угрозой.

Роль предпринимателей в экономике (особенно в РФ). П. Имеет общеэкономическую функцию — построение эффективной структуры действующей экономики. П. - использование ресурсов, обеспечение занятости; инициирует процесс создания или формирования фирмы, организует коммерческую деятельность, процесс создания товаров и услуг и финансирование (организационная функция).