34.Индивидуальный спрос и его динамика. Эффект замены и эффект дохода.

Динамика цен и дохода заставляют субъекта оценивать полезность наборов благ, относящихся к различным кривым безразличия, то есть потребитель в состоянии сопоставить не только наборы благ равной полезности в т.D и Н, но и сравнить набор благ в ситуации изменения их полезности в т.А и т.В.

Функция полезности, описывающая порядок изменения (ранжирования) потребителем множества потребительских наборов, дающих различную полезность, называется ординалистской. U = U (U_1,U_2,U_3,…U_n) –суммарная полезность зависит от полезности наборов благ.

Ординалистская функция описывает карту безразличия или упорядоченное множество кардиналистских функций полезности U₁U₂U₃…U_n второго порядка.

Кривые U₁U₂U₃ имеют определенные свойства: чем дальше от начала координат стоит кривая безразличия (U₃), тем большую полезность наборов благ она характеризует. Личность перемещает свои предпочтения от кривой U₁ до U₃ на карте безразличия, руководствуясь увеличением своего дохода и снижением цен на товары: чем выше уровень дохода и ниже цены, тем выше уровень вкусов и предпочтения потребителя и наоборот.

Если доход увеличивается, то бюджетная линия MN перемещается в положение M₁N_1. Если доход уменьшается, то в - M₂N₂. Если цена одежды остается прежней, а цена пищи изменяется, то:

1. при снижении цены пищи кривая перемещается в положение M₁N', поскольку спрос пищи увеличивается;

2. при увеличении цены пищи спрос на неё уменьшается и кривая перемещается в M₁N''.

Таким образом, покупательная способность может возрастать в равной степени как из-за роста доходов, так и за счет снижения цены. При этом возникает два эффекта.

Эффект дохода - это изменение структуры покупательского спроса, вызванного ростом реального дохода от снижения цен.

Эффект замещения – изменение структуры спроса, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара, замещающего более дорогостоящие остальные товары.

Поскольку равновесие личности в потреблении достигается в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия, то равновесие личности в условиях рыночной динамики достигается в точках В, В_1, В_2.

При увеличении дохода потребитель увеличивает потребление одежды и пищи в т.В₁. Если цена пищи значительно подешевеет, то потребление будет в т.В₂соответствовать более высокому уровню благосостояния.

Равновесие личности в потреблении представляет собой цепь сменяющих друг друга равновесных состояний, которым соответствуют всякий раз точки касания кривых безразличия с линиями бюджетных ограничений.

 

35.Рын-ый спрос и благосостояние потребителей. Потребительские излишки. На величину и уровень рыночного спроса влияют следующие факторы:

1. цена на товар - выражается в законе спроса: чем выше цена, тем ниже спрос;

2. цены на сопряженные товары:

а) цена на товары-заменители (субституты) – чем выше цена на товары-заменители, тем выше спрос на товар (зубная паста – зубной порошок);

б) цена на взаимодополняющие товары (комплементарные) – рост цены на

дополняющие товары, снизит спрос на сам товар (увеличение цены на фотоаппарат, снизит спрос на фотоплёнку);

3. доходы покупателей – чем выше доход, тем выше спрос;

4. ожидаемый прогноз будущих цен – если ожидается рост цен на товар, то спрос растёт;

5. количество покупателей – чем их больше на рынке, тем выше уровень совокупного спроса;

6. предпочтения и вкусы потребителей - формируются модой, рекламой, престижем и во многом определяют потребность в товаре.

Маркетинговые отделы (снабжение и сбыт) на предприятии изучают рыночный спрос, чтобы обезопасить своё существование на рынке. С помощью кривой спроса можно определить, на сколько благосостояние одних потребителей выше, чем у других.

В зависимости от дохода все потребители по-разному оценивают полезность экономических благ и готовы платить разную цену.

Любая точка на кривой спроса D соответствует максимальной предельной цене, которую конкретный покупатель может уплатить за товар. При этом чем выше субъективная цена полезности блага, тем выше цена спроса (Р₁).

Если рыночная цена товара Р₀, то при покупке 10 единиц товара покупатель получает некоторую выгоду или потребительский излишек(∆Р₀МТ), который равен разнице между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар и той, которою он действительно платит при покупке.

Потребительский излишек– это совокупная выгода, получаемая потребителями в результате приобретения товаров на рынке по более низким ценам.