- •Билет 1.
- •Виды ресурсов:
- •Маркетинговая среда предприятия — совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и внутри него и влияющих или имеющих возможность влиять на его рыночные решения.
- •4. Клиентура. Фирме необходимо тщательно изучать своих клиентов. Она может выступать на пяти типах клиентурных рынков:
- •5. Конкуренты. Любая фирма сталкивается с множеством разнообразных конкурентов:
- •Рекламопроизводитель (рекламное агентство)
- •Рекламораспространитель
- •Рекламополучатель (потребитель рекламы)
Билет 1.
1. |
Базовые экономические понятия: потребности, блага, ресурсы, факторы производства. |
2. |
Оценка маркетинговой среды предприятия. Микросреда. |
3. |
Рынок рекламы и его участники. |
1. Базовые экономические понятия: потребности, блага, ресурсы, факторы производства.
Экономическая теория – это общественная наука, которая изучает поведение людей и групп в производстве, распределении, обмене и потреблении материальных благ в целях удовлетворения потребностей людей, при ограниченных ресурсах, что порождает конкуренцию за их использование.
Экономическая наука изучает экономические потребности и способы их удовлетворения.
Экономические потребности – это недостаток чего-либо, необходимого для поддержания жизнедеятельности и развития личности, фирмы и общества в целом.
Потребности бывают:
первичными;
вторичными.
Классификация экономической теории выделяет 3 группы потребностей:
материальные;
духовные;
социальные.
Непрерывное изменение потребностей в количественном и качественном отношении, их возрастание в процессе эволюции человеческого общества характеризуется как закон возвышения потребностей.
Средства, удовлетворяющие потребности называют благами.
Виды благ:
естественные – находятся в среде обитания человека и не требуют усилий и затрат людей для их производства и потребления.
экономические – являются результатом хозяйственной деятельности человека.
Экономические блага имеют сложную классификацию и могут подразделяться на:
материальные и нематериальные;
продукты и услуги;
общественные и частные;
потребительские и инвестиционные товары;
разового потребления и длительного пользования;
взаимозаменяемые и взаимодополняемые.
Все экономические блага имеются в ограниченном количестве.
Ценность экономического блага определяется его редкостью, т.е. соотношением запаса блага и объема потребности в нем.
Ресурсы – совокупность природных и материальных благ, социальных и духовных сил, которые могут быть использованы в процессе создания продуктов, услуг и иных ценностей и экономических благ.
Виды ресурсов:
природные
материальные
трудовые
финансовые
информационные.
Значимость отдельных видов ресурсов меняется по мере развития общества, техники и технологии производства (доиндустриальное, индустриальное и постиндустриальное общество).
Факторы производства – ресурсы, реально вовлеченные в хозяйственный оборот:
земля (все природные ресурсы, используемые хозяйствующим субъектом);
труд (участие человека в производстве);
капитал (производительный и денежный)
предпринимательская способность (инициатива, принятие решений, риск, новаторство).
Экономические ресурсы и факторы производства характеризуются ограниченностью. Она заключается в невозможности одновременного и полного удовлетворения всех потребностей всех людей.
Безграничность человеческих потребностей и ограниченность экономических ресурсов ставит перед людьми экономическую проблему выбора направлений и способов использования ресурсов между различными конкурирующими альтернативами, целями. Суть проблемы выбора состоит в том, что если каждый используемый для удовлетворения многообразных потребностей ресурс ограничен, то всегда существует проблема альтернативного его использования и поиска сочетания имеющихся ресурсов.
Эта проблема существует на любом уровне – общество, предприятие (фирма), индивид.
2. Оценка маркетинговой среды предприятия. Микросреда.