12. Товарные знаки, их виды и особенности.

Товарные знаки – это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров других предприятий.

Виды:

1. Изобразительные – могут представлять собой:

   • Конкретное изображение (животных, птиц, людей)

   • Символы (круг, треугольник)

   • Абстрактное изображение (линии, фигуры)

   • Композиция орнаментального характера

   • Шрифтовые единицы и цифры в художественной индивидуальной трансформации

   • Различные композиции перечисленных элементов

При их разработке учитывают характеристики товара, предприятия или услуг, для которых создается знак. Выражают это изображением чего-то типичного или конкретного. Характеризуется лаконичностью и образностью.

2. Словесные – представляют собой слова или сочетание букв, имеющие словесный характер. Словесные знаки имеют перед другими видами товарных знаков преимущества: наличие фонетического аспекта. Словесные знаки, как правило, имеют большую различительную силу, лучше запоминаются и воспроизводятся, чем изобразительные. Словесный товарный знак связывают с фирменным наименованием предприятия, который создает серию товарных знаков для 1 предприятия. Словесные товарные знаки делятся на:

   • Знаки в виде слов естественного языка

   • Знаки в виде слов, созданных искусственно

Естественные слова запоминаются лучше, чем искусственные. Искусственные слова – это специально созданные для использования в качестве товарных знаков. Эти слова, как правило, регистрируются для обозначения новых веществ, препаратов, материалов и т.д. Они подчеркивают новизну и оригинальность товара.

3. Объемные товарные знаки – представляют собой изображения в 3-х измерениях. Предметом объемных знаков может быть или оригинальная форма изделия (форма мыла) или его упаковка (форма коробки). Объемным товарным знаком признается такая форма изделия, которая не определяется исключительно его функциональным назначением и позволяет выделить изделия конкретного изготовителя из ряда однородных товаров. Наиболее часто встречающийся вид объемных знаков – упаковка. Она должна соответствовать характеру продукта, стилю предприятия изготовителя, вкусам определенной потребительской группы, а также выполнять рекламные функции.

4. Комбинированные – представляют собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных. Чаще всего – это словесно-изобразительные композиции.

Важным качеством товарного знака, позволяющим ему эффективно выполнять экономическую функцию, является рекламоспособность. – способность т.з. привлекать внимание потребителей к обозначенным им товарам и услугам. Признаки рекламоспособности:

1. новизна идеи – здесь должны присутствовать образность и различительность знака

2. ассоциативность – этот признак подразумевает такую связь между товарным знаком и маркируемым им товаром, при котором т.з. вызывает в сознании представления о товаре или каком-либо его св-ве

3. связь с местом происхождения – это может быть выражено опосредованно через ассоциации, вызываемые смысловым содержанием словесного знака или композиции изобразительного знака. Указанием на связь с местом происхождения товара может являтся как указание предприятия изготовителя, так и указание географического характера

4. локаничность

5. эстетичность – благозвучность для словесного знака, изящность для изобразительного

6. удобопроизносимость – это признак близко примыкает к благозвучности. Но здесь имеется в виду легкость произношения. Краткие слова

7. приспособляемость – подразумевает в 1-ую очередь долговечность, т.е. способность знака в течение длительного времени использоваться для индивидуализации продукции предприятия, не теряя различительной способности

8. цвет – особенно важен этот компонент для изобразительных знаков. Использование цвета резко повышает привлекательность знака.

Психологические хар-ки: Товарный знак служит для достижения одной цели: донести информацию о знаке, а через него о товаре, о его свойствах и качестве до сознания потребителя. Поэтому разработку товарного знака и его использование нужно проводить с учетом психологии и физиологии человека.

Требования, которые нужно учитывать с точки зрения оптимизации поступающей к человеку через органы зрения и расшифровываемой им в процессе восприятия знака информации: в этом отношении одной из наиболее важных психофизиологических характеристик является видимость знака, символа или пиктограммы. Она определяется формой знака, угловым размером, уровнем яркости, контрастности между знаком и фоном.

Важную роль в процессе опознавания товарного знака играют также временные характеристики зрительного восприятия, способность органов чувств человека, воспринимающего товарный знак в тех или иных условиях его применения.

Результаты психофизиологических исследований показали, что различные формы изображений по-разному опознаются человеком. Важное значение для видимости товарного знака имеет его угловой размер. Угловым размером знака называют угол между лучами, направленными от глаз наблюдателя к крайним точкам знака. Этот размер зависит от линейной величины товарных знаков и от расстояния, с которого данный знак рассматривается.

При создании товарных знаков разработчик должен представлять реальные условия его использования. Исходя из реальных условий видимости знака, определяемых психофизиологическими требованиями, разработчик должен разработать знак с оптимальным угловым размером.

Различительные св-ва товарных знаков с позиции физиологических возможностей человека во многом зависят также от светочувствительности и цветочувствительности глаза человека. Установлено, что глаз человека более чувствителен к цветовым тонам, чем к ахроматическим. Поэтому при разработке товарного знака следует предусматривать возможность его выполнения в цвете.

Промышленная графика в среде коммуникативного дизайна:

Промышленные изделия – это изделия, изготовляемые с применением машинной техники и, как правило, выпускаемая в некотором кол-ве идентичных экземпляров (серий). Назначение и сферы применеия пром-ых изделий самые разнообразные: культурно-бытового назначения и хоз-го обихода, средства транспорта, промышленное оборудование и инструменты, мед. Оборудование.

Коммуникативные процессы – это не только связь по схеме «человек – вещь», но и человек в ситуации действия.

Промышл. графика в этой схеме явл-ся важным соединительным звеном. Особое значение приобретает организация визуальной среды, графическое решение рекламной продукции, создание и оформление упаковки и т.д. Одной из важных функций пром. графики является создание визуальных стилей и систем ориентации.

Проектирование унифицированных визуальных систем: К ним относятся пиктограммы, дорожные знаки, стилевое решение спортивных и культурных мероприятий.

Проектирование данных систем знаков в городской среде дает возм-ть созд-ть в городе единую систему визуальных коммуникаций, повысить его графическую культуру, создать условия, в которых человек не будет терять время на поиски нужного объекта.

Особую роль в графических виз-ых системах играет пиктограмма, знак. Помимо пиктограмм большое внимание промышл. графика уделяет графическим символам для бытовых приборов, пультов, панелей управления. Здесь в отличии от пиктограмм проявляется эргономичность. Кроме понятий, относящихся к оценке эргономич-их характеристик графических символов (удобочит-ть, адекватность изображ-ой операции), сюда необходимо также включить св-ва, характеризующие символы с эстетической точки зрения. Также необходимо соблюдение следующих условий:

1. удобство расположения графической инф-ии на изделии, легкость восприятия

2. оптимальность соотношения органа управления и графической информации

3. расположение инф-ии на изделии с точки зрения ее доступности для пользования

4. пиктографический способ представления инф-ии

5. соотнесенность данной формы представления инф-ии с общей функцией изделия

6. шрифтовой способ представления графической информации

7. эстетические хар-ки граф-ой инф-ии.