Особливості телебачення

• надає можливості для демонстрації товару: комбінація з картинки, звуку й руху доносить до адресата інформацію найефективнішим способом;

• можливості відеозапису дозволяють робити відносно недорогі відеофільми;

• розмістивши рекламу у відносно недорогий телевізійний час, ви можете адресувати її конкретним групам цільової аудиторії;

• усвідомлюючи, в чому буде полягати ключова торговельна пропозиція, доцільно залучити відео групу вже до планування відеофільму: фахівці допоможуть думати „візуально” і познайомлять зі спеціальними можливостями відеозйомки;

• телеглядачі краще запам'ятовують те, що бачать (через очі люди одержують до 90% інформації), аніж те, що чують, тому краще, якщо вони побачать у рекламі що-небудь нове й цікаве, це збільшить її запам’ятовуваність;

• привернути увагу й викликати зацікавленість глядачів треба в перші ж п’ять секунд, тому що існує небезпека, що вони взагалі не будуть дивитися рекламу.

Особливості зовнішньої реклами

• найпоширенішою формою зовнішньої реклами є плакати;

• зовнішня реклама – істотне нагадування про фірму або товар;

• як правило, у Вас є не більше 10 секунд, щоб передати повідомлення, тому воно повинно миттєво „схоплюватися” і запам’ятовуватися;

• якщо реклама розміщується біля світлофору, люди, проїжджаючи, зможуть прочитати й усвідомити повідомлення, яке варто обмежити 5-10 словами й використати від 1 до 3 яскравих кольорів;

• висота помітних з відстані 30-50 м букв становить не менш 75 мм, а якщо Ви хочете, щоб оголошення прочитали з відстані 120-150 м, то висота букв повинна бути не менше 350 мм;

• ключові слова й знаки необхідно виділяти кольором, розміром елементів оформлення, стрілками, знаками оклику;

• варто оцінювати сприйняття реклами в дощ, похмуру погоду, перевірити, чи не затуляється вона будинками, спорудами, деревами.

2.2. Розподіл засобів інформації в часі

Вибираючи типи засобів інформації, рекламодавцям доводиться вирішувати завдання побудови макро- і мікрографіків. Проблема побудови макрографіків викликана необхідністю розміщення реклами залежно від сезонних коливань і тенденцій циклу ділової активності. Припустимо, що 70% продажів виробу доводиться на період червень-вересень. Під час розміщення реклами у фірми є три шляхи:

• проведення „сезонної” рекламної компанії;

• „поза сезоном”;

• незалежно від сезону.

Вибір оптимального часу розміщення реклами збігається із системою очікуваних сезонних продажів. Але у випадку відстроченої реклами й/або звичних покупок недоцільно покладатися на метод розрахунку її ефективності як збільшення обсягу продажів. У таких ситуаціях рекламу необхідно розміщувати так, щоб залишався час на реалізацію замовлення. Рекламні витрати повинні досягти максимуму перед піком продажів. Чим більше часу необхідно на реалізацію замовлення, тим довшою буде відстрочка. Крім того, чим більш стійкий рівень рекламних витрат, тим вищий обсяг звичних покупок.

Завдання мікропланування полягає в необхідності розподілу засобів на рекламу протягом короткого періоду з метою досягнення її максимального впливу.

При виборі часу варто враховувати три фактори:

• показник появи на ринку нових споживачів: чим вищий цей показник, тим частіше повинна з’являтися реклама;

• частота покупок: скільки разів протягом певного періоду середньостатистичний споживач купує виріб; чим вищий показник частоти покупок, тим інтенсивнішою повинна бути реклама;

• забуваність товару: наскільки швидко покупець забуває торговельну марку; чим вищим є рівень забування, тим частіше повинна виходити реклама.

Вибір політики подачі реклами:

• безперервна – використовується у випадку розширення ринку, для товарів повсякденного попиту.

• Для залучення певних категорій споживачів — концентрована (періодична): реклама виробів, строк реалізації яких обмежений одним сезоном або датою;

• пульсуюча – вбирає в себе особливості безперервної й періодичної.