Вопрос 19 Этапы организации и проведения pr-кампании

В связи с этим, коммуникационная активность PR-кампании может быть разбита на временные периоды — три фазы: вступительную, фазу развития и фазу поддержания активности.

Вступительная фаза создается для того, чтобы:

Привлечь внимание СМИ, целевых групп, общественности к состоянию дел в корпорации.

Сформировать осведомленность целевых групп, потенциальных потребителей об услугах и возможностях корпорации.

Стимулировать интерес и вызвать отклик СМИ.

Проинформировать общественность о важнейших аспектах корпоративной культуры.

Фаза развития и активных действий создается для того, чтобы:

Распространить информацию о свойствах и преимуществах данной корпорации, показать выгоды пользования ее услугами по сравнению с другими организациями.

Представить его современным, экономически выгодным для общества, удовлетворяющим потребности различных слоев населения и социальных групп.

Фаза поддержания активности создается для напоминания и убеждения в необходимости воспользоваться услугами корпорации. При этом осуществляется:

Активное воздействие на покупательское поведение потенциальных потребителей, стимулируя их выбор в пользу данной корпорации.

Формирование чувства рациональности, престижности, патриотизма и так далее, при обращении к данной корпорации.

Поддержание благоприятного имиджа корпорации и ее услуг, создание репутации.

20 Вопрос. Основные технологии и мероприятия pr.

Технологии проведения эффективной PR-кампании.

Стратегическое планирование PR-кампании. Влияние маркетинговых характеристик товара на PR-продвижение. Факторы эффективности PR-кампании. Определение ее длительности и интенсивности. Выбор и использование каналов коммуникации по ходу PR- кампании. Грамотная подготовка PR-документации. Пресс-релиз, позиционный материал, медиа-кит. Эффективное взаимодействие со СМИ. Технология формирования медиа-микса и 'Паблисити'. Тактика и способы успешного проведения презентации и пресс-конференции. Расчет бюджета и оценка эффективности PR-кампаний.

Событийный PR.

Событийный PR как инструмент создания и продвижения бренда. Классификация и специфика PR-мероприятий. Разработка креативной идеи и сценария акции. Взаимодействие с партнерами и спонсорами мероприятий. Организация работы команды и логистика проведения акций. Целесообразность и эффективность проведения специальных PR-мероприятий.

Современные психотехнологии в PR

Психологические аспекты PR-кампании. Подготовка PR-обращений и сценариев с использованием инструментов суггестивной лингвистики, NLP и архетипов. Психологические особенности PR-взаимодействия со СМИ. Практические методы создания и поддержки положительно-значимого образа организации и ее руководителей.

Внутренний PR.

Построение системы внутренних коммуникаций на предприятии. Технология проектирования массового внутрикорпоративного мифа. Построение корпоративной PR-службы. Корпоративные СМИ - миссия, структура, продакшн. Практические примеры. Практика проведения внутрикорпоративных PR-мероприятий. Создание эффективной команды методами PR.

Антикризисный PR

Кризис как ЧП. Работа с целевыми группами и алгоритм информационного послания в условиях ЧП. Правила построения коммуникационных действий в условиях ЧП. Версия и ее роль в управлении кризисной ситуацией. Кризис как конфликт. Инструментальный и проектный циклы управления конфликтом. Локальные приемы и механизмы управления конфликтами. Управление критикой в системе информационного менеджмента.

PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Маркетинг и маркетинговые коммуникации (МК). PR как часть promotion-компонента системы МК. PR в системе ATL-BTL. PR как самодостаточная система. PR как универсальная система подготовки и продвижения посланий (информационно-коммуникативная цепь). PR и пропаганда. PR и реклама.