14 Вопрос. Event как ресурс pr-кампании: понятие и классификация.

Ивент — от английского event, событие, действо, важное явление. Встречается также написание эвент, реже евент. Каждый event - это мероприятие, но не каждое мероприятие представляет из себя event. Согласно подходу У.Хальцбаура, необходима "изюминка", что бы сделать мероприятие уникальным.

Виды проводимых мероприятий:

Организация праздника с конкурсами, призами и бесплатной раздачей образцов продукции;

Открытие нового магазина или филиала компании;

Презентация новой продукции или услуг (наша акция для XEROX)

Организация и участие в выставках, конференциях;

Проведение корпоративных мероприятий.

Event Marketing может стать одним из важных инструментов PR-политики компании. Если ваше мероприятие достаточно значимо и масштабно, возможно стоит пригласить на него журналистов, для того чтобы они осветили его в средствах массовой информации, запустив информационную волну, и придав тем самым статус общественной значимости событию.В то же время решение определенных PR-задач может осуществляться с помощью создания специальных событий и проведения мероприятий.

Event-менеджмент – одна из главных составляющих работы любого уважающего себя агентства. В переводе с английского «event» (по-русски звучит как ивЕнт) – это событие. Понятие event-менеджмента включает в себя различные действия по планированию, организации и контролю за каким - либо проектом или событием, которые приходиться выполнять event-менеджеру. Event-менеджмент необходим для того, чтобы это мероприятие было особенным. Здесь мало хорошо придумать, надо хорошо сделать.

Вариантов может быть несколько:

- по характеру самого события (деловое, развлекательное, team-building),

- в зависимости от персоны заказчика (государственное, корпоративное, частное),

- по месту проведения (загородный отдых, праздники на открытых и на закрытых площадках) и другие.

Еще виды:

А) Специальные проекты

- Международные праздники, национальные праздники, городские праздники, спортивные мероприятия, церемонии и т.д.

Б) Корпоративные мероприятия

- Деловые мероприятия, корпоративные праздники, Team-building, выездные мероприятия.

В) Частные праздники

Дни рождения и юбилеи, свадьбы, детские праздники.

16 Вопрос. Пресс-кит как ключевой pr- документ. Структура и содержательные особенности пресс-кита.

Пресс-кит — один из основных PR-документов для прессы. Пресс-кит — это сборник нескольких PR-документов, обычно раздаваемый журналистам во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.

Задача пресс-кита — предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, его основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и т. д.

Основные документы, которые входят в состав пресс-кита, это

пресс-релиз

факт-лист

биография руководителя (или другого действующего лица)

брошюра

Также помимо этих материалов в пресс-кит могут входить:

программа мероприятия

список почётных гостей

интервью с основными действующими лицами

вырезки из газет с публикациями на эту тему

заявление для прессы

В зависимости от того, для какого мероприятия предназначен пресс-кит, в его состав также могут входить карта или схема объектов (если это выставка), либо список посещаемых объектов и мероприятий, если это пресс-тур и т. д.