3. Понятие рекламы. Общие и специальные требования к рекламе. Ненадлежащая реклама.

Закон дает легальное определение рекламы, указывая в ст. 2, что реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниями способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Федеральный закон «О рекламе» не устанавливает ограничений на размещение рекламы в форме информационного, редакционного или авторского материала, поскольку рекламная информация может быть распространена в любой форме. Реклама должна быть распознаваемой без специальных знаний или без применения технических средств именно как Реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

Реклама на территории РФ распространяется на русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов РФ.

Если деятельность рекламодателя и товара подлежит лицензированию, в Рекламе должны быть указаны номер лицензии, а так же наименование органа, выдавшего эту лицензию.

Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации».

Использование в рекламе объектов интеллектуальной собственности допускается в порядке, предусмотренном законодательством РФ.

Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, панике, а так же побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

Ненадлежащая реклама может быть: недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная.

Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (производитель, распространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Она не допускается.

4. Недобросовестная реклама и правовые способы борьбы с ней. Контр реклама.

Реклама, нарушающая требования добросовестности, признается в соответствии со ст.6 Федерального закона «О рекламе» недобросовестной. Такая реклама характеризуется прежде всего некорректностью ее содержания в отношении потребителей рекламы, не пользующихся рекламируемыми товарами (работами, услугами), а также в отношении конкурентов (их товаров) или содержит высказывания (образы), порочащие честь, достоинство и деловую репутацию конкурентов.

В соответствии со ст. 6 Федерального закона «О рекламе» недобросовестной также признается реклама, которая вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации.

Согласно Закону, недобросовестной также является реклама, которая дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами. Недобросовестная реклама не допускается.

Контр реклама.

В случае установления факта нарушения законодательства РФ о рекламе нарушитель обязан осуществить контр рекламу в срок, установленный федеральным антимонопольным органом, вынесшим решение об осуществлении контр рекламы, неся на себе все расходы.

Контр реклама осуществляется посредством того же средства распространения, с использованием тех же характеристик продолжительности, пространства, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама. Содержание контр рекламы согласовывается с федеральным антимонопольным органом, который установил факт нарушения и принял соответствующее решение о его исполнении. В отдельных случаях допускается замена средства распространения, характеристик продолжительности, пространства, места и порядка осуществления контр рекламы.