Ситуаційне завдання 5

Часто виробники товару, що декілька років продається на ринку без рекламування, звертаються до рекламного агентства для розробки бренду. Якої помилки вони, зазвичай, припускаються?

Ситуаційне завдання 6

Обрати визначення ідентичності бренду, яке передбачає чітке спрямування на створення бренду.

Чи здатне формулювання ідентичності обраного бренду слугувати визначенню діяльності підприємства? Визначити можливості комунікації та способів реалізації товару, які впливають на створення бренду.

Запропонувати способи створення бренду, які не будуть успішно застосовуватися в певній сфері господарювання за сучасних умов. В чому полягають проблеми їх застосування? Запропонувати шляхи вирішення цих проблем.

Ситуаційне завдання 7

1996 року, коли соки Jaffa тільки-но з’явилися на українському ринку, питанню управління брендом майже не приділялося уваги. Це було обумовлено відсутністю необхідності: спостерігався низький рівень конкуренції, будь-яка якісна продукція легко продавалася.

Спроба керівництва вивести на ринок новий бренд Jaffa Gold (на той час – високоякісні соки в скляних пляшках) закінчились невдало через докладання мінімальних зусиль до позиціонування, а також дизайну упаковки. Які висновки, на вашу думку, необхідно зробити керівництву?

Ситуаційне завдання 8

Оцінити спонсорські програми, в яких брав участь обраний вами бренд. Визначити їх ефективність та необхідність вдосконалення. Оцінити внесок цих програм у створення бренду.

Які спонсорські програми конкурентів досягли ідеальної відповідності бренду?

Ситуаційне завдання 9

Визначити ієрархію брендів у системі вищої економічної освіти Україні. Який з брендів можна вважати «срібною кулею»? Які з брендів є стратегічними?

Проаналізувати різні контексти (ринки, товари) для кожної ідентичності обраного вами бренду. У якому контексті він є стимулюючим, а у якому – підтримуючим? Чи існує при цьому ризик плутанини та неузгодженості?

Ситуаційне завдання 10

На думку деяких експертів, в Україні мода на брендинг, як комунікаційну стратегію, штучно сформована рекламними і маркетинговими агенствами. Використання ними іноземної термінології та запевнення у складності та науковості пропонованої роботи дозволяє досить швидко і без особливих зусиль заробляти гроші. На сьогодні неймінг, розробка ідентичності бренду та стратегії просування коштує в середньому 10-20 тис. дол. США.

Інші експерти вважають, що розробка бренду – складний і довготривалий процес, в який залучені не тільки співробітники підприємства, а й спеціалісти різних сфер маркетингу (реклами, дизайну, дослідження ринку, позиціонування, неймінгу, тестування упаковки тощо).

На думку ще однієї групи фахівців, трансформація торговельної марки в бренд є питанням часу, протягом якого товар або стане популярним, або ні. Якої думки дотримуєтесь ви у цьому питанні?

Ситуаційне завдання 11

Звертаючись до рекламного агентства для корегування ідентичності та позиціонування бренду виробник, зазвичай, впевнений, що причиною невисоких обсягів продажу є неправильна комунікаційна стратегія. Чи можливі, на вашу думку, інші причини?