Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем Рекомендована література: 3, 4, 13, 17, 18, 20, 21, 23, 24, 25, 27

Тема 6. Капітал бренду

Навчальні цілі

• Ознайомитись з поняттям вартості бренду.

• Визначити кількісні та якісні оціночні величини, що характеризують марку (імідж, сила, вартість, як самостійний актив).

• Вивчити методи розрахунку капіталу бренду. Дослідити проблеми застосування методик оцінки брендів на практиці.

Питання для контролю, обговорення та роздумів

1. Визначити сутність понять «вартість бренду», «цінність бренду», «марочний капітал».

2. Дати стислу характеристику основним моделям визначення марочного капіталу.

3. Описати сутність моделі «кладовище брендів».

4. Дати стислу характеристику основним елементам марочного капіталу.

5. Визначити сутність понять «сила торгової марки» і «стан торгової марки», «домінування марочної назви».

6. Яку методику оцінки брендів ви вважаєте об’єктивною і чому?

7. Визначити основні проблеми застосування методик оцінки брендів на практиці.

8. Визначити сутність поняття «лояльність до бренду».

9. Надати стислу характеристику основним групам споживачів обраного вами бренду. Яка з них є найважливішою і чому?

10. Яким чином сприйняття якості бренду може бути поєднане із активом підприємства? Пояснити важливість для підприємства даного чинника.

Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем

Рекомендована література: 2, 3, 4, 12, 15, 16, 17, 18, 30, 31, 32, 33

Тема 7. Організація процесу створення брендів

Навчальні цілі

• Визначити основні принципи та методики роботи бренд-менеджера.

• Обрати ефективні внутрішні бренд-комунікації.

• Засвоєння і використання на практиці навичок аналітичної, креативної та інноваційної діяльності бренд-менеджера.

• Формування у фахівців відповідальності та професійної компетентності в бренд-менеджменті.

Питання для контролю, обговорення та роздумів

1. Обрати відповідальну посаду за формування і розвиток брендів підприємства.

2. Перерахувати основні функціональні обов’язки бренд-менеджера на підприємстві.

3. Які професійні вимоги до бренд-менеджера ви вважаєте головними? Відповідь обгрунтуйте.

4. Визначити сутність поняття «професійна компетенція бренд-менеджера».

5. В чому ви вбачаєте сутність інноваційної діяльності бренд-менеджера?

6. На вашу думку, для бренд-менеджера важливішою рисою є креативність чи схильність до аналітичної роботи? Відповідь обґрунтуйте.

Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем

Рекомендована література: 2, 4, 6, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 19, 22, 26

СИТУАЦІЙНІ ЗАВДАННЯ ДЛЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ З ДИСЦИПЛІНИ

Бренд-менеджмент

1. Змістовий модуль 1. Бренд у системі управління підприємством

Ситуаційне завдання 1

Навести приклади світових брендів на ринку одягу. Обґрунтувати їх сильну ринкову позицію або забезпечення функціональної вигоди підприємству-власнику. Описати спосіб використання обраного вами брендового товару. За рахунок якої специфіки цільової аудиторії обґрунтовується вибір стратегії обраного бренду?

Ситуаційне завдання 2

Подати визначення сутності поняття «бренд», які наводяться різними науковцями. Яке з формулювань можна вважати найвлучнішими і чому? Які критерії до оцінки визначень було висунуто? Навести приклади слоганів, які, на вашу думку, вдало відображають сутність брендів.

Ситуаційне завдання 3

Обрати бренд з явно вираженою ідентичністю. Конкретизувати її з точки зору стрижневої та розширеної ідентичностей. Яку з них можна вважати більш вдалою? Зосередившись на такому елементі ідентичності, як довіра, підібрати рольові моделі та візуальні метафори. Згрупувати їх та проаналізувати кожну групу. Запропонувати способи демонстрації конкретизованої ідентичності бренду.

Ситуаційне завдання 4

Розробити бренд для київського підприємства, що здійснює пошиття дитячого одягу. Запропонувати алгоритм створення бренду; розробити ім’я торгової марки, її логотип, упаковку для товару та інші атрибути бренду.

Які заходи для просування цього бренду можна запропонувати, не беручи до уваги ресурсні та часові обмеження?

Як можна проінформувати споживача про бренд, не використовуючи такий інструмент створення бренду, як реклама у ЗМІ?