Змістовий модуль 2. Організація ефективного бренд-менеджменту на підприємстві

Тема 4. Маркетингові дослідження в брендингу Навчальні цілі

• Зрозуміти етапи проведення стратегічного аналізу бренду.

• Повторити сутність поняття «цільова аудиторія (портрет споживача)».

• Навчитися розробляти креатив-бриф на створення бренду.

• Підготувати план заходів щодо формування лояльності споживачів до бренду.

Питання для контролю, обговорення та роздумів

1. Визначити сутність стратегічного аналізу брендів.

2. Запропонувати спосіб визначення цільового споживача для обраного вами бренду.

3. Які вимоги до компетентності споживачів обраного вами бренду ви вважаєте головними?

4. Які особистісні риси мають бути властиві цільовим споживачам обраного вами бренду?

5. Які заходи утримання клієнтів ви вважаєте найефективнішими?

6. На які основні чинники доцільно звернути увагу при виведенні бренду на промисловий ринок?

7. Які характеристики бренду, конкурентного тому, який обрано вами, необхідно обов’язково аналізувати?

8. Які питання, на вашу думку, обов’язково необхідно поставити у креатив-брифі на створення бренду?

Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем

Рекомендована література: 2, 3, 4, 12, 13, 17, 18, 19, 22, 23

ТЕМА 5. Управління портфелем брендів

Навчальні цілі

• Ознайомитись з поняттям «портфель брендів».

• Визначити стратегії управління брендами.

• Засвоїти основні етапи створення архітектури брендів (суббренди, стратегічні бренди, бренди-«срібні кулі»).

• Дослідити процеси марочного канібалізму і занепаду бренду (ребрендинг, ліквідація).

Питання для контролю, обговорення та роздумів

1. Визначити сутність понять «портфель брендів», «архітектура брендів».

2. Проаналізувати сутність «східного» і «західного» підходів до формування та розвитку брендів.

3. Дати характеристику існуючим класифікаціям архітектури брендів.

4. Порівняти архітектури брендів: дім брендів і бренд-дім. Яку з них ви вважаєте ефективнішою і чому?

5. Які завдання необхідно вирішити при формуванні архітектури брендів?

6. Які проблеми можуть виникнути на підприємстві при відсутності уваги керівництва до питань побудови архітектури брендів?

7. Дати характеристику основним амплуа брендів в портфелі брендів обраного вами підприємства.

8. Стисло охарактеризувати кожен етап процесу формування архітектури брендів.

9. Порівняти переваги і недоліки стратегій індивідуального і корпоративного брендів.

10. Порівняти переваги і недоліки стратегій асортиментного і парасолькового брендів.

11. Порівняти переваги і недоліки стратегій бренду з подальшим розширенням і мегабренду.

12. Визначити сутність понять «каннібалізм» і «ребрендинг».

13. Перерахувати важелі посилення бренду.

14. Дати характеристику основним способам вирішення проблем овербрендингу.

15. Описати п’ять основних етапів розвитку бренду за методикою В. Перція.