Ситуаційне завдання 19

Розрахувати силу бренду обраного вами підприємства за такими параметрами (в дужках вказано коефіцієнти вагомості):

• лідерство бренду в товарній категорії (25%) – ринкова частка, маркетингова позиція, сегменти, структура та майбутні тенденції ринку;

• міжнародна присутність бренду (25%) – минулі, поточні та майбутні показники експорту;

• стабільність обсягів продажів (15 %) – минула, поточна та майбутня позиції;

• частка основних ринків (10%) – короткий огляд конкурентної структури, вартості, обсягів та перспектив ринкової динаміки;

• тенденції розвитку ринку та товарної категорії (10%) – заплановане збільшення обсягів продажів та ринкових часток конкурентів, їх статус і розвиток;

• маркетингова підтримка (10%) – якість, тривалість ділової та рекламної активності;

• правова охорона імені (5%) – наявність реєстрації.

Ситуаційне завдання 20

З

Атрибути відображають фізичні та функціональні характеристики бренду.

Німецький, розкішний, відмінно спроектований, якість, високі експлуатаційні властивості та ціна, наслідування, чоловічий.

Переваги – отримання фізичного результату від використання бренду.

Поєднання експлуатаційних властивостей спортивного, комфортного і розкішного автомобіля.

а допомогою методики «КОЛЕСО БРЕНДУ (BRAND WHEEL)» розробити бренд для обраного вами підприємства відповідно до наведеного зразка «Колесо бренду» для ТМ BMW (марки автомобіля).

Індивідуальність

передбачає опис бренду, якби він був людиною (зовнішній вигляд, стать, вік, професія, статус, оточення, типові ситуації його знаходження, мова).

Серйозний, але не занадто, харизматичний, напівнімець, «залізна рука в бархатній перчатці».

Цінність

визначає емоційний результат від використання бренду.

Молодий, але досвідчений. Водій з великої літери.

Сутність бренду – головна ідея, яка пропонується споживачам.

Домінування при керуванні автомобілем.

Рис. 3. Методика розробки бренду «КОЛЕСО БРЕНДУ (BRAND WHEEL)»

Ситуаційне завдання 21

Для обраного вами підприємства проаналізувати товарну (подати портфельну матрицю, що відображає поточну позицію брендових товарів), цінову (визначити ступінь чутливості споживачів до ціни, характеристика методу та інструментів ціноутворення), розподілення (опис кожного каналу) та комунікаційну політики (аналіз інструментів бренд-стратегій, застосування бренд-комунікацій); доцільність використання одного з існуючих методів оцінки бренду (додаткового доходу, майбутніх доходів, надлишкових доходів, розрахунку витрат на заміщення бренду, сумарних витрат на розвиток бренду, дисконтної ставки, ринковий (продаж бренду), експертних оцінок, росту надходження коштів, відрахувань за використання торгової марки, доходу за акціями). Запропонувати власний метод оцінки бренду даного підприємства.

Ситуаційне завдання 22

Ви влаштувалися на посаду бренд-менеджера новоствореного приватного підприємства, що займається виробництвом та реалізацією кондитерських виробів, а саме особливих сортів хліба та хлібобулочних виробів (хліб із висівками, лаваш, пампушки з часником тощо). Вам поставлено завдання визначити цільову аудиторію та вивести підприємство на лідерські ринкові позиції за показниками поінформованість, споживання, лояльність. Запропонувати перелік відповідних заходів.