Ситуаційне завдання 13

Описати головні контрольовані підприємством напрями достатньо сильного впливу на споживача при створенні бренду: товар (якість виготовлення, можливості, різновиди, колір, складові, додатковий сервіс); взаємозалежний вплив репутації виробника і товару; ім’я, упаковка (презентування, асоціації, тип, зміст, комплектація, дизайн); реклама, просування, пабліситі (значимість, стиль, творчий підхід і використання медіа); ціна, розповсюдження по країні, розміщення в місцях продажу (співвідношення його ціни з цінами на інші товари цієї категорії); споживачі та контекст споживання (хто, як, де і коли користуються товаром); конкуренти, історія (все, що відноситься до товару, розглядається споживачами через призму конкурентних пропозицій); історія розвитку бренду.

Ситуаційне завдання 14

Створити декілька ключових слів або коротку фразу, яка відображає основну ідею бренду для обраного вами підприємства, використовуючи запропоновану Т. Гедом вихідну програму для розробки бренду – Бренд-код (короткий опис майбутнього позиціонування), який складається з шести елементів:

• товар / корисність для споживача;

• позиціонування (чим кращий і/або відрізняється від брендів конкурентів);

• характеристика стилю (імідж, тональність і т.д.);

• місія (суспільна роль та користь;

• концепція розвитку, виведення на ринок;

• цінність (довіра).

Ситуаційне завдання 15

За методикою Thompson Total Branding (TTB) розробити бренд для обраного вами підприємства. Згідно з нею бренд складається з декількох рівнів, кожен з яких охоплює наступний.

Цільова аудиторія -

потенційні споживачі, на яких спрямовані комунікації

Індивідуальність - ідентифікація, яка випливає з позиціонування

Товар – сутність бренду

Позиціонування -

призначення і відмінність товару від інших

Рис.1. Методика розробки бренду Thompson Total Branding (TTB)

Ситуаційне завдання 16

Які методи використовуюся для оцінки брендів таких підприємств:

• концерн «Калина» –- косметична продукція ТМ «Черный жемчуг», «Маленькая Фея»;

• Інтернет-компанія Rambler з одноіменним брендом;

• корпорація Unilever – майонез Calve, бульйонні кубики Knorr, чаї Бесіда, Lipton та Brooke Bond, масло Rama, миючі засоби Domestos та Cif, пральний порошок Omo, дезодеранти Rexona і Axe, шампуні Timotei та Sunsilk, туалетне мило Dove.

Ситуаційне завдання 17

Розробити глобальний бренд для обраного вами підприємства відповідно до позиції розробників бренду Electrolux. Вони вважають, що однією з важливих складових сильної глобальної торгової марки є чітка відповідь на такі основні практичні питання:

1. цінності, покладені в основу;

2. сфера компетенції;

3. типові товари;

4. індивідуальність;

5. портрет ідеального споживача;

6. ключові символи, коди, знаки;

7. абсолютна необхідність (втрата при виведенні бренду з ринку);

8. виведення бренду на ринок.

Ситуаційне завдання 18

Розробити бренд для обраного вами підприємства відповідно до алгоритму (рис. 2), запропонованого В. Перція (директором бренд-консалтингової компанії BrandAid).

Рис. 2. Алгоритм розробки бренду, запропонований В. Перція