
- •1)Понятие и содержание маркетинга
- •2) Принципы маркетинга
- •3)Эволюция маркетинга. Концепции маркетинга.
- •4)Процесс маркетинговой деятельности
- •5)Маркетинговая среда. Непосредственное окружение маркетинга. Внешняя маркетинговая среда.
- •6)Система маркетинговой информации
- •7)Источники внешней информации в маркетинге
- •8) Методы получения первичной информации
- •9)Понятие, направление и процесс маркетинговых исследований
- •10)Поведение потребителей. Типы покупателей
- •11)Характеристики индивидуального покупателя. Модель покупательского поведения. Процесс покупки
- •12)Покупательское поведение предприятий-потребителей
- •13)Понятие и содержание процесса сегментации
- •14)Критерии и признаки сегментации
- •15)Оценка привлекательности сегмента и три варианта охвата рынка
- •16)Позиционирование товара
- •17)Понятие товара и содержание товарной политики предприятия
- •18)Классификация товаров
- •19)Разработка новых товаров
- •20)Концепция жизненного цикла товаров
- •21. Товарная марка. Маркетинговые решения о необходимости товарной марки
- •23.Маркетинговые решения по товарной номенклатуре.
- •24.Факторы, влияющие на уровень цен.
- •25.Цели, стратегии и методы ценообразования.
- •26.Организация товародвижения, выполняемые функции
- •27.Каналы распространения товаров
- •28.Методы сбыта и виды посредниками в системе товародвижения
- •29.Оптовая торговля, её значение, виды и участники.
- •30.Сущность, виды и организация розничной торговли.
- •31.Комплекс маркетинговых коммуникаций. Требования к разработке эффективной системы коммуникаций.
- •32.Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы.
- •33.Основные этапы рекламной деятельности.
- •35.Цели, объекты и методы стимулирования сбыта.
- •36.Организация личных продаж.
- •37.Факторы, определяющие выбор организационной структуры службы маркетинга.
30.Сущность, виды и организация розничной торговли.
Розничная торговля включает всю предпринимательскую деятельность по продаже товаров конечным потребителям для личного пользования.
Виды:
1)Уровень обслуживания: * Магазин самообслуживания; * со свободным отбором товара; * с ограниченным отбором товара; * традиционной торговли (через прилавок);
2)Предлагаемый товарный ассортимент: * Специализированный магазин; * Универмаг; * Бентам, универсам, супермаркет, гипермаркет; * Комбинированный универсам -торговый комплекс (торговый дом);
3)Относительное внимание к ценам: * Магазин сниженных цен (дискаунтный, комиссионный); * Склад-магазин (кэш энд кэрри); * Магазин модных товаров; * Уличная торговля: лари, контейнеры, автофургоны, палатки, тележки;
4)Характер (форма) торгового обслуживания: * Торговля с заказом по почте, телефону; * Торговые автоматы; * Торговля по электронным каналам; * Торговля по каталогу;
5)Принадлежность магазина: * Корпоративная сеть; * Добровольная сеть; * Потребительский кооператив; *Розничный конгломерат.
6)Разновидность концентрации магазинов: * Центральный деловой район; *Разбросанное расположение; *Районный торговый центр; *Изолированное расположение
Организация:
1)Разработка маркетинговых стратегий- размещение предприятия; формирование имиджа; создание розничной сети; определение уровня специализации; организация новых форм торговли диверсификация деятельности
2)Проведение маркетинговых исследований- исследование магазинов-конкурентов; работы наиболее известных предприятий торговли; поведения покупателей в торговом зале; рынка поставщиков
3)Маркетинг закупок- оценка поставщиков по имиджу торговых марок, деловой репутации; разработка политики закупок
4)Разработка маркетинга-микса - товарная и ассортиментная политика; марочная политика; ценовая политика; решения по форме продаж; решения по уровню обслуживания; коммуникативная политика; сервисная политика
5)Организация мерчендайзинга - решения по планировке торгового зала; решения по размещению товаров; решения по дизайну торгового зала
6)Маркетинг-аудит торговой деятельности- организация ревизии товарного ассортимента; организация работы с претензиями покупателей
7)Решения по подбору торгового персонала- разработка требований к персоналу; обучение персонала; работа персонала в торговом зале
31.Комплекс маркетинговых коммуникаций. Требования к разработке эффективной системы коммуникаций.
Маркетинговые коммуникации – это методы и формы подачи информации для воздействия на целевую аудиторию.
Средства прямой коммуникации: выставки, ярмарки, салоны, телемаркетинг , глобальные информационно-электронные системы (типа Интернет), продажа по каталогам, почтовая рассылка.
Цели продвижения: информировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продажи; убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д.; заставлять покупателя действовать, т.е. направлять поведение потребителя на незамедлительную покупку.
Основные элементы комплекса коммуникаций:
Реклама – любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.
Стимулирование сбыта – краткосрочные поощрительные меры, направленные на стимулирование покупки или апробирование товара или услуги.
Связь с общественностью и пропаганда – мероприятия по формированию благоприятного общественного мнения о предприятии и его товаров.
Личная продажа – представление товаров или услуг в ходе непосредственного взаимодействия (беседы, презентации) с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью последующей продажи.
Процесс разработки эффективной маркетинговой коммуникации включает ряд последовательных этапов:
1)определение целевой контактной аудитории 2)формулирование целей и задач коммуникации 3)определение структуры комплекса коммуникаций и конкретных мероприятий по каждому элементу 4)выбор каналов коммуникации 5)определение бюджета на продвижение 6)управление реализацией 7)анализ результатов продвижения