4. Главные направления развития современных сми

На сегодняшний день тенденции развития СМИ во многом обусловлены особенностями развития общества и государства.

Среди тенденций исследователи выделяют:

Учет последствий глобализации информации; Возможность сочетания ее с региональным интересом и Взаимосвязь и взаимозависимость журналистики и экономики, как на уровне предприятий СМИ, так и на макроуровне.

Новые формы концентрации и монополизации СМИ, дальнейшая дифференциация и специализация, влияние инновационной политики государства на техническое обеспечение СМИ.

В качестве основных тенденций выделяют:

Глобализация Проявляется в укреплении СМИ, в завоевании отдельными медиакомпаниями и корпорациями значительной части рынка. Процессы укрупнения медиабизнеса в мировом масштабе на сегодняшний день зашли настолько далеко. Информационные корпорации уже не только копируют формы ведения бизнеса многих других компаний, деятельность которых напрямую не связана с журналистикой, но и оказывают влияние на их экономическое развитие. Это влияние осуществляется путем раелизации особых возможностей, присущих СМИ: Реклама, Формирование общественного мнения

В мире сформировалось 10 медиаконгламератов; 6 из них занимаются непосредственно выпуском медиа-продукции и ее распространением по всему миру:«News Corporation» (Ньюс корпорэйшн)«Times Worner» (Таймс Уорнер)«Disney» (Дисней)«Bertelsmann» (Бертельсман)«Viacom» (Виаком)«TCI» (Ти Си Ай)

Еще 4 корпорации помимо медиа-бизнеса связаны и с другими отраслями производства:«Polygram» (Полиграм)«NBS» (Эн Би Эс)«Universal» (Юнивёрсал)«Sony» (Сони)

Все эти корпорации входят в число 500 ведущих мировых компаний по уровню доходов (от 10 до 25 млрд.долл.).

Мощные медиакорпорации сегодня формируют информационное пространство и как следствие оказывают влияние на политические, экономические, идеологические условия развития как отдельных стран, так и крупных регионов земного шара.

В связи с этим возникает проблема – как сохранить своеобразие национально-информационного пространства отдельных стран.

Последствия глобализации проявляются не только в трансформации отношений СМИ с другими институтами государства, но и в изменениях, характерных для структуры и функционирования самих СМИ. Происходит унификация ряда признаков и функций масс-медиа.

В частности, наблюдаются изменения типологических характеристик СМИ. Среди них особо выделяют унификацию признаков качественной и массовой прессы.

Процесс укрупнения и вовлечения медиа-предприятий в мировую экономику, политику сказывается и на функциональных характеристиках СМИ. Так, например, становится все более очевидной взаимопроникновение PR и журналистики.

Демассолизация (демассофикация)

Современные масс-медиа, технически и экономически способные охватить огромное число людей к этому совсем не стремятся. Они нацеливаются на все более узкие сегменты массовой аудитории.

Радио демассифицировалось в 50х гг., в 60х – 70х гг по этому пути пошли журналы, с конца 20 века – телевидение.

Первым это явление описал Элвин Тоффлер в книге «3 война». Предсказываемая им демассолизация может быть результатом не ликвидации, а, наоборот, совершенствования систем создания и распространения в массах информационного продукта. Демассифицированные масс-медиа, по мнению Тоффлера, демассифицируют сознание людей. В отличие от характерной для периода второй волны постоянной накачки стандартизированного образного ряда, породившей т.н. «массовое сознание». Сегодня не массы людей получают одну и ту же информацию, а небольшие группы населения обмениваются созданными ими самими образами.

Фрагментация аудитории – процесс очевидный и необратимый, напрямую связанный с увеличением числа доступных телеканалов. В целом, для новых масс-медиа характерно дифференцировать аудиторию, которая будучи огромной по численности не является таковой в смысле единообразия принимаемых программ.

СМИ перестали быть массовыми в традиционном смысле этого слова.

КонгломерацияЭтот процесс предполагает слияния, приобретения и выкупы, благодаря чему различные масс-медиа сосредотачиваются в руках небольшого числа компаний.

Критики (Бэн Багдякян) утверждают, что от этого страдает разнообразие сообщений, предлагаемых масс-медиа.

Владея сразу несколькими СМИ, компания может контролировать весь процесс создания информационной продукции. Благодаря комбинации традиционных и новых медиа, потребители могут получать все что хотят, когда хотят и каким угодно способом.

По мнению исследователей в будущем границы между телевидением и интернетом совсем исчезнут.

Цель медиа-гигантов: превратить отдельные кабельные каналы в веб-порталы; сначала привлекая пользователей содержанием, а потом, подключать их к сайтам, где они смогут купить разные информационные товары.

30.СМИ Германии

Пресса. Основные типологические черты прессы:

1.область распространения, предполагающая деление на надрегиональные (национальные) и региональные (местные) газеты.2периодичность выхода (если газета выходит 2-3 раза в неделю, она все равно считается ежедневной).3принадлежность печатного издания к той или иной информационной группе или издательскому концерну (этот критерий считается важным, так как от позиции группы зависит политическая ориентация издания).4деление на качественные (вся национальная пресса), качественно-массовые (газета «Бильд») и бульварные издания.

В ФРГ к национальным изданиям относятся: «Зюддойче цайтунг» - Мюнхен, издается с 1945 года. Имеет обширный раздел межрегиональных новостей и большой раздел сообщений из Баварии. Ее основная направленность зафиксирована в уставе редакции - отстаивать и стремиться к свободному строю, опираясь на либеральные и социальные принципы.

«Франкфутер альгемаине цайтунг» - Франфурт на Майне, издается с 1949 года. Преимуществом этой газеты является сеть корреспондентов по всему миру, которая предоставляет ей информационную независимость от телеграфных агентств (особенно в области экономики). Газета стоит на позициях крестьянско-демократической партии. «Ди Вельт» издается с 1946 года.

«Франкуфутер рундшау» издается с 1945 года. В договоре между редактором и издателем записана основная позиция газеты - социально-либеральная. Газета выступает за права человека, за реформирование общества, за мир, против насилия. Публикует обширный документальный материал.

Все эти газеты считают себя независимыми. Все они расчитаны на политическую и экономическую элиту. Они характеризуются строгостью оформления и высоким уровнем аналитических материалов.

К качественно-массовым относится газета «Бильд». Она активно занимается организацией благотворительной деятельности. Отличается крупными заголовками, фото, выделением текста.

«Тагест цайтунг» - ежедневная газета, издается с 1979 года. Действует на принципах самоуправления. Основные темы: движение за мир, страны 3-его мира, защита окружающей среды, женские вопросы с фоминистическим уклоном. Газета всегда старается сохранять свободный стиль и самоиронию.

ТВ Германии. В Германии действует диальная система вещания, которая представлена общественно-правовым и частным ТВ. Общественно-правовое ТВ создано на государственной базе и контролируется общественными советами. Таким образом, ТВ служит всему обществу, что декларируется государственным договором о радио и ТВ в объединенной Германии (январь 1992 года). В деятельность аудиовизуальных СМИ имеет право вмешиваться суд. Финансируются общественно-правовые каналы за счет абонентской платы. ARD на 80%, ZDF на 60%.

ARD - это федералистское объединение общественно-правовых земельных компаний, в которых единая финансовая и программная политика согласованно определяется компаниями земель. В состав ARD входят: Баварская ТРК, Ессенская, Среднегерманская, Северо-Германская, Восточно-Германская, Южно-Германская, Западно-Германская, Саарская ТРК, радио «Бремен», Радио «Свободный Берлин», «Дойчланд радио», «Немецкая волна».

Задача ARD - защита интересов земельных ТРК, покупка худ фильмов и сериалов, подготовка экспертных оценок по спортивным вопросам, сохранение финансовой стабильности, разработка программной политики таким образом, чтобы все ТРК, входящие в ARD совместно составляют одну общую программу, но в тоже время каждая имеет право создавать и собственную

ZDF - это компания, организованная по принципу централизации. Канал возник по инициативе Кондэра Аденауэра как альтернатива общенациональному каналу. ZDF является коммерческим каналом и управляется советом по ТВ и радиовещанию. Он транслирует одну программу на всю территорию Германии.

В 1997 году ZDF и ARD организовали два специальных телеканала. Phonix -информационно-документальный канал, специализируется на политических темах. Kinder Kanal -канал для детей, свободный от рекламы. В сотрудничестве со Шведской радио- и телекомпанией и Австрийским радио и телевидением ARD и ZDF транслируют через спутник программу 3Sat, которая придерживается культурной тематики.

Частное телевещание появилось в 1984 году. Первый главный канал «Премьере» был основан тремя большими европейскими концернами: «ЮФЭЙ» - дочернее предприятие Бертельсмана, Французской корпорацией «Каналь+», концерном Лео Кирха. Программа канала включала худ. фильмы, телесериалы, документальные и детские передачи. С 2000 года на рынке коммерческого ТВ Германии действуют 2 крупных конгломерата: 1) Лео Кирха: SAT 1, ProSieben.

2)Кабельные каналы Бертельсмана: RTL, RTL 2. Super RTL. Особенности программной политики ТВ Германии заключаются в том, что общественно-правовое и частное ТВ отличаются друг от друга:

1. разным профилированием (есть профильные каналы и полные). Все общественно-правовые каналы полные. Среди частных есть как однопрофильные, так и полные. ДСФ - спортивный канал.

2. аудиторией. Общественно-правовые каналы имеют программы для разных возрастных групп внутри вещания. Частные направлены на определенную возрастную группу. Например, «Каналь+», «РТЛ 2» рассчитаны на людей от 6 до 39 лет, «РТЛ+» от 14 до 49 лет. 3

3. программной сеткой.

Программная политика коммерческого ТВ Германии более, чем в других странах Европы, опирается на национальные сериалы. Они заполняют 90% времени прайм-тайм. Всего в Германии функционирует белее 18 национальных и 56 региональных частных компаний.

Радио. Главный принцип радиовещания в Германии - это строгая регионолизация радиорынка. Результатом ее стало появление объединенных общественно-правовых и частных радиостанций. Германия вещает и на другие страны. Например, «Немецкая волна» вещает на 30 языках. Все радиостанции направлены на определенную категорию радиослушателей, поэтому наблюдается четкая дифференциация программ по типу и содержанию. Выделяют следующие программы: 1сопровождающие - они рассчитаны на ситуативное восприятие, когда радио является лишь фоном (7-8 из 10 слушают именно так). 2включающие - рассчитаны на тех, кто целенаправленно включается в прослушивание конкретной передачи. В этом случае важны продолжительные текстовые и музыкальные передачи. 3узконаправленные - ограничиваются узким текстовым или музыкальным направлением на какую-то одну тему. 4смешанные - охватывают почти все направления. Сейчас они не очень популярны, поскольку из-за экономических факторов стало ясно, что у радио должны быть свой профиль и сегмент аудитории.

Национальное своеобразие СМИ в Германии состоит в том, что они одновременно выполняют свои специфические задачи и объединяются друг с другом. Таким образом, наряду с монополизацией информационного рынка страны появляется тенденция развития многочисленных газет и журналов, радио и ТВ программ, комбинаций с онлайновыми службами.

2. Английская модель СМИ

I.Печатные – 50% населен >15 лет чит. min 1 газ. ежедневно. Ос-ти прессы: 1) «вертик» модель Лондонск общенац. газ (междунар. нов-ти)+ регион.издан (местн. и локальн.) 2) общенац. пресса – в руках немногих изд-лей, кланы: лорд Бильвербрук – Daily Express и пр. 3) налич. посреднич. компан. для продажи рекл. в прессе.

Классификац. чит. аудитор по принадл-ти к соц. группе:

- гр. А – элита аристокр. и бизнеса, крупн. буржуаз. и интелл-ция - гр. В – средн. буржуаз., чиновнич-во, высококвалиф. рабочие и средн.класс- гр. С1 – низш. средн. класс, мелк. буржуаз., проф. инт-ция- гр.С2 – квалифиц-ные рабочие- гр.D – малоквалиф. рабоч и др. низкооплач.професс -гр. E – учащиеся, пенсионеры, безработн. Реклама ориент-на. на 2 подгруппы чит-лей: 1)А,В,С1 2)С2,D,E

В кач. газетах читатель богаче, поэт .реклам-мый товар дороже, след-но, рейтинг выше. Качеств. общенац. газеты: Time, Guardian, Observer, Daily Telegraph, Independent, Financial Times Воскресн. газ: Санди таймс, Санди телеграф, Индепендент оф санди. Попул. ежедн.газ: Сан, Дейли миррор Воскр.газ:Санди миррор, Ньюс оф Ворлд, Пипл

Кол-во чит-лей больш-ва изданий заметно сокращается, особ. у таблоидов. Это объясн-ся влиянием ТВ и появл-ем специализир-ных журналов. В зависимости от размеров св. географ. рынков газеты Великобритан. подраздел-ся на: общенациональн., региональн и местные. Общенац: ежедн. и воскресн. Крупн. рег.газ: Санди пост (Шотланд), Белфаст телеграф (С.Ирландия), Экспресс энд стар (вечерн.). Чтобы привлечь чит-лей, создаются портфолио – линия медиапродуктов (веб-сайты, СМС-контент, развлекательные порталы и пр.) Крупн. местн. газ: «Вест британ» (50 тыс. экз. в нед.). Кр. того,на местн. рынке 2 тенденц: 1) бесплатные газеты (доход от рекламы), крупнейш – «Метро» 1 млн. экз. 2) формат А2 исчезает, многие переход на А3 (более удобн. и эконом. бумагу)

II. Телевидение: общественн, коммерч., цифровое вещание

1) Обществен. вещание: связано с именем BBC и ее директора Лорда Рейда, к-рый выступал против коммерциализации ТВ. Он счтал, что задача ТВ – наряду с развлеч-ем информировать и просвещать зрителя, формируя его вкусы. Юридически статус ВВС закрепила Королевская хартия. ВВС в наст. время охват. все населен. страны, формирует англ. нацию;канал отстранен от коммерческ. интересов. Сетевая стр-ра: повтор. географ. особ-ти Великобр-ии. В ее сост. вход: 3 станц. в Англ, 3 в Шотл +в Уэльсе и С.Ирландии.

Прогр. политика: беспристрастность в подаче инф-ции, удовлетворение интересов всех слоев аудитор. Канал ВВС1 – для семейного просмотра: утром – инф-развлек. наполнен., днем – передачи для детей и домохозяек, вечером – для всей семьи. 2) Коммерч. вещ-е -1955 г., возник 3-й уанал ITV, это 15 комерч. телекомпан. Обяхат. условия для них: 1) 25% программа д.б. приобретены у внешн. произв-лей. 2) 1грамм д.б. информационн. В 1982 г. появ. канал Channel 4 – обязан стимулир. создание нишевых, новаторских и экспеимент. ТВ-программ, исходит из некоммерческ. мотивов деятельности, доля оригинальных ТВ-проограмм д.б. не <60%.В 1997 г. – канал Channel 5, по условиям лицензии – д. отображать плюрализм мнений и взглядов. Доля собсвтенных программ не превыш.51%.

Осн. четры комм. ТВ – стремлен. повыс. качество 3) цифровое ТВ – смотрят 60: семей, планируетя переход к цифровому вещанию всей страны к 2012 г. Наиб. крупная компания - «Бискайби», предлагает 96 пакетов программ – развле, музык, новостн. и др. Число абонентов -1,3 млн.чел. Доступны 5 каналов из 9 в цифровом варианте, на которых вещает ВВС (ВВС-3, ВВС-4, ВВСNews24, CBabes)

Британское ТВ стабильно, инновационно и обладает высокой репутацией.

III.радио. На 100 чел – 1445 приемников. Рейтинг общественн. радио выше, чем коммерческого. 5 каналов: 1) Радио 1 – поп-музыка 2) Радио-2 – музык-развоек. 3)Радио-3 – классич. музыка. 4) Радио-4 – инф-аналит и публицист. 5)Радио-5лайф – инф-спортивн. Рынок коммерч. радио стабилен. На общенац. рынке 3 сети:ClassicFM – коассич. музыка и новости, Virgin1215 – рок-музыка,Talksports-разговорн.сеть, спорт.