35.Средства ми в условиях перехода к информационному обществу.

В течение 20в. – бурное разв-е электр-ых средств коммуникации и информ-ии заставляет перейти от термина пресса к термину массовая информ-я. К концу века – коммуникативно-информ-я револ-я. Появляется новая универс-ая информ-я среда, и, средства доступа к информ-и – И-нет. В итоге, после постиндустр-го общ-ва историки говорят об информ-ом общ-ве.

Особенность СМИ 20в. в том, что содержание отделилось от медиума (ср-ва передачи) и стало самост-м продуктом, доступ к к-му можно получить через и-нет или другую сеть (ТВ, радио, газеты). Изменилось разв-е информ-коммуникац-й пром-ти: слияние различных информ-х, коммуникац-х и культ-х структур. Предпр-й информ-х и телекоммуник-ых, кино, масс-ой к-ры, спорта, парков развлечений. Это разв-е связано с пересечением интересов производств-х, финансовых, технологич-х.

В процессе создания новой информ-й сферы происходит увелич-е V свободного t, к-е начинает использ-ся по-новому. За свободное t идет конкурентная борьба м\у традиц-ми СМИ и различными отраслями массовой к-ры. СМИ пытаются взять функцию образования, вся сервисная индустрия становится предметом экономики.

Эволюция СМИ. В условиях бурного разв-я информ-коммуник-х технологий – изменения в традиц-ых СМИ. В доступе к ним, способах доставки и в сод-ии информ-ии, происходит переход СМИ в цифровой формат и получает возможность принимать информ-ю через и-нет. У радио ситуация спокойнее. Речь передается через и-нет. Для приема сигнала надо звуковую плату.

Сложнее на ТВ. t, затраченное на просмотр Тв сокращ-ся. Происходят измен-я в стр-ре ТВ. К спорт-м, музык-м и многим традиц-м программам и-нет дает отдельный доступ. > всего ТВ специального, рассчитанного на интересы отдельной аудитории. Весьма устойчивые – новости. Печать имеет достаточно прочные позиции. Электронный вариант не отменяет текста.

Радио и ТВ передачи, как правило, размещаются в и-нете в 2х формах: аудиовизуальнои и текстовой. Текст – общий знаменатель для всех СМИ в и-нете, приоритет, самост-ть и даже независимость. Газета или журнал имеет большое преим-во, ибо содержащ-ся информ-я, как правило, отработана высококвалиф-ми спец-ми. В рез-те читаль получает хорошо отработанные сведения, что очень важно в связи с тем, что и-нет все > превращ-ся в носитель ложной информ-ии. + газеты – ее дизайн, к-й придает ей гипертекстуальный хар-р.

Тенденции развития соврем-х заруб-х СМИ.

Исследователь Михайлов выделяет следующие тенденции в разв-ии мировой журн-ки: глобализация в сочетании с регион-м интересом. Взаимозавис-ть СМИ и экономики на макро и микроуровнях. Концентрация капитала и монополизация СМИ. Дифференциация и специализация СМИ. Зависимость СМИ от внедрения информ-коммуник-х технологий.

Помимо этого, ученые выделяют 2 проблемы в разв-ии мировой журн-ки: разнообразие в мире существующих правовых систем и нац-х систем – тормоз в разв-ии журн-ки. Поэтому возникает необходимость гармонизации нац-х законов о СМИ. Американизация СМИ, к-я быстро идет в ряде стран.

Засурский выделяет следующие тендеции: сращивание информац-й и телекоммуникац-й пром-ти. Если говорить о концентрации и разв-ии мировой пром-ти, то здесь стремление к новому подходу в эффективн-ти СМИ.

В США в рез-те объединен-я крупнейшей в мире корпорации Time Worner и телекоммуникац-го консорциума в сфере доступа к и-нету Америка on-line создана суперкорпорация AOL-Time Worner, им принадлежат традиционные СМИ и крупнейший в мире провайдер и-нета. Во Франции транснац-ю корпорацию создает Вивенди, приобретая канадскую группу «Сигран».

Стремление к укреплению – часто разноплановых предпр-й уступило тенденции к выравниванию интересов и сосредоточению ресурсов и инвестиций в прибыльных отраслях. Это появилось в деят-ти таких концернов как Thomson – освобод-ся от непрофильных предприятий.

Стабилизация рынков СМИ и ЭСИ.

В 2000 году определился баланс интересов. Все < опасений по поводу судьбы информ-х СМИ. Выявились некоторы очевидные тенденции:

1. Пользование электр-ми версиями традиц-х СМИ или электр-й инфрм-й ограничено или определяется интересом к новостям, к тому, что сиюминутно происходит. Из электр-х источников пользователи узнают заголовки важнейших новостей. Гораздо сложное дело с чтением собственно статей. Две причины: в электр-й газете материал надо искать, что занимает t, к-го у чел-ка нет. Чтение затруднено, откладывается или зам-ся традиц-й газетой.

2. Cхватываются самые горячие новости. Особо много их в США, где значит-я часть населения получает инф-ю из и-нета. Но, это первичная инф-я, т.е. та, к-ю мы получаем, пробегая газету глазами, читая заголовки. Многие считают, что проще посмотреть заголовки в и-нете, а потом уже покупать газету.

В 2000 году в США появилась устойчивая тенденция к росту газетных тиражей. Очень активно читаются электр-е архивы газет и журналов. В текстовом варианте – продукция радио и ТВ-кампаний. CNN и Evronews все > переходят на ссылки в и-нете. Они дают ссылку: смотрите наш сайт, где найдете все, что произошло…

И-нет версии регион-х и глоб-х сетей стан-ся глоб-ми и-нет газетами. CNN, BBC Word и т.д. переходят в электр-е центры доставки инф-ии. Все > превращ-ся не столько в глобальную газету, сколько в глоб-е издание, собирающие тексты, теперь доступные в и-нете. В России – страна.ру. Такая система позволяет быстро найти самую активную и важную инф-ю, не дожидаясь очередного ТВ выпуска новостей. Хранение текста и быстрое обновление и-нет сайтов становится важнейшим элем-м разв-я глоб-х сетей.

Перед глоб-ми сетями стоит важнейшая проблема финансирования: как сделать это все рентабельным. CNN добивается рент-ти за счет рекламы.

Границы глобализации сегодня появл-ся границы ТВ-пространства. Четко определилась в содержательном плане. Это новости и первичная аналитика ТВ-новостей, когда они переходят в архивы, доступ к ним- на платной основе.

Сложнее – с языковым аспектом. Телесеть CNN изначально вещала на англ-м языке, широко распростр-м в мире. Иначе строит свою службу Evronews – вещание на 6 еро-х языках + русский. Пользование телесетью CNN сокращ-ся по разнвм причинам. Видимо, глоб-й интерес невозможно удовлетворить только на англ-м языке. Никто не в силах определить глоб-ю газету для всех одноврем-но. И CNN, в связи с этим все чаще переходит на регион-е выпуски: африк., Европ., турец., итал., исп., к-е также опираются на и-нет. В рез-те, даже тот, кто смотрит англ-й вариант, может прочесть текст на своем родном языке.

Вывод: Нельзя игнорировать нац-е и регион-е самобытность даже в условиях глоб-го доступа к и-нету.

26.Экономика современных зарубежных СМИ

Медиаэкономика – дисциплина, занимающаяся изучением СМИ как отдельной отрасли рыночного хоз-ва, а также условий и элементов медиапр-ва. Главной составляющей медиаэк-ки явл-ся медиарынок. Он рассматр-ся как совокупность соц-эконом-х отношений в сфере обмена, посредством к-х осуществляется реализация товарной продукции. Понятие рынок СМИ включает в себя, взаимодействие медиаконцернов с аудиторией и др. институтами общ-ва, оказыв-ми влияние на эконом-ю деят-ть СМИ.

Под рынком СМИ понимают публичное пространство, на к-м журн-ты, медиакомпании представляют различные общ-е идеи и концепции, востребованные аудиторией. Сочетание слов «рынок идей» не такое абсурдное, ибо оно предполагает свободный обмен идеями м\у различными соц-ми силами, аналогичный обмен товаров и услуг на рынке. При анализе рыночных структур выдел-ся 4 основных типа: совершенная конкуренция; монополистич-я конкуренция; олигополия; монополия.

Совеш-я конкур-я существует когда на рынке представлены много произв-й товаров и услуг, к-е не дефференцированы и при этом ни одна из фирм не доминирует на рынке. Эк-е силы действуют на рынке свободно, входных барьеров практич-ки нет.

Монополист-я конкур-я возн-т при условии, что на рынке – определ-е кол-во продавцов схожих товаров и услуг. Продукты уже дифференц-ся и каждый товар поставляется только одной фирмой, но входнфе барьеры невысокие.

Если ограничивать число произв-й, но еще сохраняется конкур-я м\у товарами, вне зависимости от того, ансколько они дифференц-ны, рыночная стр-ра описывается как олигополия. Ее черты: > степень контроля за экон-ми силами рынка при других выше. Входные барьеры на рынке высокие, но преодолимые.

Для монополии – ситуация, при к-й существует один производитель товаров и услуг, к-й осуществляет полный контроль за экон-ми силами, действ-ми на рынке, делая их борьеры непреодолимыми.

Исходя из классификации, типы рыночных стр-р в медиасистемах опис-ся следующим образом: Совершенная конк-я на инфор-но богатых рынках практически не встречается, лишь рынок домашнего видео в США. На этапе становления несколько напоминал эту рыночную стр-ру. В начальное время состояние некот-х секторов on-line сод-я прибл-ся к соверш-й конк-ии.

Монополистич-я – однотипные товары предл-ся для разл-х категорий потреб-й при разнообразии самих товаров характ-т рынок FM-радио, некоторые секторы журнальной индустрии.Олигополия характ-на для телеиндустрии. Например в США неск-ко общенац-х телесетей, для рынка музыкальных записей, киноиндустрии.

Монопольные в кабельной индустрии или газетном бизнесе, при отсутствии конкурирующих изданий.

Специфика рынка СМИ.Важнейшим положением медиаэк-ки явл-ся положение о том, что рынок СМИ – двойной рынок товаров и услуг. 1й рынок – товаров. В кач-ве товара – содержание: информ-я, мнение, развлечения, «упакованные» вместе и распростр-е в разных медиаформах. Предназначена для аудитории, к-я явл-ся потребителем СМИ. 2й рынок – услуг. СМИ действует, предоставляя услуги рекламодателям путем организ-ии их доступа к целевым аудиториям или создание аудиторий, к-е затем продают рекламодателям. Т.о. СМИ продают не площадь в газете или время программы, а доступ к широкой аудитории.

Не все СМИ присутст-т на рекламном рынке. 1ю группу составляют книги, кассеты, комп-е игры, они финансируются т-ко за счет реализации. В последнее время они выступают и как рекламоносители. Например анонсы перед фильмом. Доля такой рекламы незначительна. В процессе медиапланирования эти СМИ рассм-ся как вспомогат-е ср-ва рекламы.

2я группа опирается на особую систему финансир-я, основ-ся на абон-й плате, гос-х субсидиях, спонсорской помощи, или всего вместе. Это многие издания негос-х общ-х организаций, церковные, приходские газеты и журналы. В Великобр-ии и северной Европе класс-й пример – общественное ТВ.

По мере усиления конкуренции в последние 10-тие м\у различными СМИ газетные компании вынуждены разрабатывать новые стратегии. Относится таблоидизация, заветное завоев-е бесплатными газетами, становление традиц-й нееженед-го чтения.

1. Таблоидизация – выступают класич-м примером доступа к массовой аудитории, хотя и огранич-ой рамками опред-х соц-х групп. Выдел0ся в специфич-ю группу газ-го рынка, не только на основании общего формата. История печати США, Великобр-ии, Германии, Франции, свидет-т о том, что рекламодат-ли, стремясь получить выход на массового потребителя заставила газеты изменить тематику и жанр-е особ-ти, модифицировать стиль оформл-я.

Экономические особенности журнальной индустрии.

Журн-я индустрия во многом похожа на газетную. На протяж-ии столетий ж-лы оставались источником новостей и развлечений и экон-ка журн-й инд-ии представляла улучшенный вариант газетной. Разнообр-е журнальных типов приводит к появлению внеэкон-й конкуренции, при к-х ж-лы не конкурируют за рекламу и подписчиков. Это относится к некомерч-м публикациям (университеты и бесплатно распростр-ся).Вывод: В условиях фрагментации массовой ауд-ии именно опыт журн-ов, нашедшие оптимальные бизнес-модели, могут указать наилучший путь разв-я и для др.

Соврем-е ТВ финанс-ся разными способами. Традиционно к наи> важным – рекламе и абон-й плате – добавляются новые формы, вызванные прогрессом технологий ТВ и появлением новых форм доставки ТВ-сигнала.Реклама. Наи> тради-м и экон-ки самым выгодным ист-м дохода эфирных и кабельных каналов явл-ся реклама. Эта форма существования для коммерч-го вещания. Это оказывает прямое возд-е на прогресс-е стратегии т.к. создавая зрит-ую аудиторию, к-я потом была предоставлена рекламодателям, ТВ стремится максимизировать ее объем за счет разнообр-х демогр-х групп. В рез-те прогр-я политика ТВ становится > Спонсорство. Характерно для ранней стадии разв-я ТВ-бизнеса. Однако сейчас он есть. В США оно сост-ит около 10% от всех доходов ТВ. Отличие спонс-ва от рекрамы в том, что компания-спонсор принимает на себя всю ф-вую ответственность за пр-во программу. Однако стоимость и спонсирование ТВ-программ в соврем-х условиях – слишком дорогие, поэтому часто в одной программе уч-ют несколько спонсоров, например при трансляции матчей.Спонс-во – также допустимый ист-к доходов для многих обществ-х вещателей при усл-ии, что инф-я о спонсоре не прерывает программу.

Абон-я плата. Это форма ф-ния ТВ предст-т своего рода налог на всех Влад-в ТВ за пользование опред-ми каналами нац-го ТВ, хотя юридич-ки абон-я плата налогом не явл-ся ни в одной стране. Подписка. Оплата за просмотр.

Экономические особ-ти радио.Один из самых дешевых СМИ. Вещает практически в любой точке земного шара. Прогресс в сфере радио зашел так далеко, что современная индустрия создала такие радиоприемники, к-е получены механич-м способом – заводное радио. Последнее 10и летие радио – к стратегии узких форматов. Из семейного – в индивид-е. В автомобилях часто слушают радио. Еще один ключевой момент – понятность всем – мобильно и работает без специальной инфраструктуры.

Превращение в нишевое СМИ. Чтобы добиться приб-ти, сливается с местной направленностью, к-ю закрепляли их местную идентичность. В наст-ее время, радио не явл-ся ведущим рекламным носителем. Привл-т нацеленностью на четко определ-е сегменты аудит-ии. В амер-й радиобизнес около 8% всех рекл-х вложений СМИ. Во Франции – до7%, Япония – 5, Великобр-я – от 3-4%. Число преимуществ, привлечение рекламод-й: фиксиров-я целевая аудит-я; скорость и гибкость; не> затраты; исп-е звука для созд-я мысли; доступность.

Недостатки явл-ся прод-м его достоинств: мимолетность; отсутствие зрит-х образов; рекл-я перенагруж-ть радиовещ-я; проблемы планир-я графика рекламы и рекл-го времени.; отсутствие контроля.

18. Международные соглашения о свободе получения и распространения информации и национальные законодательства в этой области в западноевропейских странах и США.

Законодательство о СМИ имеет несколько уровней: междунар-й – в ст. 19 Всеобщей Декларации прав чел-ка; м\ународных гражд-х пактах. «М\ународный пакт о гражд-х и полит-х правах» 1966 года. Европейский уровень – закреплен в Европ-й конвенции о защите прав чел-ка и основных свобод. Конвенция принята и с 1953 года действует. Эта 10 статья не препятствует гос-ву вводить лицензирование радиовещ-х, Тв-х или кинематогр-х предприятий. Национальный уровень – законод-во гос-в в области СМИ.

Место м\унар-х соглашений о правах чел-ка в нац-м праве. Все страны являются участниками м\нар-го пакта о гражд-х и политич-х правах, членами Европ-х комиссий по правам чел-ка и комитета прав чел-ка ООН. Но статус м\нар-х договоров в нац-х зак-х различен. В США суды – предпочтение внутр-му законод-ву, а в Голландии – некот-е условия м\нар-го соглаш-я имеют приоритет над нац-м законод-м. В > стран соглашения д.б. ратифицированы, т.е. утверждены парламентом.

Система законодательства. Отд-е законы о печати имеют только Австралия и Швеция. В Швеции он обладает конституц-м статусом.. В Германии – ряд феодальных законов о прессе. Каждая земля имеет свои законы о печати, построенные по единому образцу; во Фр-ии – ряд законов о печати, но они в разных кодексах. В др-х странах – Австралии, Канаде – отдельных законов о печати нет.

Саморегулирование. Помимо регулирования информ-х потоков > роль играет саморегулир-е прессы, к-е включает в себя этические нормы участия в союзах и ассоциациях прессы и общепринятые нормы подготовки матер-в для СМИ. Австрия, Нидерл-ды, Герм-я, Норв-я, Швеция, Велик-я, Австр-я имеют советы по делам печати. Они имеют полномочия заслушивать и принимать решения по индивид-м налогам в отнош-ии прессы. Некоторые подд-т свободу печати, учавствуя в парламентских заседаниях и предоставляя информ-ю правит-ву.

В дополнение к совету по делам печати в Швеции действует пресс-омбудсмен, к-й является посредником в спорах, прежде чем они будут представлены на рассмотрение совета по печати. Нац-й совет по делам печати института Омбудсменов созданы совместно издателями, ж-ми и др-ми органами прессы в ответ на разные требования обществ-ти.

Вывод: подводя итог характ-ки гос-й медиаполитики, следует подчеркнуть, что общность законов рыночной экономики предопред-т сходство правовых моделей, исп-х в разных странах для подд-я добросовестной конкуренции и плюрализма, предупр-я концентрации и монополизации СМИ.

Международные документы, регулирующие права журналистов и деятельность СМИ.Право на информацию является одним из основных прав человека, ведь информация пронизывает все сферы человеческой деятельности. Несмотря на это, право на информацию долгое время не было выделено в самостоятельный институт ни в одной европейской стране, и даже сам термин «информация» редко использовался.

Изменения произошли только после принятия Всеобщей Декларации прав человека 1948г. Внесение норм, закрепляющих право на информацию в национальные законодательства, стало необходимым для их соответствия европейским стандартам.

В законодательствах подавляющего числа европейских государств были и другие нормы, так или иначе связанные с правом человека на информацию. Такими нормами можно считать не только нормы, регулировавшие свободу слова, печати и выражения мнения, но и нормы, регулирующие вопросы защиты личной, семейной тайны, тайны телефонных, телеграфных и иных сообщений, так как сведения о личной жизни граждан также являются определенным видом информации.

Такие нормы были закреплены к моменту принятия Европейской конвенции о защите прав человека и основных свобод в законодательствах многих европейских государств.В указанных международных документах был четко очерчен круг действий, которые человек мог осуществлять в отношении информации. То есть он мог искать, получать и распространять ее любым законным способом, независимо от государственных границ.

Отношения власти и СМИ в зарубежных странах регулируются исключительно законодательством, которое, с одной стороны, гарантирует свободу СМИ, а с другой – право человека на получение информации, свободу высказывания, плюрализм мнений в обществе.

Регулирование и контроль за деятельностью СМИ осуществляется через систему законодательства, а также путем разработки специальных правительственных программ содействия СМИ. Европейский суд по правам человека постановил, что свобода СМИ требует особой защиты, дабы обеспечить им возможность играть жизненно важную роль общественного стража и распространять представляющую общественный интерес информацию.

Свобода выражения мнения закреплена в Конституциях многих стран (Австрия, Германия, Канада, Нидерланды, Норвегия, США). В Великобритании и Австралии ситуация иная: законодатели этих стран утверждают, что свобода мнения гарантирована в их неписаных конституциях. (что за Конституции, неизвестно).

Сравнительный анализ законодательства о прессе в европейских и других демократических государствах: Великобритания и Австралия не имеют явной гарантии свободы выражения мнений, закрепленной письменно в Конституции. Несмотря на то, что законодатели этих стран утверждают, будто свобода выражения мнений гарантирована в их неписаных конституциях, в некоторых сферах защита свободы выражения мнений в целом и свободы прессы в частности слабее, чем в странах, где есть реальная Конституция. Многие страны провозглашают специальную защиту прессы.

В федеративных государствах (Канада, США, Австралия) основные законы, определяющие деятельность СМИ, включая законы о клевете и вмешательстве в частную жизнь, принимаются на уровне субъектов федерации.

В Австрии федеральное правительство имеет все полномочия по решению вопросов, связанных со СМИ. Отдельные законы о печати имеют только Австрия и Швеция. Закон содержит основные положения, касающиеся прессы. В то время как в ФРГ существует целый ряд федеральных законов, затрагивающих прессу, каждая земля имеет отдельный закон о печати, и все они построены по одному образцу.

Что касается вещания, то во всех этих странах система взаимодействия власти и вещателей строится на двух основных принципах: 1. Максимального невмешательства государственной власти не просто в деятельность вещателей, но и вопросы регулирования их деятельности. 2. Коллегиальности органов, осуществляющих такое регулирование