26 Октября 2011 года

Рыночные процессы в печатных СМИ

В рамках ускоренной приватизации СМИ ставятся перед фактом ускоренного акционирования. Вызывает большое разнообразие форм собственности. В этих условиях ломаются, меняются схемы функционирования изданий. Рынок поставил СМИ в условия выживания, особенным тяжелым для СМИ была первая половина 90х годов.

Схема хозяйственного выживания: дотация, широкая подписка, розница = огромные тиражи.

Инвестиции, розницы, реклама – в постсоветский период. Жесткие условия рынка ломают привычные схемы выхода изданий. Работу с читательской аудиторией. Ломают прежние условия с информацией, тематику и содержанию. Иногда это приводит к полной смене издания своего лица или даже типа. Например, «Комсомольская правда».

Итоги 1992г.: из 40 центральных массовых изданий 33 потеряли читателей.

Партийная жизнь – Деловая жизнь – тираж 19% от прошлого

Правда – тирах рухнул на 40%

Советская Россия – потеряла 50% от прежнего тиража.

Труд – тираж уменьшился на 6 млн.

Комсомольская Правда – на 5 млн - более чем на 1/3.

7 изданий все-таки смогли увеличить тираж: либо продолжение поступления дотаций от государства, либо издания нашли свою рыночную нишу, обслуживали возникшие новые классы капиталистов:

• Российская газета: правительственная газета Ельцин –Гайдар

• Сельская жизнь – госдотации

• Мегаполис экспресс – первый российский таблоид – формула 3 S – Sex, Scandal, Sensation, Sport, Criminal

• Коммерсант – увеличил тираж (специлизированная общественно политическое деловое издание, качественное). Daily Weekly

• Экономика и жизнь

• Бизнес и банки

1993 год возрастают цены на бумагу, полиграфию, доставку. Ухудшается общеэкономическое положение печати.

Печать попадает в новую зависимость от денег.

Либо зависимость от правительства или коммерческих структур, у региональной – от дотации местных региональных бюджетов.

В этих условиях новой зависимости СМИ не могут выполнять свою основную функцию: полного и объективного информирования об окружающей действительности.

Механизмы выживания и успешная деятельность изданий в новых рыночных условиях

Создание печатных медиахолдингов на базе авторитетных успешных брендов.

Пример, издательский дом АИФ. На базе основного бренда «АиФ»

АиФ: региональная сеть изданий (во Владивостоке, на Дальнем Востоке, в Петербурге)

Специализированная сеть (Я – Молодой, Любовь, Артфонарь, Здоровье, Дочки-Матери)

Издательский дом КП: региональтная

Московский комсомолец: региональная

Коммерсант: Домовой, Столица,

Многие издания пошли по пути продажи своей части издания другим собственникам.

Привлечение это нормальная практика, но…

Газета «Известия», «КП» часть акций этих газет были куплены банковской группа Анексим Банк под руководством Потанина.

Известиями стал Б. А. Березовский

Электронные СМИ в тяжелом положении. Нет средств на содержании телевизионной инфраструктуры. Именно телевидение вошло в сферу интересов экономических структур.

Структура телевидения в начале 90х годов

1й канал –ГТРК Останкино

2й канал – ВГТРК Россия

3й канал – Московское телевидение

4й канал – учебное телевидение. С 1994г. большая часть продается НТВ. С 1996г. – весь канал.

5й канал – петербургское телевидение

6й канал –ТВ6

В новой ситуации правительство не могло содержать даже 2 госканала.

Акционированы только 2 и 4